【正文】 潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。 《晉書文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 惠田 .迦南卡普 5— 1 地項(xiàng)目有總計(jì) 14 萬㎡的建筑面積，明年即將交房，這意味著 2020 年的工作結(jié)果，直接影響到明年是否能夠如期按時(shí)交房，而面對(duì)錯(cuò)誤復(fù)雜的施工關(guān)系，面對(duì)排洪溝失事的困境，面對(duì)拆遷無法執(zhí)行，面對(duì)設(shè)計(jì)方案不盡完善的困難， 借 鑒 4地的交房經(jīng)驗(yàn)，工程部必須要認(rèn)真的考量 5地的工程進(jìn)度實(shí)施情況，以避免 4地交房時(shí)工作凌亂的現(xiàn)象再次發(fā)生。感謝公司各部門的協(xié)調(diào)和幫助，感謝工程部同事辛勤付出，讓我們?cè)僖淮尾蝗枋姑? 4地截止 2020 年 8 月 30 日止，共計(jì)完成建筑面積：約 61000 ㎡，完成 混凝土澆筑：約 12 萬 m179。 2020 年，對(duì)于工程部來說，在現(xiàn)有條件和客觀因素影響下全的年的工程建設(shè)任務(wù)已基本完成，針對(duì) 2020 年工程部表現(xiàn)出的缺點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面： 職責(zé)不明確，責(zé)任不分，工作中銜接不夠造成工作被動(dòng)； 執(zhí)行力度不夠，落實(shí)不到位，反映問題不夠及時(shí)， 工作拖拉； 工程部人員相對(duì)年輕， 業(yè)務(wù)水平較低， 工作 交接 困難較大； 人力資源不足，人員流動(dòng)性較大，致使部分工作未能按時(shí)完成； 管理制度欠缺，監(jiān)督力度不足，存在開小差現(xiàn)象； 工作責(zé)任制未落實(shí)，存在工作積壓現(xiàn)象； 未開展學(xué)習(xí)活動(dòng)，工程部成員大多技能單一，不能熟悉規(guī)范要求， 工程質(zhì)量監(jiān)督缺乏主動(dòng)權(quán)； 工程進(jìn)度計(jì)劃執(zhí)行能力不足，監(jiān)督力度不足； 無專人負(fù)責(zé)技術(shù)工作，致使設(shè)計(jì)中存在的技術(shù)問題未得到及時(shí)解決； 2020 年將又是考核工程部重要的一年，未雨 綢繆，這不僅是領(lǐng)導(dǎo)者的事情，也是所有工 程部成員必須要學(xué)會(huì)的事情， 2020 年工程部要達(dá)成以下工作目標(biāo)： 楠木園項(xiàng)目在公司安排的時(shí)間內(nèi)按時(shí)交房； 迦南卡普項(xiàng)目 5— 1 地塊 6 月 30 日完達(dá)到交房條件； 迦南卡普項(xiàng)目 52 地塊 5679及地下車庫主體修建； 偏龍阡安置地場(chǎng)平完成移交； 完成公司交付的其它工作； 公司已從最初的人情管理走向制度管理和擁有了企業(yè)文化，工程部在制度和體制建立上不斷摸索，從更新本項(xiàng)目的管理方法獲得了寶貴的得失經(jīng)驗(yàn)，也要感謝公司領(lǐng)導(dǎo)繼續(xù)信任、支持和幫助， 2020 年將是更加有收獲的一年， 3 個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)，我們工程 部全體人員有信心團(tuán)結(jié)起來完成既定目標(biāo)，創(chuàng)造新的勝利。 在中國古代，文案亦作 文按 。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的 經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。 廣告口號(hào) :口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣 告內(nèi)容。這其中有幾個(gè)內(nèi)容 : ，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。n 224。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生 搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文 字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。 ，力求全面加以突破。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。 在中 國古代，文案亦作 文按 。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似 ，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。 廣告口號(hào) :口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。這其中有幾個(gè)內(nèi)容 : ，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。 基本信息 中文名 稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。n 224。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要 注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。 ，力求全面加以突破。 折疊三段式寫作 法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。 所以無市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁、各類宣傳小冊(cè)子 。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。 《資治通鑒n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。 折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用 市場(chǎng)研究 沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 折疊要點(diǎn)衍伸法 把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。 。 、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。 3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效