杭州醫(yī)用高分子峰會上講授的產(chǎn)品戰(zhàn)略管理與新產(chǎn)品策劃(完整版)
【正文】 資源需求計劃 (XX二級 ) 46 316/18 2023/2/25 市 場 管 理 流 程產(chǎn) 品 線 業(yè) 務 計劃產(chǎn) 品 線 項 目 組合產(chǎn) 品 線 路 標 C o n c e p t P l a n D e v e l o p Q u a l i f y L a u n c hL i f eC y c l e以 往 策 略市 場 信 息客 戶 反 饋競 爭 對 手 信 息技 術 趨 勢目 前 產(chǎn) 品 組 合C o n c e p t P l a n D e v e l o p Q u a l i f y L a u n c hL i f eC y c l eC o n c e p t P l a n D e v e l o p Q u a l i f y L a u n c hL i f eC y c l e概念 計劃 開發(fā) 驗證 發(fā)布生 命 周期任 務 書 ？YN理解市場進 行 市場 細 分組合分析制 定 業(yè)務 戰(zhàn) 略和 計 劃融 合 、優(yōu) 化 業(yè)務 計 劃管 理 業(yè) 務 計 劃 ， 評估 績 效I P D 流程市 場 管 理 的 使 命 是 確 定 公司 為 獲 取 市 場 成 功 應 開 發(fā)什 么 產(chǎn) 品 ， 并 啟 動 I P D 流程 47 317/18 2023/2/25 研發(fā) 市場成功 需求 解決方案 產(chǎn)品開發(fā) 新技術 試驗局 樣板點 宣傳引導 策劃 市場推廣 市場銷售 研發(fā) 營銷中心 預研 總體技術 項目組 市場 需求拉動 PULL 市場推動 Enable PUSH 客戶 48 生產(chǎn) 318/18 1 2 目 錄 2023/2/25 三 .新產(chǎn)品策劃 四 .中國醫(yī)學博物館 3 49 二 .需求管理 一 .產(chǎn)品戰(zhàn)略 2023/2/25 50 2023/2/25 博物館全景 51 2023/2/25 中西醫(yī)館（雙線并展） 52 2023/2/25 博物館內(nèi)部 — 麻醉館 53 2023/2/25 博物館內(nèi)部 — 護理館 54 2023/2/25 55 醫(yī)學綜合館 2023/2/25 56 中國當代衛(wèi)生事業(yè)館 謝謝聆聽！ 2023/2/25 57 演講完畢，謝謝觀看！ 。 :五個要素 118/20 2023/2/25 （行銷部） 21 119/20 預期 實際 狀態(tài) 最終確定的發(fā)布日期 分發(fā)的發(fā)布信息 營銷宣傳信息 √規(guī)格書 √客戶匯報 /、文字說明 √銷售資料 √新聞發(fā)布，問答，要點宣傳 √網(wǎng)站 √產(chǎn)品選擇指南 √產(chǎn)品 /、產(chǎn)品線小冊子 √客戶匯報 /文字說明 √關于 …… 的分析白皮書 √客戶網(wǎng)站錄像 √活動 經(jīng)翻譯的文檔 網(wǎng)站信息 最終定價 初始新聞發(fā)布 完成 ESP（如果適用） 按進度執(zhí)行營銷計劃 按進度進行銷售培訓 市場信息 客戶反饋 競爭對手信息 技術發(fā)展趨勢 現(xiàn)有產(chǎn)品組合 市場評估目標設定 細分市場 分析 產(chǎn)品需求規(guī)格分析 產(chǎn)品路標和產(chǎn)品任務書 制定銷售策略 銷售支持及培訓 研發(fā)與業(yè)務（市場及銷售、服務等）的配合 市場管理 產(chǎn)品 組合 策略 分析 技術及技術平臺（含核心技術開發(fā)） 技術開發(fā) 產(chǎn)品平臺開發(fā)（ V） 產(chǎn)品任務書 產(chǎn)品線業(yè)務計劃 產(chǎn)品路標規(guī)劃 概念 開發(fā) 驗證 發(fā)布 項目啟動 計劃決策 系統(tǒng)初驗 產(chǎn)品發(fā)布 計劃 概念評審 產(chǎn)品銷售 PDT 產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品戰(zhàn)略管理 產(chǎn)品戰(zhàn)略 公司愿景及規(guī)劃 產(chǎn)品策略管理（注：含產(chǎn)品、平臺、技術） ＩＰＭＴ PMT 項目管理/質(zhì)量管理/績效管理/成本管理 TDT 2023/2/25 22 120/20 1 2 目 錄 2023/2/25 三 .新產(chǎn)品策劃 四 .中國醫(yī)學博物館 3 23 二 .需求管理 一 .產(chǎn)品戰(zhàn)略 2023/2/25 產(chǎn)品鏈 需求管理 產(chǎn)品策劃 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品設計 產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品驗證 產(chǎn)品上市 推廣 產(chǎn)品生命周期管理 24 1 2 3 4 5 6 7 8 21/6 2023/2/25 25 市場需求 產(chǎn)品包需求 內(nèi)部需求 設計需求 系統(tǒng)規(guī)格 軟件需求 客戶要求 ?功能需求 ?非功能需求 標準約束 硬件需求 架構設計 ?可制造需求 ?可測試需求 ?可裝配需求 ?工藝開發(fā)需求 ?法規(guī)需求 ：需求工程貫穿產(chǎn)品開發(fā)全過程 市場分析 產(chǎn)品需求 22/6 2023/2/25 驗證驗 證 需求實現(xiàn)需求跟蹤需求變更控制需 求 納 入業(yè)務計劃
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