《天津市文化市場(chǎng)裝飾畫商品營(yíng)銷狀況調(diào)研報(bào)告》-全文預(yù)覽
【正文】 。 為了能對(duì)天津市文化市場(chǎng)中的潛在消費(fèi)者有一個(gè)全面而有針對(duì)性的了解，我們?cè)趶V泛走訪的前提下，又根據(jù)我們的調(diào)研目的，認(rèn)真編制了《潛在消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷》，在古文化街一帶進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的問(wèn)卷調(diào)查。 現(xiàn)代裝飾畫迎合了當(dāng)今消費(fèi)主體的心理。 書畫作品雖然歷史悠久，但真正作為一種商品在市場(chǎng)上大規(guī)模、多品種地銷售，還是近幾年隨著人民生活水平的提高，逐漸加強(qiáng)對(duì)文化商品的關(guān)注才出現(xiàn)的。 （四）促銷方面 要使促銷取得預(yù)期的效果就必須了解顧客的購(gòu)買和擁有需求，進(jìn)行顧客分類，并確定目標(biāo)顧客群體，為每類顧客制定不同的促銷手段，與顧客建立一種新企業(yè) () 型聯(lián)系以捕捉嶄新的商業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)而得以通過(guò)促銷對(duì)商品進(jìn)行推廣。由于租金一般與面積成正比，因而地點(diǎn)就成為了主要考慮的因素。在我們所接觸到的售貨員中，多數(shù)同時(shí)也是這家店的老板，有的根本沒(méi)有接觸過(guò)書畫，真正有專業(yè)知識(shí)的很不多見。相比之下，專營(yíng)店和禮品店的面積相對(duì)較大，小的 也有二十幾平方米，大的則有近百余平方米，主要依據(jù)其經(jīng)營(yíng)的品種、數(shù)量及規(guī)模而定。再有，雖然同樣地處繁華的和平路商 業(yè)街與古香古色的文化街，其經(jīng)營(yíng)周期也是不同的。因而 ,在銷售額方面 ,專營(yíng)店與禮品店所占的份額會(huì)比店面分布中所占的比重還要大一些。另外，由于他們的銷售情況不好，因此服務(wù)員的態(tài)度也不是很好，這樣就形成了惡性循環(huán)，使綜合商場(chǎng)中畫的銷量越來(lái)越不好。 企業(yè) () （三）銷售渠道方面 為了能更好的說(shuō)明問(wèn)題，我們又從另外的角度對(duì)這次所調(diào)查的 141 家經(jīng)營(yíng)畫類商品的店進(jìn)行了分類。扇面根據(jù)其大小價(jià)格有所差異，所見有一小扇面僅售 25 元，還有一稍大的買 85 元（名家作）。市面上常見的尺寸，小的僅為幾十元，大一些的也不過(guò)百余元。其價(jià)格主要體現(xiàn)在繡工上，其次才是畫作本身。還有，由于國(guó)畫是手工繪制的，所以因其作者的不同，會(huì)在價(jià)格上產(chǎn)生很大的差異。通過(guò)對(duì)這 140 多家經(jīng)營(yíng)字畫商店的調(diào)查與整理分析，我們得到如下一些結(jié)論： （一）產(chǎn)品方面 現(xiàn)今的文化市場(chǎng)上出售的畫類商品可謂種類 繁多，形式多樣，大體上包括了：國(guó)畫、油畫、雕刻木畫、現(xiàn)代裝飾畫、金箔畫、字畫、蘇繡、銅版畫、寶石畫、石板畫、牛皮畫、楊柳青年畫、地毯畫、漆畫、彈指畫、羽毛畫、立體畫、動(dòng)感企業(yè) () 畫、麥桿畫、鐳射畫、刻盤畫、石頭雕刻畫等等。與此同時(shí)，文化市場(chǎng)也在傳承其深厚的文化底蘊(yùn)中一步步地成長(zhǎng)、發(fā)展、壯大。企業(yè) () 天津市文化市場(chǎng)裝飾畫商品營(yíng)銷狀況調(diào)研報(bào)告 摘要： 人們生活水平的不斷提高，使得用于文化消費(fèi)的支出呈現(xiàn)出一種遞增的趨勢(shì)；加之住房條件的改善，又使得裝飾畫商品越來(lái)越多的走進(jìn)了家庭。 天津市作為一個(gè)歷史文化名城，在改革開放與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的大潮中與時(shí)俱進(jìn)，取得了輝煌的成就。 一、 天津市文化市場(chǎng)裝飾畫商品的現(xiàn)狀分析 在調(diào)研中，我們運(yùn)用了大量所學(xué)的調(diào)查方法，如實(shí)地考察法、問(wèn)卷調(diào)查法、電話調(diào)查法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法等等，從不同的側(cè)面，獲取了很多寶貴的第一手資料。 （二）價(jià)
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