【正文】 向客戶提供全面服務(wù)的廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán) ,由 5家公司組成。 我們有極強(qiáng)的專 業(yè)能力 ， 學(xué)習(xí)能力和靈敏的應(yīng)變能力 。 我們運(yùn)用的分析方法 海 潤(rùn) 從理解您的目標(biāo)開始 海 潤(rùn) 098L 品牌研究及營(yíng)銷策劃 ■ 市場(chǎng)定位 /廣告定位 ■ SOLOGAN/新產(chǎn)品命名 /LOGO/創(chuàng)意表現(xiàn) ■ 品牌策略 ■ 媒介策略 /投播計(jì)劃 ■ 公關(guān)活動(dòng) ■ 店頭 SP計(jì)劃 ■ 威姿和 098L的品牌整合策略 ■ 價(jià)格策略 您給我們 的任務(wù) 從理解你的目標(biāo)開始 海 潤(rùn) 第一次提案， 著重策略部分，解決威姿與 098L（或雅酷）的整合定位以 及宣傳策略的問(wèn)題。 問(wèn)題的核心 海 潤(rùn) ■ 價(jià)格不斷降低是必然趨勢(shì) ■ 目前的領(lǐng)導(dǎo)品牌全部是國(guó)外品牌 ， 中國(guó)汽車市場(chǎng) 90％ 的份額由跨國(guó)公司主 導(dǎo) ， 國(guó)產(chǎn)品牌不在技術(shù)上領(lǐng)先而能做行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的可能性微乎其微 。 ? 現(xiàn)在，最怕的就是問(wèn)： ‘ 我現(xiàn)在該買什么車 ’ 。不事張揚(yáng)，成熟務(wù)實(shí)，追求穩(wěn)重內(nèi)斂的時(shí)代感。 轎車本身?yè)碛械那罢靶韵冗M(jìn)技術(shù)性能 （ 2023年最新版 ， 豐田發(fā)動(dòng)機(jī)等 ） 與車 名 ? 遠(yuǎn)見(jiàn) ? 互為呼應(yīng) ， 相得益彰 。 ■ 世代亦即新的歷史階段 。 知識(shí)經(jīng)濟(jì)的 M世代 備選廣告語(yǔ)： 創(chuàng)意方案 B 海 潤(rùn) 備選標(biāo)志：思想者 方案 C 創(chuàng)意方案 C 海 潤(rùn) 備選標(biāo)志：創(chuàng)意闡述 思想者的意義 ■ 思想者 ，頭腦中充滿智慧的人。 強(qiáng)調(diào)三思而行 ， 有所作為 。可以 《 遠(yuǎn)行者，必有遠(yuǎn)見(jiàn) 》 為題，創(chuàng)作一首歌曲，選擇知識(shí)階層所喜愛(ài)的明星演唱，以廣播和 MTV的形式打榜（可以 MTV中出現(xiàn)遠(yuǎn)見(jiàn)轎車）。沒(méi)有誰(shuí)可能代替，那種感覺(jué)不言而喻 ? 激情推薦 ， 敬請(qǐng)參考 ！ 海 潤(rùn) 重新規(guī)劃銷售賣場(chǎng) ——區(qū)別于 [夏利 ]的低檔次印象 ， 提升賣場(chǎng)的檔次 ， 使之符合品牌定位 傳播建議 海 潤(rùn) 展廳內(nèi)部 傳播建議 海 潤(rùn) POP展示 傳播建議 海 潤(rùn) DM 傳播建議 海 潤(rùn) 車標(biāo)修改建議 傳播建議 海 潤(rùn) [威姿 ]原車標(biāo) 傳播建議 海 潤(rùn) 修改后車標(biāo) 傳播建議 海 潤(rùn) 傳播建議 海 潤(rùn) 產(chǎn)品建議 ■ 建議加裝 GPS， 以及其他智能型裝備 配合及強(qiáng)化我們的 品牌定位 。 ■ 遍及全國(guó)各地主要城市的分公司網(wǎng)聚當(dāng)?shù)貜V告精英，為客戶提供更方便優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。據(jù)估計(jì)，潛在的家轎市場(chǎng)中可能有 40％屬于兩廂車 ■ 應(yīng)把 [威姿 ]視為同等級(jí)品牌 ， 與 [098L]各自占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng) [威姿 ]必須跟 [098L]分別定位 關(guān)于威姿 海 潤(rùn) [098L]－專為知識(shí)階層打造的智能型轎車 [威姿 ]－ 經(jīng)典的都市麗人用車 關(guān)于威姿 海 潤(rùn) 威姿廣告語(yǔ)： 主推廣告語(yǔ)： 都市因我動(dòng)，時(shí)尚任我行 備選廣告語(yǔ)： １、威姿，開駛就開心 ２、動(dòng)感都市，漫游天使 ３、我小我流行 ４、威姿，我想有個(gè)移動(dòng)的家 ５、都市新生活，威姿新女性 關(guān)于威姿 海 潤(rùn) 關(guān)于 [098L]的價(jià)格定位 [098L]品牌定位：專為知識(shí)階層打造的智能轎車 價(jià)格定位： － ● 與 [威姿 ]形成價(jià)格檔次（ [威姿 ]大約在 9萬(wàn)元左右） ● 擴(kuò)大跟 [威馳 ]的差距（ [威馳 ]常規(guī)價(jià)格為 13萬(wàn)元－ ） ● 采取經(jīng)濟(jì)型車段位的偏低的價(jià)格策略，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)性特征。 ■ 我們將著重選擇針對(duì)性更強(qiáng)的媒體 ——基于知識(shí)階層的媒體接觸習(xí)慣，利用互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及選擇 DM等專業(yè) 媒體配合直效行銷和促銷推廣，達(dá)成與目標(biāo)群的深度溝通，同時(shí)又便 于控制傳播效果。同時(shí)寓教于樂(lè)，在歌曲中倡 導(dǎo)駕駛遠(yuǎn)見(jiàn)的消費(fèi)觀念，并上升到一定的人生觀價(jià)值觀高度，得到知識(shí)階層的心 理認(rèn)同。 ■ 道生于無(wú) ， 突出表現(xiàn) ? 思想者 ? 車一往無(wú)前的開拓精神 。 ■ 思想者 ，法國(guó)雕塑家羅丹的代表作。 ■ M世代利用中英文簡(jiǎn)縮風(fēng)格 ， 體現(xiàn)出一種與國(guó)際接軌的現(xiàn)代性 、 開放 性心態(tài) ， 符合知識(shí)經(jīng)濟(jì)人群的文化品位 。 現(xiàn)實(shí)中準(zhǔn)備遠(yuǎn)行 ， 向往遠(yuǎn)方的人 ， 必然要擁有 ? 遠(yuǎn)見(jiàn) ? 車才能達(dá)到自己的目 的地 。 海 潤(rùn) 傳播策略 海 潤(rùn) 傳播目標(biāo)： ■ 達(dá)成大眾對(duì) 098L品牌為知識(shí)階層打造的品牌概念的認(rèn)知 ■ 運(yùn)用媒體的整合傳播在 098L上市時(shí)制造轟動(dòng)效應(yīng) ■ 達(dá)成目標(biāo)群對(duì) 098L知識(shí)階層智能轎車的認(rèn)知 海 潤(rùn) 傳播計(jì)劃 廣告 －電視 －報(bào)紙 －雜志 －電臺(tái) －互聯(lián)網(wǎng) （ 表現(xiàn)部分 第 2次提案 ） 促銷 （ 第 2次提案 ） －車展 －贈(zèng)禮 －經(jīng)銷商推廣 －銷售培訓(xùn) 直效行銷 （ 第 2次提案 ） － 收集名單 － DM、 專業(yè)媒體 －銷售工程師培訓(xùn) 公關(guān) （ 第 2次提案 ） － 媒體公關(guān) －事件行銷 海 潤(rùn) 目標(biāo)人群： 中產(chǎn)階級(jí) +中智階級(jí) 這決定了我們的 廣告風(fēng)格： 務(wù)實(shí) /成熟 /有內(nèi)涵 /有文化品位 下面我們將以 3種不同切入方式傳達(dá)創(chuàng)意概念 。 ? —— 購(gòu)車者，北京 問(wèn)題的核心 海 潤(rùn) 好在，市場(chǎng)并未被完全瓜分！ ■ 目前市場(chǎng)中的品牌并未滿足 消費(fèi)者越來(lái)越多樣性、個(gè)性化的需求 ■ 各個(gè)品牌的定位尚處于萌芽或培育期，分眾市場(chǎng)的成熟尚需時(shí)日 市場(chǎng)細(xì)分將是激烈競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì) 問(wèn)題的核心 海 潤(rùn) 競(jìng)品的情