某年度中國(guó)微波爐市場(chǎng)綜合研究報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 格蘭仕 ： 售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)最為密集的當(dāng)屬以售后服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)異著稱的“海爾”和微波爐市場(chǎng)巨頭“格蘭仕”，格蘭仕的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在中國(guó)大陸地區(qū)有 2200多個(gè)，覆蓋了除西藏、青海外的所有省份。與硬性廣告有所不同的是軟性廣告第一次波峰出自五月份非典肆虐之際， 5月份第一個(gè)波峰軟性廣告主要內(nèi)容是針對(duì)微波爐產(chǎn)品殺菌消毒作用所進(jìn)行的廣告宣傳，同時(shí) 5月份微波爐銷量也大有上漲。 第三節(jié) 平面媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析－軟性廣告投放研究 第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 2023年平面媒體軟性廣告投放品牌構(gòu)成海爾20%格蘭仕43%松下2%LG21%美的10%三星3%其它1%2023年微波爐產(chǎn)品平面媒體軟性廣告投放字?jǐn)?shù)達(dá) 1176056字，共 2212篇。而產(chǎn)品定位高端的松下則將超過(guò) 80%的硬性廣告投放在了高端產(chǎn)品市場(chǎng)空間較大的東部沿海地區(qū)。 （一） 2023年度微波爐產(chǎn)品平面媒體硬性廣告投放最為集中的區(qū)域依然是市場(chǎng)消費(fèi)最為活躍的華東地區(qū)，占廣告費(fèi)用總額的 33%以上。這時(shí)，雙方需求的焦點(diǎn)主要表現(xiàn)為相對(duì)比較穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。與大型家電連鎖店直接簽約制幾乎已被所有微波爐生產(chǎn)廠家所采納。 廠家利潤(rùn)狀況： 目前微波爐廠家平均利潤(rùn)僅約 3— 4%，伴隨原材料價(jià)格居高不下，微波爐廠家利潤(rùn)空間進(jìn)一步縮小。 第二部分 中國(guó)大陸微波爐市場(chǎng)概要 渠道競(jìng)爭(zhēng)： “渠道扁平”是微波爐產(chǎn)品乃至整個(gè)家電行業(yè)渠道變革方向。 第一部分 導(dǎo)言 第一章 2023年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 第二部分 中國(guó)大陸微波爐市場(chǎng)概要 市場(chǎng)銷量： 中國(guó)大陸地區(qū)在經(jīng)歷了 2023年微波爐產(chǎn)品銷量短暫下滑之后， 2023年微波爐產(chǎn)品銷量與 2023年相比增幅約 15%，達(dá)到 710余萬(wàn)臺(tái)。此次全國(guó)調(diào)研開展期間，慧聰國(guó)際家電市場(chǎng)研究所研究人員通過(guò)對(duì)中國(guó)大陸國(guó)內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調(diào)研，獲得了主要廠商的自報(bào)銷量數(shù)據(jù)。 第一部分 導(dǎo)言 第一章 2023年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 二、研究報(bào)告的框架結(jié)構(gòu)處理 第一部分、年報(bào)導(dǎo)言 此部分研究報(bào)告，旨在介紹本報(bào)告的研究模型特征，基本框架，以及報(bào)告前的數(shù)據(jù)處理方法，樣本量的來(lái)源。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷商對(duì)該產(chǎn)品信心強(qiáng)。第一部分導(dǎo)言 2023年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 本研究報(bào)告是以慧聰國(guó)際資訊有限公司家電市場(chǎng)研究所豐富的行業(yè)資料 、 數(shù)據(jù)以及慧聰國(guó)際獨(dú)有的 、 龐大的平面媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)為依托 ， 對(duì) 2023年度中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的綜合調(diào)研結(jié)果 ， 是全年市場(chǎng)研究成果的精華 ， 直接反映中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的整體發(fā)展情況 。本報(bào)告中，該指標(biāo)來(lái)自慧聰廣告分析中心對(duì)全國(guó) 1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。 第二部分、中國(guó)大陸微波爐產(chǎn)品市場(chǎng)概要 該部分研究報(bào)告，介紹了 2023年度的微波爐產(chǎn)品市場(chǎng)總體特征。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過(guò)當(dāng)年中國(guó)大陸家電銷售總量的 40%。預(yù)計(jì) 2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量將達(dá)到 770萬(wàn)臺(tái)，在未來(lái) 35年中將依然可保持 7－9%的年度增長(zhǎng)率。目前微波爐廠家都在試圖縮短渠道長(zhǎng)度、加大對(duì)渠道終端的控制力從而提高自身市場(chǎng)反應(yīng)速度。解決目前利潤(rùn)率較低的有效措施便是產(chǎn)品漲價(jià)，目前漲價(jià)勢(shì)頭已有所顯現(xiàn)但未必會(huì)成為主流趨勢(shì)。 三四級(jí)市場(chǎng)區(qū)域代理制： 是指在未設(shè)有分公司及辦事處的三、四級(jí)市場(chǎng)，選取地區(qū)性代理商；由區(qū)域性代理商負(fù)責(zé)向多家經(jīng)銷商供貨。當(dāng)這種需求趨于一致時(shí)，返點(diǎn)等優(yōu)惠制度應(yīng)運(yùn)而生。 經(jīng)濟(jì)相對(duì)較為發(fā)達(dá)的華北、東北、中南等地區(qū)亦是廣告投放的重點(diǎn)區(qū)域。 第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 2 0 0 3 年硬性廣告各品牌月度投放狀況0501001502002503003504004501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12松下 三星 美的 海爾 格蘭仕 LG硬性廣告的投放費(fèi)用呈現(xiàn)出兩個(gè)較大的波峰，即在兩大黃金周即將來(lái)臨的 4月和 9月 第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%松下 三星 美的 海爾 格蘭仕 LG產(chǎn)品廣告 促銷廣告 搭配促銷 服務(wù)廣告 公告類廣告 其它促銷 形象廣告2023年主要品牌廣告類型研究 2023年微波爐產(chǎn)品硬性廣告投放主要類型與其它家電類產(chǎn)品有著顯著區(qū)別。其中前六 116
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