工聯(lián)精品服飾城年度形象推廣策劃方案(完整版)
【正文】 年輕人以非常癡迷的方式玩著自己的短消息！活動通過和聯(lián)通或移動合作，以“工聯(lián)原創(chuàng)短消息”為主題，同時將精彩的短消息制作成精美的小禮品或通過短消息參與活動贏取時尚獎品，也可通過“時尚 VS短消息”“我與短消息的故事”等征文通論的形式吸引年輕人群參與！ 優(yōu)點： 1. 參與面廣，可參與性強 2. 符合年輕時尚的要求 3. 結(jié)合社會 熱點，易于關(guān)注！ 4. 可配合開業(yè)，或以短消息的形式引發(fā)參與！ （注：詳細操作待考慮） 活動方案二 活動名稱：“時尚綜藝美眉” 暨第一期工聯(lián)“時尚小姐”評選 活動時間： 西博會期間 廣告語：和時尚互動 活動創(chuàng)意： 錢江晚報“綜藝美眉”一直在城市女孩的心理有著較高的知名度和號召力，眾多知名導(dǎo)演都曾來過綜藝美眉挑選演員，也都曾產(chǎn)生較強的轟動效應(yīng)！ 知名度號召力達成 —— 活動通過錢江晚報綜藝美眉為操作平臺，利用其知名度、可信度和號召力的資源優(yōu)勢進行首屆工聯(lián)時尚小姐的評選。針對我們的潛在目標(biāo)消費者，在溝通上我們運用創(chuàng)新的媒體策略，堅持以下原則： ? 形象建設(shè)盡可能以“軟”為主，避免過多的用“硬”的手段。同時結(jié)合時尚概念創(chuàng)立商場的服務(wù)特色（需和工聯(lián)溝通），做到親情關(guān)懷。 。因此，服飾城內(nèi)部在布局上應(yīng)充分體現(xiàn)時尚、高品位的總體特征，協(xié)調(diào)好每一種品牌服飾在形象和內(nèi)涵上的區(qū)別，以及各品牌與服飾城在形象上的出入。（可長期使用）主要作用： 作用： 信息提示 概念塑造 促銷宣傳 如西湖之聲 交通之聲 音樂調(diào)頻 2．報紙 報紙在視覺表現(xiàn)上要好于廣播，適合品牌形象的塑造！但其缺點是女性的報紙的閱讀率較低，所以在操作上注意廣告的版面安排和設(shè)計沖擊力度，同時報紙的相對費用也較高 作用： 品牌形象塑造 消費教育 服飾文化傳播 促銷配合 都市快報 3．車體 車體廣告具有很好的流動性，傳播面廣，能夠覆蓋到報紙廣播以外的角落，設(shè)計上做到簡潔時尚，具沖擊力！ 作用： 概念提示 線路：湖賓線、延安路線、武林廣場線 4．路牌 形象宣傳 位置引導(dǎo)， 延安路段 武林門段 湖賓區(qū)域 5．電視 我們認(rèn)為電視應(yīng)盡量用來做活動和活動配合，少在電視上做硬廣告！ 八 . 展望 ： 通過兩年左右的塑造推廣將工聯(lián)在消費者心里清晰的烙下：工聯(lián)是年輕休閑的，引領(lǐng)杭城服飾時尚的品牌，買服飾去工聯(lián)的認(rèn)識，樹立起工聯(lián)服飾 “老大 ”的形象理論支持： ? 40000平方米的營業(yè)面積 ? 先進的配套設(shè)施，優(yōu)越的商業(yè)位置 ? 未來一兩年該地段規(guī)劃配套的完善，和整個商業(yè)氛圍的逐步提升 ? 目前市場尚無對 “老大概念 ”的實質(zhì)操作，市場的空缺可以成為我們的最大機會！ ? 不斷的品牌宣傳推廣結(jié)合有效的品牌運作方式 觀點 形象塑造概念推廣上我們可以通過許多社會的、心理的、情感的價值影響消費者認(rèn)知！成敗的關(guān)鍵在于我們后期操作的角度和高度！需要長時間的精心操作！ 行為策略 公關(guān) 爭取 場內(nèi)經(jīng)營戶的支持配合將有助于工作的順利展開，盡可能的為場內(nèi)經(jīng)營戶提供關(guān)于品 牌、時尚概念的宣傳！搞好與工商廣告管理部門、消協(xié)及主要媒體的關(guān)系，以隨時應(yīng)對各種有損工聯(lián)形象的突發(fā)事件！ 價格 消費者學(xué)研究表明，單純的價格手段或某一品牌的出現(xiàn)，在消費者心里已成理所當(dāng)然的事。這一階段我們堅持以“全面的提升消費者對時尚概念的認(rèn)知”為主要要求，為工聯(lián)的時尚最前沿的品牌形象注入更多的生活內(nèi)涵和實實在在的東西，通過整個階段的操作，使消費者腦海中形成工聯(lián)的“時尚、年輕、休閑”的品 牌認(rèn)識！ 時間： 20xx年 12月 — 20xx年 9月 策略： 。這一階段的工作主要為后期的品牌形象的 展開訴求做好初步的鋪墊。 信譽 工聯(lián)精品服飾城年度形象推廣 策劃 方案 一、 前言 在規(guī)劃工
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