奧美內(nèi)部培訓(xùn)-建立品牌的10大步驟(完整版)
【正文】 么地方花費(fèi)了時(shí)間13% 商家通過專業(yè)資源對(duì)主要的消費(fèi)者做經(jīng)常性的 “ 神秘購(gòu)買試探（ mystery shop) ”31%有一套正式的評(píng)估指標(biāo)在每次商業(yè)戰(zhàn)役活動(dòng)中用來檢試57% 沒有為他們最有價(jià)值的前百分之十的目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)展專門的計(jì)劃。 :30:0323:30Feb2327Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 27日星期一 11時(shí) 30分 3秒 23:30:0327 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時(shí) 30分 3秒 23:30: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 27日星期一 11時(shí) 30分 3秒 23:30:0327 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 品牌是 “一對(duì) 眾 ”訊息的縮寫，如今進(jìn)入“一對(duì)一”世界。62%不會(huì)以任何實(shí)際的方式評(píng)估消費(fèi)者的保有率 : 在那些進(jìn)行評(píng)估的商家中 , 只有百分之十一是定期通過區(qū)格和更細(xì)的分類測(cè)量每一個(gè)消費(fèi)者的保有率75%對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的質(zhì)量沒有激勵(lì)和認(rèn)可的做法客戶關(guān)系管理原則 消費(fèi)者終身價(jià)值 單一客戶創(chuàng)造的價(jià)值 獲取消費(fèi)者的成本 發(fā)展與保持消費(fèi)者的成本 推薦 交叉購(gòu)買 新購(gòu)買量 基礎(chǔ)購(gòu)買量 升級(jí)購(gòu)買 資產(chǎn)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力 時(shí)間 步驟 9: Step 9: 建立評(píng)估系統(tǒng) 追蹤品牌資產(chǎn) Tracking brand equity ? 調(diào)查斱法 Methodology ? 何時(shí)評(píng)估 Review cycle ? 了解品牌資產(chǎn)的變化 What is your brand equity? ? 檢規(guī)行銷傳播計(jì)劃的根據(jù) Basic review of marketing munication plan 步驟 10: Step 10: 投資品牌 持續(xù)一致 ,不輕易改變 Invest in brand consistently over time 我們經(jīng)?？吹降?... ? 有錢就投，沒錢就不投 。 23:30:0323:30:0323:30Monday, February 27, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 23:30:0323:30:0323:302/27/2023 11:30:03 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 11時(shí) 30分 3秒 下午 11時(shí) 30分 23:30: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 11時(shí) 30分 :30February 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:30:0323:30:0323:30Monday, February 27, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時(shí) 30分 3秒 23:30: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 11時(shí) 30分 :30February 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 Avoid the mindset of change the manager, change the brand strategy, change the advertising
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