品牌與包裝策略培訓(xùn)課件(完整版)
【正文】 服務(wù)本身利益以外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價(jià)值v品牌資產(chǎn)的基本特征：(1)無形性(2)使用中增值(3)難以準(zhǔn)確計(jì)量(4)波動(dòng)性(5)是衡量營銷績效的主要指標(biāo)3/5/2023 9第二節(jié) 品牌策略一、品牌有無二、品牌設(shè)計(jì)(1)簡潔醒目，易讀易記 宏基： Melitech Acer 東京電訊工程公司 Sony3/5/2023 10? 人?圖形商標(biāo)的三瓣菱形鉆石圖案，是根據(jù)巖崎家族海運(yùn)船只上的標(biāo)識和藩王內(nèi)家的三帕葉標(biāo)識演變而來的 3/5/2023 11pGoogle 是由英文單詞 Googol變化而來。 J字頂頭的圓點(diǎn)像個(gè)球體，是球類運(yùn)動(dòng)的象征。 ? 營銷視野 名車品牌大觀［１］3/5/2023 19v 保時(shí)捷（ PORSCHE）德國（斯圖加特）。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無限。 ? 營銷視野 名車品牌大觀［７］3/5/2023 25v 此標(biāo)志發(fā)表于 1989年 10月， TOYOTA創(chuàng)立 50周年之際，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是橢圓形組成的左右對稱的構(gòu)成。產(chǎn)品商標(biāo)取名為雕，意在對頑垢污漬和丑惡現(xiàn)象猛力地去除之。 分類品牌三、 品牌組合(3)復(fù)合品牌策略167。 強(qiáng)化品牌效應(yīng)，增加品牌的價(jià)值167。 凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標(biāo)都可以申請認(rèn)定馳名商標(biāo)167。 假冒商標(biāo) 行為，是指以營利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為167。 銷售包裝，又稱內(nèi)包裝或小包裝3/5/2023 37r保護(hù)商品r便于儲運(yùn)r促進(jìn)銷售r增加盈利3/5/2023 38三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽v包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。 匹配原則167。 附贈(zèng)品包裝策略167。 符合法律原則四、包裝策略的運(yùn)用167。 運(yùn)輸標(biāo)志167。 職能管理制167。 域名可注冊167。 損害原有品牌形象167。品牌聯(lián)合策略3/5/2023 28v含義167。3/5/2023 27(1)品牌歸屬策略167。并且，橫豎兩橢圓組合在一起，表示豐田（TOYOTA）的第一個(gè)字母 T。? 營銷視野 名車品牌大觀［５］3/5/2023 23v美洲虎（ JAGUAR）是英國轎車v商標(biāo)為一只正在跳躍前撲的 美洲虎 雕塑，矯健勇猛，形神兼?zhèn)?，具有時(shí)代感與視覺沖擊力，它既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車如美洲虎一樣馳騁于世界各地。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖
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