【正文】 者者最最多多說說到到3小小時時還還有有人人相相信信。面情感。機(jī)被理解成什么很重要。v L o g o演演員員為為電電腦腦產(chǎn)產(chǎn)品品代代言言有有權(quán)權(quán)威威性性嗎嗎？？v 一一般般認(rèn)認(rèn)為為，在在比比較較接接近近的的領(lǐng)領(lǐng)域域，權(quán)權(quán)威威的的影影響響是是可可能能遷遷移移的的，但但在在相相去去甚甚遠(yuǎn)遠(yuǎn)的的領(lǐng)領(lǐng)域域，這這種種影影響響就就很很小小。L o g o廣廣告告建建立立產(chǎn)產(chǎn)品品與與消消費(fèi)費(fèi)者者的的聯(lián)聯(lián)系系 展展示示產(chǎn)產(chǎn)品品屬屬性性 承承諾諾利利益益 誘誘導(dǎo)導(dǎo)消消費(fèi)費(fèi)者者價(jià)價(jià)值值主主張張L o g o海海飛飛絲絲————產(chǎn)產(chǎn)品品屬屬性性：：專專業(yè)業(yè)去去屑屑L o g o利利益益承承諾諾：：去去屑屑不不傷傷發(fā)發(fā)，秀秀發(fā)發(fā)更更出出眾眾L o g oL o g o消消費(fèi)費(fèi)者者價(jià)價(jià)值值：：成成功功與與品品位位L o g o消消費(fèi)費(fèi)者者態(tài)態(tài)度度改改變變包包括括兩兩個個含含義義：：v 一一是是指指態(tài)態(tài)度度強(qiáng)強(qiáng)度度的的改改變變。他他花花兩兩年年時時間間和和一一對對中中國國夫夫婦婦環(huán)環(huán)游游美美國國，旅旅途途在在186家家飯飯店店和和66家家旅旅店店停停留留。v 例如，例如， 調(diào)查問調(diào)查問 卷卷 “在今后三個月內(nèi)，你在今后三個月內(nèi)，你 購買購買這這 種面霜的可能性是種面霜的可能性是 ————A肯定會肯定會 買買 B可能會可能會 買買 C不確定不確定 D可能不可能不 買買 E肯定不會肯定不會 買買意向成分：L o g oL o g o態(tài)態(tài)度度的的特特性性：：v 特特定定的的對對象象：：態(tài)態(tài)度度一一定定對對應(yīng)應(yīng)著著某某個個對對象象，空空泛泛的的態(tài)態(tài)度度是是不不存存在在的的。L o g oL o g o??v 一個消一個消 費(fèi)費(fèi) 者者 對對 某一特定某一特定 產(chǎn)產(chǎn) 品或品牌的感情品或品牌的感情和感受和感受 組組 成了成了 態(tài)態(tài) 度的情感成分。v廣告的說服 :通過大眾媒體，旨在促進(jìn)消費(fèi)者對特定商品產(chǎn)生積極的態(tài)度和購買行為。如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著他本人可能會因此受到巨大影響，本人會向社會公開道歉，會很長時間得不到任何工作等。 99%的商業(yè)廣告的主角是普通人。v 北京新興醫(yī)院涉嫌夸大宣傳的事件更是一石激起千層浪。北京市工商局廣告處負(fù)責(zé)人表示，在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中，類似此種明星和其他公眾人物以消費(fèi)者、患者、專家的身份向消費(fèi)者推薦商品或服務(wù)，都是不規(guī)范的，都在被禁止之列。 Company LogoL o g ov為 什么女性更受廣告主青 睞 ？v現(xiàn) 代廣告中是否存在 對 女性的性 別 歧 視 ？Company LogoL o g o廣告中的女性訴求v以女性的形象美來強(qiáng)化對受眾的視覺沖擊力，引起受眾注意，有利于增強(qiáng)受眾對廣告的記憶度。討論一：廣告中的女性形象Company LogoL o g o2023十大性別歧視廣告之三v 福臨門天然谷物調(diào)和油 廣告強(qiáng)化了 “ 男主外女主內(nèi) ” 的刻板印象，廣告中，男性不僅是家務(wù)服務(wù)的享受者，也是女性的評論者。Company LogoL o g o銀獅獎廣告作品 —— 網(wǎng)上拍賣Company LogoL o g ov2023年 3月 5日，中國社科院新聞與傳播研究所發(fā)布的一項(xiàng)研究顯示，電視廣告中存在著過分突出女性性特征的現(xiàn)象，主持這項(xiàng)研究的張祺副研究員說，這樣的研究結(jié)論說明我國電視廣告中存在著性別歧視問題。其房產(chǎn)廣告以 “ 十年免費(fèi)保修 ” 作為獨(dú)特銷售點(diǎn)，確保房地產(chǎn)消費(fèi)者（常稱為 “ 業(yè)主 ” ）擁有一個可靠的、沒有后顧之憂的居住環(huán)境，給業(yè)主吃了一顆定心丸。v ６ ? 現(xiàn)在，力士廣告仍注重對影星表現(xiàn)的細(xì)微差異，并以婦女們認(rèn)同的生活方式與期望加以描述。婦女有她們自己的選擇，并且參與公關(guān)活動，她們從消極的角色變成以越來越積極的態(tài)度面對生活。同 時 ， 為了完善和豐富廣告的表 現(xiàn) 形式，在廣告 設(shè)計(jì) 中運(yùn)用各種 藝術(shù) 手法也是司空 見慣 。v ２ ? １９４５年后的１０年間，婦女建立了一些自信，但大多仍是取悅于丈夫 ——— 盡管她們開始創(chuàng)建一種美麗和迷人的氛圍，通過它盡可能地接近空中小姐和銀幕偶像的形象。v ５ ? ２０世紀(jì)８０年代， “ 新女性 ” 變成一個獨(dú)立的個體，她希望被看成自信、獨(dú)立、積極和果斷，她使用化妝品不再是為了取悅別人，而是為了滿足自己。 新 原 則Company LogoL o g o廣告策劃的新v 以 “ 十年免費(fèi)保修 ” 賣房v “ 生態(tài)園林 ” 、 “ 教育配套 ” 、 “ 文化藝術(shù) ” 、 “ 運(yùn)動健康 ” 等的概念叢林。Company LogoL o g o“ 小護(hù)士 ” 的廣告v2023年４月２３日，中央電視臺一套節(jié)目在晚８時左右播出了一則在一些地方電視臺早已播放的 “ 小護(hù)士防曬霜 ” （黃金海岸系列） ———祖國大陸海岸線為金黃色，而臺灣省卻是白色標(biāo)線，因一記者的舉報(bào)而被停播。研究中，外觀的指標(biāo)限定為相貌和身材。廣告過分渲染了女性對美貌的追求和對男性的依賴。 v誤區(qū)二：對女性傳統(tǒng)角色定位的強(qiáng)化 現(xiàn)今中國廣告中主要出現(xiàn)的女性形象：賢妻良母；秘書助手；摩登女郎v誤區(qū)三：利用女性傳達(dá)色情意念 廣告宣傳中對女性形象的損害與污辱莫過于把女性單純當(dāng)作一種 “ 性 ” 對象，進(jìn)行肆意描繪與演染，借此傳達(dá)某種色情意念，以迎合社會上一些人的低級趣味。v 徐帆的一句 “ 好身段，走著瞧 ” ，使健妮健瘦鞋名聲大噪。法院認(rèn)為，在這起代言案件中，沒有合適的法律依據(jù)，足以認(rèn)定劉嘉玲和消費(fèi)者所受到的傷害有所牽連，因此法院先裁定駁回消費(fèi)者對代言明星劉嘉玲的指控。不少消費(fèi)者會因?yàn)橄矚g某明星而購買其做廣告的產(chǎn)品，因此許多日本的廠家不惜重金聘請明星做廣告。法國一位電視主持人吉爾貝就曾經(jīng)因?yàn)樽鎏摷購V告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。例如果。在向性。態(tài)態(tài)度度不不是是可可以以直直接接觀觀察察的的，而而是是通通過過言言行行推推斷斷出出來來的的。但是，卻不一定否定廣告中的產(chǎn)品信息，也不一定傷害到對品牌的態(tài)度。格）。v 糾糾正正：：廣廣告告代代言言人人不不等等于于扮扮演演的的角角色色，當(dāng)當(dāng)代代言言人人作作為為典典型型消消費(fèi)費(fèi)者者出出現(xiàn)現(xiàn)在在廣廣告告中中，他他所所做做的的證證言言式式訴訴求求，公公眾眾有有權(quán)權(quán)要要求求是是真真實(shí)實(shí)的的。v 社社會會名名人人和和明明星星都都有有特特定定的的擁擁護(hù)護(hù)群群體體，要要與與廣廣告告目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾相相切切合合。該該研研究究聘聘請請一一名名高高可可信信度度的的學(xué)學(xué)者者和和一一名名低低可可信信度度的的人人發(fā)發(fā)表表關(guān)關(guān)于于人人們們每每天天應(yīng)應(yīng)有有的的睡睡眠眠時時間間的的意意見見。L o g o（（3））信信息息的的組組織織效效果果：：v 單單面面論論證證與與雙雙面面論論證證。L o g ov 尊尊敬敬的的孫孫先先生生:v 您您好好! 您您也也許許遺遺忘忘了了事事情情, 我我們們卻卻幫幫您您記記著著, 當(dāng)當(dāng)您您需需要要的的時時候候, 我我們們幫幫您您回回憶憶.v 我我們們的的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫庫的的資資料料顯顯示示, 今今年年的的3月月2日日您您來來看看了了泰泰坦坦尼尼克克號號電電影影, 5月月8號號您您來來看看了了紐紐約約的的春春天天, 我我們們認(rèn)認(rèn)為為您您也也許許有有興興趣趣看看即即將將上上映映的的甜甜心心先先生生.因因?yàn)闉檫@這個個影影片片與與前前兩兩個個有有相相似似之之處處, 都都