k牌痛可貼整合傳播策略案(完整版)
【正文】 有 ? 匯仁痛處寶 ? 補(bǔ)痛處益壽膠囊 ? 我們的間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有 ? 養(yǎng)生堂龜鱉丸 ? 椰島鹿龜酒 15 競(jìng)爭(zhēng)品牌訴求甄別 匯仁：元?dú)庾?，精血旺，痛處不虛，生活? 健康 迎接新挑戰(zhàn)，享受新生活 質(zhì)量和效果的保證 傳統(tǒng)中醫(yī)優(yōu)勢(shì)＋現(xiàn)代高科技術(shù) 調(diào)和陰陽(yáng)，專治痛處虛 夏天喝痛處寶，精神會(huì)更好，夏季養(yǎng)痛處正當(dāng)時(shí) 不起夜，睡得好 龜鱉丸：親情 抗疲勞，補(bǔ)體虛 增強(qiáng)免疫力 百分百野生品牌 16 競(jìng)爭(zhēng)品牌訴求甄別 椰島鹿龜酒：關(guān)愛(ài)中老年人 親友情 千金難買一夜眠 壯陽(yáng) 不起夜 龜鹿相偕，陰陽(yáng)互補(bǔ) 海狗丸：藥性平和，治養(yǎng)合一 全程治養(yǎng) 純正中藥精制，原裝香港出品 從以上列舉的情況不難看出，各競(jìng)爭(zhēng)品牌各有自己的保健理論，所有的痛處保健品不同角度的訴求點(diǎn)幾乎都被涉及到 17 我們現(xiàn)在在哪里 我們的目標(biāo)消費(fèi)群現(xiàn)在如何看我們這個(gè)產(chǎn)品 /品牌 /品類？ ? 很多消費(fèi)者只了解身體逐漸出現(xiàn)虛弱是生命的自然定律，并不了解正確補(bǔ)痛處對(duì)于身體健康的重大意義 ? 在服用保健品后不見(jiàn)顯著療效就會(huì)覺(jué)得該保健品沒(méi)有效果，直至停止購(gòu)買與服用，或轉(zhuǎn)而在其它保健品類間徘徊 ? 為了調(diào)理身體，他們嘗試過(guò)多種方法，如健身、煲湯、吃補(bǔ)品、服用保健品，或去看醫(yī)生。 23:53:5923:53:5923:532/27/2023 11:53:59 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 , February 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 下午 11時(shí) 53分 59秒 下午 11時(shí) 53分 23:53: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 11時(shí) 53分 :53February 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:53:5923:53:5923:53Monday, February 27, 2023 1知人者智，自知者明。 :53:5923:53:59February 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時(shí) 53分 59秒 23:53: 1比不了得就不比，得不到的就不要。但是身體已感覺(jué)力不從心，衰弱，有些癥狀讓他們開(kāi)始憂心是否能健康的享受家庭幸福 42 消費(fèi)者現(xiàn)有的認(rèn)知與行為 ? 身體衰弱很多消費(fèi)者只知是自然的生命定律，并不了解痛處衰老、人衰老的后天性道理 ? 常見(jiàn)的衰老癥狀他們覺(jué)得問(wèn)題可能不大 ? 有些有保健意識(shí)的可能會(huì)采用食療或購(gòu)買一些保健品 ? 因衰老引起的癥狀一般都不是只用保健品就可以在短期見(jiàn)效。 2023 年 512 月 K牌痛可貼整合傳播策略草案 2023年 5月 呈：大連 K牌痛可貼生命科學(xué)工程有限公司 自：博達(dá)大橋國(guó)際廣告?zhèn)髅接邢薰? 2 K牌痛可貼的傳播策略研發(fā) ? 品牌檢測(cè) ? 資料來(lái)源 ? 南京消費(fèi)者座談會(huì) ? 其他保健品競(jìng)品的資料 3 K牌痛可貼的品牌檢驗(yàn) K牌痛可貼品牌檢驗(yàn) : ? 透過(guò)過(guò)去幾年廣告宣傳的積累， K牌痛可貼在華南、江浙、四川等區(qū)域已有一定的知名度 ? 但 K牌痛可貼沒(méi)有在消費(fèi)者心里樹立起一個(gè)明確的品牌形象 ? 從對(duì)過(guò)去資料的分析， K牌痛可貼給消費(fèi)者的印象是 … ? 感覺(jué)穩(wěn)重、神秘的補(bǔ)痛處中藥 4 品牌個(gè)性描繪 K牌痛可貼是怎樣的一個(gè)人，所以目標(biāo)消費(fèi)者才會(huì)相信他： ? 溫文爾雅、穩(wěn)重 ? 掌握傳統(tǒng)中醫(yī)理論及現(xiàn)代最新科技的痛處保健專家 ? 為了給患者帶來(lái)健康與幸福，他廢寢忘食，努力研發(fā)融合中西合璧的中藥配方 ? 擁有豐富的醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)心、理解人，誠(chéng)實(shí)可信，正直，有責(zé)任感，是患者的良師益友 5 品牌定位 對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)， K牌痛可貼是什么？它能帶給消費(fèi)者什么利益？ ? 對(duì)于身體上經(jīng)常受到各種痛處虛癥狀困擾的 40－ 55歲的中老年人來(lái)說(shuō)， K牌痛可貼是因子生物工程的高科技產(chǎn)品，把傳統(tǒng)的補(bǔ)痛處圣藥肉蓯蓉，采用最高科技的技術(shù)提煉制造，可以全面恢復(fù)并改善痛處機(jī)能，從而使消費(fèi)者在擁有健康的基礎(chǔ)上繼續(xù)迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)及享受生活 6 傳播概念概括 ? 告訴 40 55 歲的目標(biāo)受眾， K牌痛可貼可以使他們的痛處恢復(fù)活力，真正為其帶來(lái)長(zhǎng)久的健康 7
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