天津市文化市場裝飾畫商品營銷狀況調(diào)研報(bào)告(完整版)
【正文】 外國人，而且對中國人都很有吸引力，因此其現(xiàn)在還應(yīng)該處于成熟階段，市場前景是相對樂觀的；油畫源于西方，加之近幾年西方文化的大肆流 行，自然深得年輕朋友的喜愛，因而應(yīng)該算是處于發(fā)展階段；金箔畫、雕刻木畫和其他種類的畫品，雖然品種繁多，但其數(shù)量有限，沒有形成規(guī)模，明顯是處于萌芽階段；現(xiàn)代裝飾畫作為一種新興的產(chǎn)品，發(fā)展的時期雖然不長，但卻已經(jīng)明顯進(jìn)入了成熟階段，主要是因?yàn)椋? 現(xiàn)代裝飾畫銷路好的原因分析 企業(yè) () 現(xiàn)代裝飾畫具有最為顯著的現(xiàn)代特點(diǎn)，簡潔明快，技術(shù)含量高，視覺效果好。因?yàn)橐粋€繁華的地段與一個偏僻的地段所創(chuàng)造的商業(yè)機(jī)會絕對是不相同的，因而其租金相差上幾倍也就變得不足為奇了。一般個體經(jīng)營的店面較小，品種較為單一，而國營或集體的就相對大一些，像天津楊柳青畫社僅在文化街就有兩家店面，其中一家還是二層的，經(jīng)營的品種也不僅僅局限于年畫，還有國畫，現(xiàn)代裝飾畫等等。 其次，店面的選址也會對畫的銷量產(chǎn)生一定的影響。結(jié)果是裝飾城 3 家，禮品店 18 家，專營店 70 家，超市13 家，綜合商場 11 家。 銅版畫和金箔畫可以算作現(xiàn)代裝飾畫的分支。當(dāng)然，這僅是就現(xiàn)代畫家的畫作而言，古畫則大不相同，它往往會由于年代的久遠(yuǎn)而具有歷史價值，因此價格都很驚人。于是我們恰當(dāng)?shù)貙ふ业搅饲腥朦c(diǎn) —— 文化市場中的裝飾畫商品，來進(jìn)行一次深入而細(xì)致的調(diào)查分析。 關(guān)鍵詞： 裝飾畫；文化市場；營銷狀況 根據(jù)中宣部、教育部、共青團(tuán)中央、全國學(xué)聯(lián)關(guān)于暑期在大、中專學(xué)生中開展“ 科技 、文化、衛(wèi)生 ” 三下鄉(xiāng)活動的文件指示精神，進(jìn)一步激發(fā)廣大在校大學(xué)生成長進(jìn)步、勇于實(shí)踐的主動性、積極性和創(chuàng)造性，增強(qiáng)學(xué)生服務(wù)社會、回饋社會的本領(lǐng)， 我們組織了此次的社會調(diào)研活動。再次就是油畫、金箔畫、雕刻木畫和其他種類，其數(shù)量雖然不多，但加合起來，也占據(jù)了不小的規(guī)模 ,且形成了市場上一道亮麗的 風(fēng)景線。 現(xiàn)代裝飾畫是現(xiàn)代技術(shù)的體現(xiàn)，它不具備其他畫類產(chǎn)品的獨(dú)特性，但隨意性很強(qiáng)。 另外，產(chǎn)品的價格與其銷售地點(diǎn)也是有很大關(guān)系的。但要是真正 想要買畫來裝飾、欣賞或是收藏的消費(fèi)者，還是比較偏重專營店和禮品店。 從店面的規(guī)模來看，在超市或綜合商場中占用柜臺的，一般都不太大，又由于市場銷路不太好，大多被放到了商場的角落里。 要想涉足這一領(lǐng)域，店面的租金同樣是一個不容忽視的問題，因?yàn)樗鼘⒅苯雨P(guān)系到運(yùn)營成本的問題。因而畫類商品的經(jīng)營者往往不愿意花費(fèi)時間和金錢去進(jìn)行促銷活動。無論是靜物，還是山水、風(fēng)光，可謂應(yīng)有盡有。主要是因?yàn)樯剿L(fēng)景畫 是中國畫的精華薈萃，花鳥畫緊跟其后，而且山水風(fēng)景畫可以怡神、凈心、陶冶情操，所以深得人們的喜歡。 在店面的選擇上可采用直銷方式，最好選擇民俗傳統(tǒng)氣氛較為濃厚的地點(diǎn)為消費(fèi)者愿意接受價格~300元~500元~800元D. 1000元 以上E . 數(shù)千乃至上萬元企業(yè) () 址。 企業(yè) (
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