廣告市場調(diào)查技巧教材-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 市場供求現(xiàn)狀調(diào)查 ? 現(xiàn)有市場容量 ? 未來潛在量 ? 企業(yè)和競爭對手的市場占有率 ? 銷售策略 ? 分銷渠道 ? 促銷手段 ? 消費者調(diào)查 ? （ 1）目標市場消費者需求的特性 —— 廣告信息、廣告媒體決定的依據(jù) ? 消費者的收入水平 ? 購買力高低 ? 追求的利益 ? 經(jīng)營性需求 OR 個人消費需求 ? 理智性需求 OR 情感性需求 ? （ 2）目標市場消費者的購買決策 —— 確定廣告對象、構思廣告情節(jié)、選擇廣告媒體的依據(jù)。 ? 類型隨機抽樣 ? 先把被調(diào)查總體按照不同特征進行分類，然后在各類中采用簡單隨機抽樣的方法抽取樣本。 ? 電話調(diào)查是指調(diào)查人員利用電話同被調(diào)查者進行語言交流，從而獲取信息、采集數(shù)據(jù)的一種方法。 ? 依靠人的觀察分析能力，借助于經(jīng)驗和判斷能力進行預測的廣告預測方法。 ? 第三，征詢的問題要集中，要有針對性，使調(diào)查項目既有整體結構，又有等級位次，先綜合后具體，同類項目先簡單后復雜，由淺入深連貫排列，便于思維，分析和引起興趣。 寶潔公司的廣告市場調(diào)查 一個稱為 “ 貼身計劃 ” 的摸底市場調(diào)查靜悄悄地鋪開 。 寶潔市場調(diào)查表明 ， 即使在北京 、 上海等大城市也只有 14%左右的消費者會在位用洗發(fā)水后單獨使用專門的潤發(fā)產(chǎn)品 ， 全國平均還不到 10%。 :30:5303:30Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 12日星期日 3時 30分 53秒 03:30:5312 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時 30分 53秒 03:30: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :30:5303:30:53February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :30:5303:30Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 12日星期日 3時 30分 53秒 03:30:5312 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 12日星期日 3時 30分 53秒 03:30:5312 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :30:5303:30Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :30:5303:30:53February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ? 1．寶潔公司這次調(diào)查主要內(nèi)容是什么？ ? 2．在這次調(diào)查中，寶潔公司采用了何種調(diào)查方法？ ? 3．結合案例說明廣告調(diào)查的作用。 健康頭發(fā)的毛小皮排列整齊 ， 而頭發(fā)受損后 ， 毛小皮則是翹起或斷裂的 ， 頭發(fā)看上去又黃又暗。 ? 對數(shù)量答案的處理 ? 中位數(shù)和上、下四分位數(shù)，預測出期望值和區(qū)間。 ? 第二，輪間反饋溝通。 ?人員走訪 ? 人員訪問的優(yōu)點： ? ⑴ 人員訪問具有很大的靈活性； ? ⑵ 拒答率較低； ? ⑶ 調(diào)查資料的質(zhì)量好； ? ⑷ 調(diào)查對象的適用范圍廣； ? ⑸ 便于進行深度訪談； ? ⑹ 面對面的交流可以互相啟發(fā)，從而收集到一些不曾預料到的資料和信息。 ? 優(yōu)點： ? ⑴ 調(diào)查的空間范圍廣； ? ⑵ 費用低； ? ⑶ 可以給予被調(diào)查者相對寬裕的時間作答； ? ⑷ 匿名性較好； ? ⑸ 非面訪方式，資料更加客觀； ? ⑹ 不需對調(diào)查者進行專門培訓和管理，可以省去很大的工作量和一大筆調(diào)查費用。 ? 三、廣告效果調(diào)查 ? 事前評估； ? 事后評估； ? 確定廣告調(diào)查目標 ? 確定廣告調(diào)查項目 ? 收集現(xiàn)有資料數(shù)據(jù) ? 實地調(diào)查 ? 確定廣告調(diào)查目標 ? 找出要解決的核心問題，做出整體方向和范圍的限定。 ?企業(yè)情況調(diào)查 ? 通過對企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、規(guī)模、特點的了解，分析有利條件和不利條件，揚長避短，確定可行的廣告目標。 ? 訴求：通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應 。 ? 有鑒于此 ， 美國
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