奧美企劃工具箱－發(fā)展三角關(guān)系ppt25頁(完整版)
【正文】 支持的 和果珍相關(guān)的消費者洞察 ? 如何鼓舞媽媽 ， 強化個人滿足感 ? 讓媽媽得到家人的認可 ： “ 你已做了你該做的 , 給家人最好的” ； ? 更進一步鼓勵她們做個愉快的媽媽 ， “ 因為家人參與及喜愛 果珍時刻 , 準(zhǔn)備果珍不再是無趣的 , 反而是一種享受 ” ； ? 媽媽帶動了家里的氣氛 (果珍是你的伙伴 ) 果珍的三角關(guān)系 產(chǎn)品 水果的好味道及營養(yǎng)精華 消費者 有時候好東西加上創(chuàng)意 , 別人才會感激 品牌 快樂的 好玩的 充滿活力的 鼓勵的 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 26 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。奧美企劃工具箱 發(fā)展三角關(guān)系 前言 ? 傳播的目的在于影響消費者 ? 建立或改變他們對品牌的看法 ? 而要影響消費者 ， 最重要的是洞察消費者 ? 找到消費者的想法 （ Consumer Insight） 洞察消費者 ? 什么會令他們心動 ? ? 什么對他們來說是重要的 ? ? 他們的感受 (喜歡的 、 厭惡的 、 敏感的 ...) ? 他們的生活 ， 他們的想法 ？ ? 品牌為他們做了些什么 ？ ? 品牌可以為他們做些什么 ? ? 品牌想和他們建立什么樣的關(guān)系 ？ 最終協(xié)助創(chuàng)意人員將消費者所經(jīng)歷過的，但未曾被表達過的感受，以文字及視覺呈現(xiàn)出來 ... 消費者洞察力的形成 ? 要獲得真正的消費者洞察力，需要深入了解消費者，探討并形成產(chǎn)品利益點、品牌情感利益點和人性真理之間的關(guān)系。 , February 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 27日星期一 11時 27分 14秒 23:27:1427 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年
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