應(yīng)用文寫作-商業(yè)廣告的寫作(完整版)
【正文】 條件 廣告定位準(zhǔn)確。根據(jù)廣告策略的不同要求，有的廣告標(biāo)題與廣告口號合二而一，有的廣告正文與標(biāo)題難以分清。 [案例 ] 一個(gè)完整的廣告文案 新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀(jì)，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù) 美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力 !為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。訴求對象清楚，訴求內(nèi)容具有針對性。 例如：來自芒果的故鄉(xiāng) …… （芒果汁廣告定位） 產(chǎn)品類別定位：以商品屬性（類別差異、種屬差異）表明產(chǎn)品特性。 田螺姑娘的傳說，是 XX牌電飯鍋。 阿里山瓜子 ， 一嗑就開心 。因此，在標(biāo)題中，要盡可能回答好潛在顧客所關(guān)心的問題。它的出現(xiàn) —— 改寫了熨燙工具的歷史。 一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時(shí)山水地形，中國古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭 ?? 都在腦海里涌現(xiàn)?！? 證言式 ?［案例］ 汰漬洗衣粉的電視廣告，就是通過一位家庭主婦講述親身體驗(yàn)，來證明產(chǎn)品的功效 家庭主婦： 要不是親身體驗(yàn)，我還不相信呢！祖父六十大壽，在我家院子大擺宴席，我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄，要是洗不干凈，好好的一件衣服，就要泡湯了。 例如：輸入千言萬語，打出一片深情 （電腦鍵盤） 今年二十，明年十八 （美容品） 品牌形象口號：運(yùn)用商標(biāo)品牌直敘商品特性，提升商品知名度。 ? 例如：晶晶亮，透心涼 （汽水） ? 滴滴香濃，意猶未盡 （咖啡） ? （四）比較法。 ? 例如：發(fā)現(xiàn)“奔馳”汽車因故障拋錨，可獲獎(jiǎng) 1萬元。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 12日星期日 5時(shí) 57分 22秒 05:57:2212 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 12日星期日 上午 5時(shí) 57分 22秒 05:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 12日星期日 5時(shí) 57分 22秒 05:57:2212 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :57:2205:57Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? ：東芝電視機(jī)的 “ 創(chuàng)造美好的明天 ” ； “ 創(chuàng)造美好的明天 ， 開發(fā)未來的三菱電機(jī) ” ； “ 向 21世紀(jì)挑戰(zhàn)的新技術(shù) ”等 。 ? 例如： 20年后惟一需要換的部件是鉸鏈 （打火機(jī)） ? 一個(gè)雞蛋可換兩袋 （洗發(fā)膏） ? （五）設(shè)問法。 例如：效率、質(zhì)量、平等、信譽(yù) （肯德基炸雞公司 為求人類共榮，作全球企業(yè)公民 （日本佳能公司） 不求急進(jìn)，只求踏實(shí) （芬蘭韋齊萊集團(tuán)公司） 廣告標(biāo)題與廣告標(biāo)語的區(qū)別 位置不同 職能不同 時(shí)限不同 出現(xiàn)地點(diǎn)不同 廣 告 標(biāo) 題 正文之前 引起消費(fèi)者注意 隨時(shí)更換 多出現(xiàn)于印刷媒體中 廣 告 標(biāo) 語 正文之后 體現(xiàn)宣傳目的 某一階段內(nèi)長期使用 多出現(xiàn)在廣播、電視媒體中 ? 廣告口號寫作技法 ? （一）對偶成聯(lián)法。謝謝！ ?旁白：全新汰漬洗衣粉，清潔、清爽、清香。不過在此告訴你一個(gè)好消息，主人決定極力促成我們的相聚。 描述式 麥斯威爾咖啡廣告正文 哥倫比亞安第斯山脈，是世界上種植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，溫和的氣候以及適量的陽光和雨水，保證了每一顆咖啡豆的完美成長。既要利用
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