某年度中國(guó)微波爐市場(chǎng)綜合研究報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 。其中前六 1164762字，共 2176篇，占全部軟性廣告投放字?jǐn)?shù)的 99%以上。 2023年主要品牌廣告主性質(zhì)研究 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%LG 格蘭仕 海爾 美的 松下 三星專賣店特約維修經(jīng)銷商服務(wù)中心分公司代理商廠商第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 廠商的硬性廣告投放費(fèi)用是硬性廣告投放的主要來(lái)源，以海爾為最，海爾幾乎所有的廣告均由海爾廠家投放。 第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 2 0 0 3 年硬性廣告各品牌月度投放狀況0501001502002503003504004501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12松下 三星 美的 海爾 格蘭仕 LG硬性廣告的投放費(fèi)用呈現(xiàn)出兩個(gè)較大的波峰，即在兩大黃金周即將來(lái)臨的 4月和 9月 第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%松下 三星 美的 海爾 格蘭仕 LG產(chǎn)品廣告 促銷廣告 搭配促銷 服務(wù)廣告 公告類廣告 其它促銷 形象廣告2023年主要品牌廣告類型研究 2023年微波爐產(chǎn)品硬性廣告投放主要類型與其它家電類產(chǎn)品有著顯著區(qū)別。而青島雖然位列硬性廣告投放費(fèi)用第一位，但更多的是依賴于廠址位于青島的海爾對(duì)其進(jìn)行廣告投放的力度較大。 經(jīng)濟(jì)相對(duì)較為發(fā)達(dá)的華北、東北、中南等地區(qū)亦是廣告投放的重點(diǎn)區(qū)域。但由于大型家電連鎖店類經(jīng)銷商產(chǎn)生銷量較大，廠商必須依賴其渠道進(jìn)行銷售，經(jīng)常反受其控制，對(duì)于其違規(guī)操作也束手無(wú)策。當(dāng)這種需求趨于一致時(shí)，返點(diǎn)等優(yōu)惠制度應(yīng)運(yùn)而生。 二、帳期與返點(diǎn)支持： 帳期：由于提貨量較大的經(jīng)銷商與代理商通常沒(méi)有足夠的流動(dòng)資金提貨，廠商通常采取允許代理商與經(jīng)銷商先付其中部分金額，在規(guī)定的時(shí)間付清另一部分金額。 三四級(jí)市場(chǎng)區(qū)域代理制： 是指在未設(shè)有分公司及辦事處的三、四級(jí)市場(chǎng)，選取地區(qū)性代理商；由區(qū)域性代理商負(fù)責(zé)向多家經(jīng)銷商供貨。與大型家電連鎖店每年簽約一次，簽約后由廠家直接負(fù)責(zé)為大型家電連鎖店供貨。解決目前利潤(rùn)率較低的有效措施便是產(chǎn)品漲價(jià)，目前漲價(jià)勢(shì)頭已有所顯現(xiàn)但未必會(huì)成為主流趨勢(shì)。 500元以下機(jī)型依然是微波爐產(chǎn)品主銷機(jī)型，高端產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格空間極其有限。目前微波爐廠家都在試圖縮短渠道長(zhǎng)度、加大對(duì)渠道終端的控制力從而提高自身市場(chǎng)反應(yīng)速度。 品牌競(jìng)爭(zhēng)： 經(jīng)歷了過(guò)去八年的連續(xù)價(jià)格惡戰(zhàn)不斷洗牌后，目前中國(guó)大陸地區(qū)微波爐的品牌構(gòu)成已經(jīng)形成了相對(duì)較為穩(wěn)定的由格蘭仕、 LG、美的構(gòu)成的第一集團(tuán)及由海爾、松下構(gòu)成的第二集團(tuán)。預(yù)計(jì) 2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量將達(dá)到 770萬(wàn)臺(tái)，在未來(lái) 35年中將依然可保持 7－9%的年度增長(zhǎng)率?；勐敂?shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時(shí)性、經(jīng)濟(jì)性的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，成為慧聰研究強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過(guò)當(dāng)年中國(guó)大陸家電銷售總量的 40%。 第一部分 導(dǎo)言 第一章 2023年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 三、市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源及實(shí)證方法 ? 中國(guó)大陸家電產(chǎn)品市場(chǎng)品牌銷售份額、暢銷型號(hào)、價(jià)格走勢(shì)的研究 慧聰國(guó)際資訊有限公司與國(guó)家信息中心合作， 依托國(guó)家信息中心和慧聰國(guó)際資訊雙方的資源優(yōu)勢(shì)和品牌聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，以中國(guó)最大的、深度細(xì)分的商業(yè)零售監(jiān)測(cè)渠道和市場(chǎng)研究為支撐，建立了億元商場(chǎng)商品零售監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。 第二部分、中國(guó)大陸微波爐產(chǎn)品市場(chǎng)概要 該部分研究報(bào)告，介紹了 2023年度的微波爐產(chǎn)品市場(chǎng)總體特征。 ? 品牌知名度 指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)知曉某品牌的消費(fèi)者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費(fèi)者（包括現(xiàn)實(shí)與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。本報(bào)告中，該指標(biāo)來(lái)自慧聰廣告分析中心對(duì)全國(guó) 1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。 本報(bào)告使用的銷量數(shù)據(jù)來(lái)自慧聰國(guó)際家電市場(chǎng)研究所對(duì)分布在全國(guó) 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商 、 經(jīng)銷商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)與國(guó)家信息中心聯(lián)合進(jìn)行的零售銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 。第一部分導(dǎo)言 2023年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 本研究報(bào)告是以慧聰國(guó)際資訊有限公司家電市場(chǎng)研究所豐富的行業(yè)資料 、 數(shù)據(jù)以及慧聰國(guó)際獨(dú)有的 、 龐大的平面媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)為依托 ， 對(duì) 2023年度中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的綜合調(diào)研結(jié)果 ， 是全年市場(chǎng)研究成果的精華 ， 直接反映中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的整體發(fā)展情況 。 理論上講 ， 市場(chǎng)份額直接反映各品牌廠商在該時(shí)間段取得的實(shí)際銷售數(shù)量 ， 同時(shí)也是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的選
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