企業(yè)營(yíng)銷策劃第13章：企業(yè)形象策劃-文庫(kù)吧資料
2025-02-09 18:26本頁(yè)面
【正文】 取向和行為準(zhǔn)則 。企業(yè)形象趕不上國(guó)際化形象的潮流； ? 上市股票顯示 ， 企業(yè)屬于劣勢(shì)或遇障礙； ? 企業(yè)某種特定的商品形象 ， 成為其他商品的障礙； ? 舊的企業(yè)形象有礙于進(jìn)軍新市場(chǎng)； ? 企業(yè)形象不好 ， 員工士氣低落； ? 在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中 ， 本企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)力處于不利地位； ? 與其他企業(yè)合并后 ， 需重塑企業(yè)形象； ? 日本型 CIS有以下特色： ． 2導(dǎo)入 CIS的時(shí)機(jī) ? 企業(yè)名稱老化 ， 易被誤認(rèn) 、 誤解； ? ? 第四階段 ， 80年代后半期 。 日本企業(yè)界出現(xiàn)了新的發(fā)展態(tài)勢(shì) ， 企業(yè)以員工意識(shí)改革和體制改善為目標(biāo) ， 以健全企業(yè)體制 ， 防患于未然 ， 故稱之為 “ 預(yù)防式 CIS”或稱預(yù)備式 CIS。 因此 ， 人們把這些企業(yè)導(dǎo)入 CIS稱作拯救性 CIS模式 ， 或稱作 “ 醫(yī)療式 CIS”模式 。 CIS的開(kāi)發(fā)主要重在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化 、 統(tǒng)一化 ， 使企業(yè)標(biāo)志 、 標(biāo)準(zhǔn)字 、 標(biāo)準(zhǔn)色充分體現(xiàn)企業(yè)形象； ? 第二階段 ， 70年代后半期 。 ? —— 商品日漸趨同 ， 為了適應(yīng)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買的需要 ， 必須使企業(yè)及其產(chǎn)品品牌便于識(shí)別記憶 ，有必要實(shí)施 CIS戰(zhàn)略 。設(shè)計(jì)目標(biāo)不同 。行為層次不同 。設(shè)計(jì)的基點(diǎn)不同 。 企業(yè)形象策劃的實(shí)質(zhì) ? CIS脫臺(tái)于工業(yè)設(shè)計(jì) ， 但不能僅停留在視覺(jué)設(shè)計(jì)上 。 企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) （ VI） 包括： ? 企業(yè)的物質(zhì)設(shè)備形象如廠房 、 辦公樓 、 倉(cāng)庫(kù) 、設(shè)備 、 企業(yè)標(biāo)志 、 建筑物式樣 、 外部裝修 、 色彩配搭 、 環(huán)境綠色與美化 、 內(nèi)部裝飾格調(diào)等；企業(yè)員工形象 、 產(chǎn)品質(zhì)量形象 、 品牌包裝形象等 。 對(duì)外行為主要指市場(chǎng)調(diào)查 、 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 、 公關(guān)活動(dòng) 、 股市對(duì)策 、 公益性資助 、 文化性贊助等 。 企業(yè)的行為識(shí)別系統(tǒng) （ BI） 包括： ? 對(duì)內(nèi)行為與對(duì)外行為 。 企業(yè)的理念識(shí)別系統(tǒng)是 CIS的靈魂 。側(cè)重點(diǎn)不同 設(shè)計(jì)目標(biāo)不同 設(shè)計(jì)的基點(diǎn)不同 對(duì)企業(yè)形象的策劃成為企業(yè)營(yíng)銷策劃的重要組成部分 。 西風(fēng)東漸 ， 我國(guó)企業(yè)從 20世紀(jì) 90年代由南至北 、 由東向西開(kāi)始了導(dǎo)入 CIS， 即重塑企業(yè)形象的行動(dòng) 。第
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