教授“體驗經(jīng)濟體驗營銷”絕密資料ogilvy奧美tcl品牌策劃_(完整版)
【正文】 誰 個性與價值觀 企業(yè)使命 你為何而做 使命與任務 TCL企業(yè)定位光譜 我們擁有 我們提供 我們應用 我們是 我們相信 創(chuàng)新研發(fā)的力量 技術引進的速度 消費者 電子產(chǎn)品 全新的 享受體驗 大膽創(chuàng)新 鼓勵變革 不受拘束 創(chuàng)造性思維 為顧客 創(chuàng)造價值 創(chuàng)意連接 有形訴求 無形訴求 企業(yè)屬性 你擁有什么設備資產(chǎn) 產(chǎn)品服務 你做什么 產(chǎn)品與服務 技術方式 你怎樣去做 技術與方法 企業(yè)個性 你是誰 個性與價值觀 企業(yè)使命 你為何而做 使命與任務 TCL企業(yè)定位光譜 – 定位表述方向 我們擁有 我們提供 我們應用 我們是 我們相信 創(chuàng)新研發(fā)的力量 技術引進的速度 消費者 電子產(chǎn)品 全新的 享受體驗 創(chuàng)意連接 大膽創(chuàng)新 鼓勵變革 不受拘束 創(chuàng)造性思維 為顧客 創(chuàng)造價值 為了確保 TCL品牌的領先地位，擊敗來自國際品牌和國內低價競爭者的擠壓， 我們必須建立為 TCL品牌建立起符合消費發(fā)展趨勢和企業(yè)自身核心競爭力的品牌附加價值。 00:19:5900:19:5900:19Tuesday, February 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 00:19:5900:19:5900:192/28/2023 12:19:59 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 12時 19分 59秒 上午 12時 19分 00:19: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 12時 19分 :19February 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:19:5900:19:5900:19Tuesday, February 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 28日星期二 上午 12時 19分 59秒 00:19: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 12時 19分 :19February 28, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 企業(yè)自身的技術方式與潛力 企業(yè)的角度 – 我們怎么做 直接呈現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢和特點 給員工清晰的操作路向 消費者利益點的間接表達 對企業(yè)的要求更高 兩個定位表述的比較 消費者利益點 消費者角度 – 你能得到什么 消費者利益點直截了當 企業(yè)個性間接表現(xiàn) 出發(fā)點 側重點 優(yōu)點 缺點 創(chuàng)意連接 科技享樂主義 為 IKEA專門提供的彩電，更具家庭裝飾效果 可以定制彩殼的電視 預裝 XBOX/PLAYSTATION II的游戲彩電 電子寵物手機 具可視功能的手機 具書籍存儲和閱讀功能的手機 下一步工作建議 ? 客戶內部討論確認策略方向、擬訂定位表述 （ 5月 15日 – 25日） ? 奧美提議 TCL企業(yè)品牌傳播規(guī)劃（ 6月 15日） – TCL企業(yè)品牌傳播策略和傳播計劃 – TCL企業(yè)品牌核心創(chuàng)意概念 – TCL企業(yè)品牌傳播規(guī)范（包括在具體產(chǎn)品宣傳推廣中的創(chuàng)意規(guī)范） ? TCL企業(yè)品牌傳播執(zhí)行 （ 6月 15日以后） 下一步工作 謝謝！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 消費者購買力的增長，品牌意識的增強與消費觀念的日趨理性化對市場兩極增長的影響。 ? 快速迅捷的反應速度，是我們部分解決或弱化同質性競爭的一個基本條件，是企業(yè)商業(yè)競爭的基石之一； ? 具體解釋請參照“ TCL企業(yè)品牌定位的商業(yè)考量”中關于國內領導品牌商業(yè)競爭優(yōu)勢的分析部分。 我們對上次會議一些問題的回應 ? 如何使企業(yè)品牌定位的長期性與企業(yè)市場活動的短期需求相結合？ ? 我們將在具體的定位策略建議中，即考慮到定位策略的長期可延續(xù)性，也考慮其中短期的可操作性； ? 另外，品牌定位策略也考慮到企業(yè)現(xiàn)有成功的經(jīng)驗基礎；
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