奧美企劃工具箱－發(fā)展三角關(guān)系（ppt25頁(yè)）(文件)
【正文】 由于這三個(gè)元素彼此緊密相連 ， 并且對(duì)策略發(fā)展有所貢獻(xiàn) ， 因此可以形成有焦距的按鈕 。奧美企劃工具箱 發(fā)展三角關(guān)系 前言 ? 傳播的目的在于影響消費(fèi)者 ? 建立或改變他們對(duì)品牌的看法 ? 而要影響消費(fèi)者 ， 最重要的是洞察消費(fèi)者 ? 找到消費(fèi)者的想法 （ Consumer Insight） 洞察消費(fèi)者 ? 什么會(huì)令他們心動(dòng) ? ? 什么對(duì)他們來(lái)說(shuō)是重要的 ? ? 他們的感受 (喜歡的 、 厭惡的 、 敏感的 ...) ? 他們的生活 ， 他們的想法 ？ ? 品牌為他們做了些什么 ？ ? 品牌可以為他們做些什么 ? ? 品牌想和他們建立什么樣的關(guān)系 ？ 最終協(xié)助創(chuàng)意人員將消費(fèi)者所經(jīng)歷過(guò)的，但未曾被表達(dá)過(guò)的感受，以文字及視覺(jué)呈現(xiàn)出來(lái) ... 消費(fèi)者洞察力的形成 ? 要獲得真正的消費(fèi)者洞察力，需要深入了解消費(fèi)者，探討并形成產(chǎn)品利益點(diǎn)、品牌情感利益點(diǎn)和人性真理之間的關(guān)系。 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點(diǎn) 品牌 情感利益點(diǎn) 消費(fèi)者 隱藏的人性真理 ? 背景 ? 進(jìn)入中國(guó)已十年； ? 消費(fèi)者行為與態(tài)度調(diào)查顯示 PSD (粉狀飲品 ) 及果珍是高知名度的； ? 果珍的核心資產(chǎn)明確 —— 營(yíng)養(yǎng) \ 好口感的水果味 \含豐富的維它命 \對(duì)小孩有益 。 , February 27, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :27:1423:27:14February 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 27日星期一 11時(shí) 27分 14秒 23:27:1427 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :27:1423:27Feb2327Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月
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