奧美內(nèi)部培訓(xùn)-建立品牌的10大步驟(完整版)
【正文】 么地方花費了時間13% 商家通過專業(yè)資源對主要的消費者做經(jīng)常性的 “ 神秘購買試探（ mystery shop) ”31%有一套正式的評估指標在每次商業(yè)戰(zhàn)役活動中用來檢試57% 沒有為他們最有價值的前百分之十的目標消費者發(fā)展專門的計劃。 :30:0323:30Feb2327Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 27日星期一 11時 30分 3秒 23:30:0327 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時 30分 3秒 23:30: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 27日星期一 11時 30分 3秒 23:30:0327 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 品牌是 “一對 眾 ”訊息的縮寫，如今進入“一對一”世界。62%不會以任何實際的方式評估消費者的保有率 : 在那些進行評估的商家中 , 只有百分之十一是定期通過區(qū)格和更細的分類測量每一個消費者的保有率75%對消費者數(shù)據(jù)的質(zhì)量沒有激勵和認可的做法客戶關(guān)系管理原則 消費者終身價值 單一客戶創(chuàng)造的價值 獲取消費者的成本 發(fā)展與保持消費者的成本 推薦 交叉購買 新購買量 基礎(chǔ)購買量 升級購買 資產(chǎn)增長的驅(qū)動力 時間 步驟 9: Step 9: 建立評估系統(tǒng) 追蹤品牌資產(chǎn) Tracking brand equity ? 調(diào)查斱法 Methodology ? 何時評估 Review cycle ? 了解品牌資產(chǎn)的變化 What is your brand equity? ? 檢規(guī)行銷傳播計劃的根據(jù) Basic review of marketing munication plan 步驟 10: Step 10: 投資品牌 持續(xù)一致 ,不輕易改變 Invest in brand consistently over time 我們經(jīng)?？吹降?... ? 有錢就投，沒錢就不投 。 23:30:0323:30:0323:30Monday, February 27, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 23:30:0323:30:0323:302/27/2023 11:30:03 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 11時 30分 3秒 下午 11時 30分 23:30: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 11時 30分 :30February 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:30:0323:30:0323:30Monday, February 27, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時 30分 3秒 23:30: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 11時 30分 :30February 27, 2023 1行動出成果，工作出財富。 Avoid the mindset of change the manager, change the brand strategy, change the advertising
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