奧美企劃工具箱－發(fā)展三角關(guān)系ppt25頁(編輯修改稿)
2025-02-27 17:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌 情感利益點 消費者 隱藏的人性真理 ? 背景 ? 進入中國已十年； ? 消費者行為與態(tài)度調(diào)查顯示 PSD (粉狀飲品 ) 及果珍是高知名度的； ? 果珍的核心資產(chǎn)明確 —— 營養(yǎng) \ 好口感的水果味 \含豐富的維它命 \對小孩有益 。 ? 現(xiàn)況 ? 銷售停滯成長 —— 同類產(chǎn)品低價 ， 果汁進入市場； ? 碳酸飲料當?shù)溃? ? 消費者逐漸喪失對果珍的興趣； ? 品牌老化 。 ? 產(chǎn)品 —— 屬性及利益點 ? 和 “ 橘子 ” 的連結(jié)強； ? 果珍的顏色 , 果珍的口味使消費者聯(lián)想到水果 , 維它命； ? 和真正水果比較的劣勢 —— 再怎么樣也是飲料 , 不可能比 水果好 ? 維它命 c 傳達了其營養(yǎng)價值：含豐富的礦物質(zhì)及葫蘿卜素等 。 ? 毫無疑問 , 果珍比碳酸飲料健康 我喜歡果珍的好味道及來自天然水果的精華 . 需要為果珍注入活力 , 勾勒清楚的個性 品牌定位 果珍的春天在哪里？ 果珍的品牌個性 目前的果珍 關(guān)懷的 友善的 溫馨的 實在的 全新果珍 快樂的 好玩的 充滿活力的 支持的 和果珍相關(guān)的消費者洞察 ? 如何鼓舞媽媽 ， 強化個人滿足感 ? 讓媽媽得到家人的認可 ： “ 你已做了你該做的 , 給家人最好的” ； ? 更進一步鼓勵她們做個愉快的媽媽 ， “ 因為家人參與及喜愛 果珍時刻 , 準備果珍不再是無趣的 , 反而是一種享受 ” ； ? 媽媽帶動了家里的氣氛 (果珍是你的伙伴 ) 果珍的三角關(guān)系 產(chǎn)品 水果的好味道及營養(yǎng)精華 消費者 有時候好東西加上創(chuàng)意 , 別人才會感激 品牌 快樂的 好玩的 充滿活力的 鼓勵的 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 26 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。
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