企業(yè)營銷策劃第13章：企業(yè)形象策劃(完整版)
【正文】 比不了得就不比，得不到的就不要。 企業(yè)經(jīng)營觀念文化建設(shè)包括確立市場營銷觀念和營銷道德規(guī)范。商品與商標形象出現(xiàn)分歧； ? 企業(yè)知名度低； ? 其代表企業(yè)有 NTT麒麟啤酒和石橋輪胎等著名企業(yè) 。 CIS潮與中國導(dǎo)入 CIS形勢分析 CIS的興起與蓬勃推進 中國導(dǎo)入 CIS的必要性 ? —— 企業(yè)普遍實施多角化經(jīng)營 ， 造成無業(yè)際區(qū)別 ，為了形成企業(yè)獨特個性 ， 需要采用 CIS。 表現(xiàn)為靜態(tài)識別符號 ， 是具體化 、 視覺化的傳達形式 ， 項目最多 ， 層面最廣 。職能各異 （ CIS）的構(gòu)成 企業(yè)的理念識別系統(tǒng)（ MI） ? 包括 企業(yè)的經(jīng)營方向 、 經(jīng)營思想 、 經(jīng)營作風(fēng) 、進取精神和風(fēng)險意識等 。 企業(yè)形象的優(yōu)勢已成為企業(yè)營銷成功與否的重要因素 。 對企業(yè)形象的策劃成為企業(yè)營銷策劃的重要組成部分 。 企業(yè)的理念識別系統(tǒng)是 CIS的靈魂 。 企業(yè)形象策劃的實質(zhì) ? CIS脫臺于工業(yè)設(shè)計 ， 但不能僅停留在視覺設(shè)計上 。 ? —— 商品日漸趨同 ， 為了適應(yīng)消費者認牌購買的需要 ， 必須使企業(yè)及其產(chǎn)品品牌便于識別記憶 ，有必要實施 CIS戰(zhàn)略 。 ? 第四階段 ， 80年代后半期 。企業(yè)形象不好 ， 員工士氣低落； ? 企業(yè)形象趕不上國際化形象的潮流； ? 企業(yè)管理文化 ? 1．執(zhí)著的開拓追求 ? 2．正確的價值取向 ? 3．堅定的團體觀念 ? 4．完善的激勵機制 企業(yè)營銷文化 ? 企業(yè)營銷文化包括兩個層次： （ 1） 企業(yè)營銷環(huán)境設(shè)施的文明化 、 美化； （ 2）企業(yè)營銷的藝術(shù)化 。 2023年 2月 上午 4時 47分 :47February 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 24日星期五 上午 4時 47分 8秒 04:47: 1楚塞三湘接，荊門九派通。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 24日星期五 上午 4時 47分 8秒 04:47: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 24日星期五 4時 47分 8秒 04:47:0824 February 202
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1