【正文】 具有影響的空（約 2周），沒有高峰，低谷，且露出比重沒有明顯差異 。 媒體選擇的幾個標(biāo)準(zhǔn)： 涵蓋量、發(fā)行量、 CPM、閱讀率 媒體組合 品牌知名度 品牌形象 AV的大印象 高覆蓋率 高頻率溝通 低成本 低成本 高到達(dá)率 覆蓋廣 教育功能 告知功能 高覆蓋率 低成本 針對性強(qiáng) 高印刷質(zhì)量 較高的 傳閱率 大品牌環(huán)境 媒體目標(biāo) 對媒體要求 媒體選擇 電視 電臺 報紙 雜志 售點(diǎn)促銷 品牌知名度 提醒 增加露出 機(jī)會 沖擊力 戶外 大眾媒體接觸程度分析 北京 1大眾媒體接觸程度分析 北京84%38%28%35%12%16%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報紙 電臺 雜志 影院 戶外資料來源 : SRG Media Index目標(biāo)對象 : 男性 20 45 資料來源： AC nelson Media Index 2023 大眾媒體接觸程度分析 上海 79%49%37%27%15% 8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報紙 雜志 電臺 影院 戶外系列1 資料來源： AC nelson Media Index 2023 大眾媒體接觸程度分析 廣州 84%33%30%22%20%11%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報紙 雜志 電臺 影院 戶外系列1 節(jié)目質(zhì)量 CPRP（每收視點(diǎn)成本） 收視率 節(jié)目的內(nèi)容 地理覆蓋面 收視習(xí)慣 成本比校 重疊覆蓋 頻道 /節(jié)目選擇 頻道 選擇 因素 節(jié)目 選擇 因素 頻道 /節(jié)目選擇 節(jié)目選擇的幾個標(biāo)準(zhǔn)： Rating: 收視（聽）率 CPRP: Cost Per Rating Point 節(jié)目質(zhì)量 節(jié)目內(nèi)容 頻道選擇 ? 利用對目標(biāo)市場 CPM的綜合分析來確定三級電視臺的選用 CCTV 省臺 市臺 CCTV購買所需 CPM RMB 地方臺購買所需 CPM RMB Vs 頻道選擇 中央電視臺各地收視率表現(xiàn) 收視率 % 01020304050北京 上海 天津 重慶 沈陽 大連 長春 吉林哈爾濱南京 無錫 蘇州 杭州 寧波 合肥 濟(jì)南 青島 鄭州 洛陽 武漢 長沙石家莊太原 福州 南昌 廣州 深圳 珠海 柳州 貴陽 昆明 成都 西安CCTV1 SA CCTV1 ASource : CVSC rating report Target : Male 2545 媒介選擇 新媒介研究發(fā)現(xiàn) ： Brand1 = Create1 X Media1 Brand2 = Create2 X Media2 當(dāng) C1=C2時： B1要 》 B2 決勝的關(guān)鍵在于： M1一定要 》 M2 資料來源： AC nelson Media Index 2023 媒介選擇 新媒介研究發(fā)現(xiàn) ： ? 世界上 65%的第一品牌，廣告量排名第一 ? 90%的廣告量排名第一的品牌，而非第一品牌，但其市場的增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于第一品牌 資料來源： AC nelson Media Index 2023 媒介選擇 新媒介研究發(fā)現(xiàn) ： 電視劇、綜藝節(jié)目、新聞節(jié)目三者關(guān)注度分析 電視劇 ： 55 綜藝節(jié)目： 61 新聞節(jié)目： 70 重慶地區(qū)的電視節(jié)目消費(fèi)量在全國都偏高： 男性 212分鐘，女性 221分鐘。 交通臺 新聞臺 經(jīng)濟(jì)臺 岷江音樂電臺 movie表現(xiàn) 成都影院首開全國先河，實(shí)行 5元票價，吸引了眾多消費(fèi)者進(jìn)電影院，影院作為一種輕松休閑的場所正越來越受到大眾特別是青少年一族的歡迎，作為一種媒介載具亦愈來愈受到商家的關(guān)注。 影視、娛樂節(jié)目是大家關(guān)注的一個焦點(diǎn)。 如何有效利用四川電視臺 已知條件： 行銷企圖： 擴(kuò)大市場份額，建立重度消費(fèi) 行銷策略： 進(jìn)攻型策略 得出方法； 媒介策略： 強(qiáng)檔暴露，全面接觸 比重設(shè)置： 600GRP以上 如何有效利用四川電視臺 結(jié)合市場、消費(fèi)特性、媒介接觸習(xí)性、競品策略、媒介環(huán)境設(shè)定城市排序； 重點(diǎn)城市： 成都 600GRP 一類城市： 綿陽 550GRP 樂山 550GRP 內(nèi)江 550GRP 宜賓 550GRP 二類城市： 德陽 450GRP 廣元 450GRP 西昌 450GRP 如何有效利用四川電視臺 選定符合成都市場和二級市場的主流媒體 第一步 如何有效利用四川電視臺 結(jié)論： 經(jīng)過調(diào)查、分析我們發(fā)現(xiàn)四川圖文信息頻道、影視文藝頻道在四川及二級市場都有不錯的收視表現(xiàn)，不過圖文主要在農(nóng)村市場、影視文藝主要在城鎮(zhèn)。 優(yōu)勢：到達(dá)率高，目標(biāo)受眾接觸頻次高， 對廣告內(nèi)容印象深刻。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 27日星期一 11時 8分 49秒 11:08:4927 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 27日星期一 上午 11時 8分 49秒 11:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 27日星期一 11時 8分 49秒 11:08:4927 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :08:4911:08Feb2327Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 舉例：鋪建品牌發(fā)展的黃金坦途 解析福滿多方便面 1999年春節(jié)期間，福滿多同時冠名二級城市含縣級城市電視劇場，（共 40個城市）并同步播出賀歲廣告，這一舉措使得福滿多在二級城市的知名度和銷量迅速上升。