廣告市場調(diào)查技巧教材(完整版)
【正文】 計時公司決定打破常規(guī) ， 把自己的經(jīng)營目標轉(zhuǎn)向這 69%的消費群體 ， 適時推出價格適中的天美手表 ， 并將其放在一般消費者經(jīng)常光顧的零售商店銷售 。 調(diào)查結果顯示 ， 46%的手表購買者看中的是手表的優(yōu)良質(zhì)量和經(jīng)久耐用；31%的人購買手表是為了某個紀念日或是用其他特殊用途 ， 因而希望手表有較高檔次 ， 要盡量顯得華貴； 23%的人則要求手表的價格要低廉 。 ? 一、廣告市場調(diào)查的內(nèi)容 ? 廣告市場調(diào)查 ? 廣告媒體調(diào)查 ? 廣告效果調(diào)查 市場調(diào)查 ? 廣告整體策略、廣告定位 ? 概念調(diào)查或測試 ? 廣告創(chuàng)意與實現(xiàn)（文案、平面、影視、 SP等） ? 作品測試 ? 廣告實施（媒介計劃實施、 SP方案實施等） ? 媒介評價、發(fā)布現(xiàn)場評估 ? 廣告效果評估 ? 效果調(diào)查、品牌評估、企業(yè)形象評估等 ? 一、廣告市場調(diào)查 ? 通過對商品、消費者、生產(chǎn)者、經(jīng)營者、競爭者的情況和對此產(chǎn)生影響的相關環(huán)境的情況進行調(diào)查研究，為確定可行的廣告目標、廣告策略和廣告費用幅度提供依據(jù)。 韓國的服飾、化妝品市場發(fā)達 韓國的整容市場發(fā)達 ? 一半國民喜吃素 ? 在許多印度教徒眼中，有地位、有修養(yǎng)的人是不吃肉的，只有低賤者才吃肉 ? 抽煙喝酒不流行 ? 野味無人敢問津 ? 喜歡用手抓飯吃 ? 關于動物的習俗 ? 仙鶴：在中國和日本是吉祥和長壽，而在英法則是淫婦和蠢漢； ? 孔雀：東方人是美麗的象征，而在法國是禍鳥； ?狗：在歐美是伴侶和寵物 ,而北非禁忌用狗作商標 ?鹿：在中國一般看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是 “ 同性戀 ” 的俗稱； ? 荷花：在中、印、泰、埃及等國都是花中君子，在日本被視為不吉利，意味著祭奠； ? 菊花：菊花是日本皇室的專用花卉，國民十分尊重它；但在意大利和拉美視為妖花，只能用于墓地和靈前； ? 郁金香：它是荷蘭的國花，在土耳其是愛情的象征，在德國則是無情無義之物； ? 杜鵑：是尼泊爾的國花，但在國際交際場合忌用成為慣例。 ? 購買過程中的參與者； ? 購買時間； ? 購買地點等； 決策者 影響者 購買者 影響者 發(fā)起者 使用者 ? 季節(jié)性產(chǎn)品 ? ? （ 3）目標市場消費者的購買方式 —— 廣告時機頻率和決定廣告表現(xiàn)形式的依據(jù)。 高 中 低工資收入? 機械隨機抽樣 ? 又稱等距抽樣，先將調(diào)查對象按某一與調(diào)查無關的標志排隊，然后按一定相等的距離用不重復抽樣的方法抽取。始于 20世紀五六十年代的歐美國家。 ? 適用性、可靠性最高的定性預測方法 —— 德爾菲法。 ? 第四， 調(diào)查表應簡練明確，調(diào)查數(shù)目數(shù)量不宜太多，一般認為以 25個為宜，用詞要確切，避免使用缺乏定量的用語，征集的答案應采用簡練、準確，有可比性的方式。 “ 潤妍 ” 品牌經(jīng)理帶十幾個人分頭到北京 、 大連 、 杭州 、 上海 、 廣州等地選擇符合條件的目標消費者 ， 和他們 48小時一起生活 ， 進行 “ 蛔蟲 ” 式調(diào)查從被訪者早上穿著睡衣睡眼朦朧地走到洗手間 ， 開始沒臉梳頭 ， 到晚上洗發(fā)卸妝 ， 女士們生活起居 、 伙食 、 化妝 、 洗護發(fā)習慣盡收眼底 。而在歐美 、 日本 、 香港等發(fā)達市場 ， 約 80％ 的消費者都會在使用洗發(fā)水后單獨使用專門的潤發(fā)產(chǎn)品 。 03:30:5303:30:5303:30Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:30:5303:30:5303:302/12/2023 3:30:53 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 3時 30分 53秒 上午 3時 30分 03:30: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 3時 30分 :30February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時 30分 53秒 03:30: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:30:5303:30:5303:30Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 03:30:5303:30:5303:302/12/2023 3:30:53 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 上午 3時 30分 53秒 上午 3時 30分 03:30: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus.
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