廣告市場調(diào)查技巧教材-文庫吧
2025-01-15 18:01 本頁面
【正文】 示圣父圣子圣靈三位一體、 5表示五個(gè)手指、 7表示賭博贏錢、 9是 3的 3倍、 11表示贏錢。 ?企業(yè)情況調(diào)查 ? 通過對企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、規(guī)模、特點(diǎn)的了解，分析有利條件和不利條件，揚(yáng)長避短，確定可行的廣告目標(biāo)。 ? 中華老字號 ? 王老吉 潘高壽 ? 廣州酒家 蓮香樓 ? 皇上皇 ? 廣告產(chǎn)品情況調(diào)查 ? 產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、適用程度、生命周期等。 ? （ 1）產(chǎn)品質(zhì)量 ? 性能、壽命、可靠性、安全性、經(jīng)濟(jì)性等。 ?我們有 1/3的時(shí)間都在床上度過 ?相當(dāng)于我們指甲蓋面積大小的床上約有 6000只螨蟲，我們平時(shí)大約和一億只螨蟲共枕同眠的 ?偶氮染料對人體產(chǎn)生很大的危害 ?一個(gè)冬季下來就有 18公斤左右的汗水藏在棉被里 民航的價(jià)格 按顧客 一般人、教師、學(xué)生、軍人、團(tuán)體、兒童 按時(shí)間 早班、晚班、首航、寒暑假、節(jié)假日 按檔次 特等艙、普通艙、包機(jī) 按距離 單程、來回程、聯(lián)程、 按出票時(shí)間 預(yù)購、即購 （ 2）價(jià)格 ?產(chǎn)品生命周期 (Product Life Cycle PLC) ?產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場到被淘汰退出市場的全部運(yùn)動過程。 0510152025303540介紹期 成長期 成熟期 衰退期 ? 介紹期：銷售增長率小于 10%； ? 成長期 : 銷售增長率大于 10%； ? 成熟期：銷售增長率降為 1%10%； ? 衰退期：銷售增長率降為 0； ? 市場供求現(xiàn)狀調(diào)查 ? 現(xiàn)有市場容量 ? 未來潛在量 ? 企業(yè)和競爭對手的市場占有率 ? 銷售策略 ? 分銷渠道 ? 促銷手段 ? 消費(fèi)者調(diào)查 ? （ 1）目標(biāo)市場消費(fèi)者需求的特性 —— 廣告信息、廣告媒體決定的依據(jù) ? 消費(fèi)者的收入水平 ? 購買力高低 ? 追求的利益 ? 經(jīng)營性需求 OR 個(gè)人消費(fèi)需求 ? 理智性需求 OR 情感性需求 ? （ 2）目標(biāo)市場消費(fèi)者的購買決策 —— 確定廣告對象、構(gòu)思廣告情節(jié)、選擇廣告媒體的依據(jù)。 ? 購買過程中的參與者； ? 購買時(shí)間； ? 購買地點(diǎn)等； 決策者 影響者 購買者 影響者 發(fā)起者 使用者 ? 季節(jié)性產(chǎn)品 ? ? （ 3）目標(biāo)市場消費(fèi)者的購買方式 —— 廣告時(shí)機(jī)頻率和決定廣告表現(xiàn)形式的依據(jù)。 ? 零星購買 OR 大量購買； ? 習(xí)慣性購買 OR 選擇性購買； ? 變購 OR 新購等； ? ?二、廣告媒體調(diào)查 ? 廣告信息接收人的數(shù)量是分析評價(jià)廣告媒體效率的重要指標(biāo)。 ? 廣播電視 —— 收視聽率 ? 報(bào)刊雜志 —— 發(fā)行量 ? 路牌廣告 —— 人流量 ? 千人費(fèi)用指標(biāo)。 ? 三、廣告效果調(diào)查 ? 事前評估； ? 事后評估； ? 確定廣告調(diào)查目標(biāo) ? 確定廣告調(diào)查項(xiàng)目 ? 收集現(xiàn)有資料數(shù)據(jù) ? 實(shí)地調(diào)查 ? 確定廣告調(diào)查目標(biāo) ? 找出要解決的核心問題，做出整體方向和范圍的限定。 ? 確定廣告調(diào)查項(xiàng)目 ? 調(diào)查對象、調(diào)查范圍、資源來源等。 ? 收集現(xiàn)有資料數(shù)據(jù)（一手?jǐn)?shù)據(jù)） ? （ 1）企業(yè)內(nèi)部資料 ? 業(yè)務(wù)資料、統(tǒng)計(jì)資料、財(cái)務(wù)資料、企業(yè)積累的其他資料 ? （ 2）企業(yè)外部資料 ? 統(tǒng)計(jì)部門與各級各類政府主觀部門公布的有關(guān)資料 ? 各種經(jīng)濟(jì)信息中心、專業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)、各行業(yè)協(xié)會和聯(lián)合會提供的市場信息和有關(guān)行業(yè)情報(bào) ? 國內(nèi)外有關(guān)的書籍、報(bào)刊雜志所提供的文獻(xiàn) ? 有關(guān)生產(chǎn)和經(jīng)營機(jī)構(gòu)提供的資料等 ? 各地電臺、電視臺提供的有關(guān)市場信息 ? 各種國際組織、外國使館、商會所提供的國際市場信息 ? 國內(nèi)外各種博覽會、展銷會、交易會等提供的信息 ? 實(shí)地調(diào)查 —— （一手?jǐn)?shù)據(jù)） ? 抽樣調(diào)查； ? 信函調(diào)查； ? 電話調(diào)查； ? 人員走訪； ? 實(shí)地觀察； ? 簡單隨機(jī)抽樣 ? 抽樣者不作任何有目的的選擇，而用純粹偶然的方法抽取樣板。 a. 抽簽法
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