品牌與包裝策略培訓課件(完整版)
【正文】 服務(wù)本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值v品牌資產(chǎn)的基本特征：(1)無形性(2)使用中增值(3)難以準確計量(4)波動性(5)是衡量營銷績效的主要指標3/5/2023 9第二節(jié) 品牌策略一、品牌有無二、品牌設(shè)計(1)簡潔醒目，易讀易記 宏基： Melitech Acer 東京電訊工程公司 Sony3/5/2023 10? 人?圖形商標的三瓣菱形鉆石圖案，是根據(jù)巖崎家族海運船只上的標識和藩王內(nèi)家的三帕葉標識演變而來的 3/5/2023 11pGoogle 是由英文單詞 Googol變化而來。 J字頂頭的圓點像個球體，是球類運動的象征。 ? 營銷視野 名車品牌大觀［１］3/5/2023 19v 保時捷（ PORSCHE）德國（斯圖加特）。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。 ? 營銷視野 名車品牌大觀［７］3/5/2023 25v 此標志發(fā)表于 1989年 10月， TOYOTA創(chuàng)立 50周年之際，設(shè)計的重點是橢圓形組成的左右對稱的構(gòu)成。產(chǎn)品商標取名為雕，意在對頑垢污漬和丑惡現(xiàn)象猛力地去除之。 分類品牌三、 品牌組合(3)復合品牌策略167。 強化品牌效應，增加品牌的價值167。 凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標都可以申請認定馳名商標167。 假冒商標 行為，是指以營利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊商標專用權(quán)的行為167。 銷售包裝，又稱內(nèi)包裝或小包裝3/5/2023 37r保護商品r便于儲運r促進銷售r增加盈利3/5/2023 38三、包裝標志與商品標簽v包裝標志 是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。 匹配原則167。 附贈品包裝策略167。 符合法律原則四、包裝策略的運用167。 運輸標志167。 職能管理制167。 域名可注冊167。 損害原有品牌形象167。品牌聯(lián)合策略3/5/2023 28v含義167。3/5/2023 27(1)品牌歸屬策略167。并且，橫豎兩橢圓組合在一起，表示豐田（TOYOTA）的第一個字母 T。? 營銷視野 名車品牌大觀［５］3/5/2023 23v美洲虎（ JAGUAR）是英國轎車v商標為一只正在跳躍前撲的 美洲虎 雕塑，矯健勇猛，形神兼?zhèn)洌哂袝r代感與視覺沖擊力，它既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車如美洲虎一樣馳騁于世界各地。商標中間是一匹駿馬，代表斯圖
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