廣告市場(chǎng)調(diào)查技巧教材-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 30分 53秒 03:30: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 30分 53秒 03:30:5312 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :30:5303:30Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 30分 53秒 03:30:5312 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 有效防止水分的散失 ， 補(bǔ)充頭發(fā)的水分和養(yǎng)分 ， 使頭發(fā)平滑光亮 ， 并且更滋潤(rùn) 。 ? 例題： ? 順?biāo)窗l(fā)水是絲寶集團(tuán)推出的一種新洗發(fā)水，為了爭(zhēng)取其在市場(chǎng)上的銷售份額而計(jì)劃開(kāi)展對(duì)消費(fèi)者的洗發(fā)水市場(chǎng)調(diào)查。 ? 第一，設(shè)置專門(mén)小組對(duì)預(yù)測(cè)工作進(jìn)行組織和指導(dǎo)，完成預(yù)測(cè)要求的具體工作。 ? 是觀察者根據(jù)研究目的，有組織有計(jì)劃地，運(yùn)用自身的感覺(jué)器官或借助科學(xué)的觀察工具，直接搜集當(dāng)時(shí)正在發(fā)生、處于自然狀態(tài)下的市場(chǎng)現(xiàn)象有關(guān)資料的方法。 ? 另一大缺陷是問(wèn)卷回收期長(zhǎng)，時(shí)效性差。 ? 收集現(xiàn)有資料數(shù)據(jù)（一手?jǐn)?shù)據(jù)） ? （ 1）企業(yè)內(nèi)部資料 ? 業(yè)務(wù)資料、統(tǒng)計(jì)資料、財(cái)務(wù)資料、企業(yè)積累的其他資料 ? （ 2）企業(yè)外部資料 ? 統(tǒng)計(jì)部門(mén)與各級(jí)各類政府主觀部門(mén)公布的有關(guān)資料 ? 各種經(jīng)濟(jì)信息中心、專業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)、各行業(yè)協(xié)會(huì)和聯(lián)合會(huì)提供的市場(chǎng)信息和有關(guān)行業(yè)情報(bào) ? 國(guó)內(nèi)外有關(guān)的書(shū)籍、報(bào)刊雜志所提供的文獻(xiàn) ? 有關(guān)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供的資料等 ? 各地電臺(tái)、電視臺(tái)提供的有關(guān)市場(chǎng)信息 ? 各種國(guó)際組織、外國(guó)使館、商會(huì)所提供的國(guó)際市場(chǎng)信息 ? 國(guó)內(nèi)外各種博覽會(huì)、展銷會(huì)、交易會(huì)等提供的信息 ? 實(shí)地調(diào)查 —— （一手?jǐn)?shù)據(jù)） ? 抽樣調(diào)查； ? 信函調(diào)查； ? 電話調(diào)查； ? 人員走訪； ? 實(shí)地觀察； ? 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 ? 抽樣者不作任何有目的的選擇，而用純粹偶然的方法抽取樣板。 ? （ 1）產(chǎn)品質(zhì)量 ? 性能、壽命、可靠性、安全性、經(jīng)濟(jì)性等。 ? 美國(guó)福特汽車公司曾按曾按購(gòu)買(mǎi)者年齡來(lái)生產(chǎn)汽車，針對(duì)想買(mǎi)跑車的年輕人推出了該公司的 “ 野馬 ”牌汽車。 上述破壞性試驗(yàn)及其結(jié)果見(jiàn)諸廣告 ， 在美國(guó)整整播出了 20年 ， 天美手表以其適中的價(jià)格和優(yōu)良的質(zhì)量贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài) ， 其銷售量不斷增加 ， 知名度也越來(lái)越大 ， 美國(guó)計(jì)時(shí)公司因此成為世界上最大的鐘表生產(chǎn)企業(yè)之一 。? 廣告調(diào)查的基本內(nèi)容 ? 廣告調(diào)查的步驟 ? 廣告定性預(yù)測(cè)的作用 ? 運(yùn)用德?tīng)柗品A(yù)測(cè)的程序 ? 專家意見(jiàn)的統(tǒng)計(jì)處理方法 天美手機(jī)廣告 ? 20世紀(jì) 60年代 ， 美國(guó)計(jì)時(shí)公司是一家生產(chǎn)鐘表的普通企業(yè) ， 其知名度顯然無(wú)法同素有鐘表王國(guó)之稱的瑞士鐘表企業(yè)相提并論 ， 即使在美國(guó)國(guó)內(nèi) ， 其影響力也極為有限 。 ? 天美手表廣告正是借助了市場(chǎng)調(diào)查這一手段才能正確的把握市場(chǎng)的需求 ， 從而獲得巨大成功 。令人驚訝的是：許多中、老年人也爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi) “ 野馬 ” 車，調(diào)查后得知，原來(lái)年紀(jì)大的人認(rèn)為駕駛 “ 野馬 ” 車可使他們顯得年輕。 ?我們有 1/3的時(shí)間都在床上度過(guò) ?相當(dāng)于我們指甲蓋面積大小的床上約有 6000只螨蟲(chóng)，我們平時(shí)大約和一億只螨蟲(chóng)共枕同眠的 ?偶氮染料對(duì)人體產(chǎn)生很大的危害 ?一個(gè)冬季下來(lái)就有 18公斤左右的汗水藏在棉被里 民航的價(jià)格 按顧客 一般人、教師、學(xué)生、軍人、團(tuán)體、兒童 按時(shí)間 早班、晚班、首航、寒暑假、節(jié)假日 按檔次 特等艙、普通艙、包機(jī) 按距離 單程、來(lái)回程、聯(lián)程、 按出票時(shí)間 預(yù)購(gòu)、即購(gòu) （ 2）價(jià)格 ?產(chǎn)品生命周期 (Product Life Cycle PLC) ?產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被淘汰退出市場(chǎng)的全部運(yùn)動(dòng)過(guò)程。 a. 抽簽法 b. 亂數(shù)表 ? 適合范圍較小的調(diào)查對(duì)象。 ? 提高回收率的方法： ? ⑴ 跟蹤提醒：一般可將回收率提高 20個(gè)百分點(diǎn)； ? ⑵ 附加一點(diǎn)實(shí)惠的東西； ? ⑶ 預(yù)先通知一下； ? ⑷ 請(qǐng)權(quán)威機(jī)構(gòu)主辦。 ?特點(diǎn)： ?自然 、 客觀 、 直接 、 全面 。 ? 第二，對(duì)參與專家充分介紹德?tīng)柗品ǖ膶?shí)質(zhì)、特點(diǎn)、方法、步驟，說(shuō)明預(yù)測(cè)任務(wù)和目的，示范如何按規(guī)定填寫(xiě)表格，以最大程度爭(zhēng)取合作。 題目： ?(1)確定此次調(diào)查的目的： (2)確定此次調(diào)查的基本方法； (3)列出此
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