市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃方案(完整版)
【正文】 良好的企業(yè)形象 總結(jié) ? 產(chǎn)品策劃步驟？ ? 產(chǎn)品組合策劃 ? 產(chǎn)品周期策劃 ? 產(chǎn)品包裝策劃？ ? 開發(fā)新產(chǎn)品的流程 ? 新產(chǎn)品上市策略 ? 品牌的特征 ? 品牌命名、商標(biāo)策劃？ ? 品牌策略策劃？ 找核心消費(fèi)者 賣點(diǎn)提煉 美麗、溫馨、高雅的一朵幸福之花 擁有它是女人的幸福 塑身跳舞機(jī) 找核心消費(fèi)者 賣點(diǎn)提煉 愛派樂 Tab A8 ? 是手機(jī)，也是平板電腦 ? 是游戲機(jī)，也是 GPS導(dǎo)航 香麗榭家具 找核心消費(fèi)者 賣點(diǎn)提煉 找核心消費(fèi)者 賣點(diǎn)提煉 音箱 找核心消費(fèi)者 賣點(diǎn)提煉 ICU服務(wù)理念 產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉常用的五個(gè)基本方法！ ? 從產(chǎn)品的外觀上提煉 – 新穎、漂亮、簡(jiǎn)潔舒適 ? 從產(chǎn)品的功能上提煉 – “低碳”、“環(huán)?！?、“智能” 、“同中求異” ? 從產(chǎn)品的技術(shù)參數(shù)上提煉 – 產(chǎn)品的創(chuàng)新能力 ? 從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)推廣概念上提煉 ? 從公司服務(wù)理念提煉 – 完善化、體系化的服務(wù) 策劃方案實(shí)訓(xùn) ? 選擇一類產(chǎn)品，為其命名 ? 為該產(chǎn)品定價(jià)、設(shè)計(jì)包裝、品牌設(shè)計(jì) ? 分析市場(chǎng)，策劃上市推廣的策略、步驟 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 每個(gè)品牌中都一定有個(gè)產(chǎn)品，但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌 個(gè)別產(chǎn)品策劃 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品策劃 產(chǎn)品 整體概念指 滿足購(gòu)買者某種需要的物品及隨同產(chǎn)品出售時(shí)所提供的各種服務(wù) 產(chǎn)品整體概念 包含 核心產(chǎn)品 、 形式產(chǎn)品 和 附加產(chǎn)品 信息傳遞 ― 電話 ― 電話的安裝維護(hù)等 從整體概念的角度進(jìn)行產(chǎn)品策劃 ?“老外”專用“斜口杯” ?老人手機(jī) ?小天鵝洗衣機(jī) ?福特“金牛星” 空間大、高檔、舒適，更安全 以牛一樣實(shí)實(shí)在在的服務(wù)精神 “腦輕松” 產(chǎn)品策劃 1. 做出開發(fā)決定 “發(fā)現(xiàn)核心消費(fèi)者”， 2. 選擇功能性健腦產(chǎn)品 3. 確定上海為首攻市場(chǎng) “市場(chǎng)定位” 4. 明確經(jīng)銷方式 5. 廣告投入 “提煉賣點(diǎn)” 6. 指定合理價(jià)位政策 產(chǎn)品組合策略策劃 ? 產(chǎn)品組合：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品線和產(chǎn)品品種的組合方式 擴(kuò)大產(chǎn)
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