《工聯(lián)精品服飾城年度形象推廣策劃方案》(文件)
【正文】 力，使得國慶、五一出游已成為每年社會的熱門話題！媒體的關注老百姓的討論， 都為活動創(chuàng)造了良好的社會大環(huán)境！新穎的活動形式不但可以引發(fā)老百姓的參與熱情而且可能吸引媒體的關注！結合媒體的炒作和細致的操作，活動將引發(fā)很好的 效果！ 此活動如果操作成功，我們擬將該活動包裝成工聯(lián)每年兩度的特色活動，將其烙上工聯(lián)的印記！在消費者心理建立起一定的影響力！ 操作配合： 同期廣告發(fā)布 時尚和杭州 討論話題，（參考話題：時尚和逛街、時尚和服飾、時尚和生活、時尚和休閑），通過有機會贏取“天涯海角任意游”或時尚唇膏、西博會禮品等回報方式，引發(fā)市民討論，建立知名度，潛移默化的在消費者心理留下工聯(lián)的時尚品牌 概念！活動關鍵是爭取消費者的參與！ 補：參考方案創(chuàng)意 名稱：“時尚 VS 短消息” 或“ 我與短消息 ” 主題：時尚年輕 活動創(chuàng)意來源于時下年輕人群非常熱衷短消息熱，不管是辦公室、車上、吃飯、床上，年輕人以非常癡迷的方式玩著自己的短消息！活動通過和聯(lián)通或移動合作，以“工聯(lián)原創(chuàng)短消息”為主題，同時將精彩的短消息制作成精美的小禮品或通過短消息參與活動贏取時尚獎品，也可通過“時尚 VS短消息”“我與短消息的故事”等征文通論的形式吸引年輕人群參與！ 優(yōu)點： 1. 參與面廣，可參與性強 2. 符合年輕時尚的要求 3. 結合社會 熱點，易于關注！ 4. 可配合開業(yè)，或以短消息的形式引發(fā)參與！ （注：詳細操作待考慮） 活動方案二 活動名稱：“時尚綜藝美眉” 暨第一期工聯(lián)“時尚小姐”評選 活動時間： 西博會期間 廣告語：和時尚互動 活動創(chuàng)意： 錢江晚報“綜藝美眉”一直在城市女孩的心理有著較高的知名度和號召力，眾多知名導演都曾來過綜藝美眉挑選演員，也都曾產生較強的轟動效應！ 知名度號召力達成 —— 活動通過錢江晚報綜藝美眉為操作平臺，利用其知名度、可信度和號召力的資源優(yōu)勢進行首屆工聯(lián)時尚小姐的評選。以工聯(lián)對“時尚的關懷”為名義。針對我們的潛在目標消費者，在溝通上我們運用創(chuàng)新的媒體策略，堅持以下原則： ? 形象建設盡可能以“軟”為主，避免過多的用“硬”的手段。而通過消費者行動 知曉，將可以起到心理上的意外滿足感和良好的口碑傳播效應，所以，工聯(lián)在價格上應當做到時尚精品但不過于低價。同時結合時尚概念創(chuàng)立商場的服務特色（需和工聯(lián)溝通），做到親情關懷。我們建議： 策略一致的前提下，促銷活動盡可能在商場的統(tǒng)一安排管理下進行！或由商場組織實行，以避免 純粹的為促銷而促銷，盡可能為促銷活動進行良好的包裝，統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一宣傳，統(tǒng)一操作！ 經營戶的促銷行為充分的照顧到商場的整體形象， 在促銷的過程中保持服飾城的品牌風格。 。力求做到讓工聯(lián)的活動形式可參與、內容生動豐富！所有活動在明確的概念目標下進行有機的整合，“非商業(yè)”類將用于工聯(lián)的品牌形象建設，而“商業(yè)”類則主要為各階段的競爭手段。因此，服飾城內部在布局上應充分體現(xiàn)時尚、高品位的總體特征，協(xié)調好每一種品牌服飾在形象和內涵上的區(qū)別，以及各品牌與服飾城在形象上的出入。服飾商場的服務主要包括銷售服務、售后服務（主要為接受投訴、抱怨）、商場的公共服務。（可長期使用）主要作用： 作用： 信息提示 概念塑造 促銷宣傳 如西湖之聲 交通之聲 音樂調頻 2．報紙 報紙在視覺表現(xiàn)上要好于廣播，適合品牌形象的塑造！但其缺點是女性的報紙的閱讀率較低，所以在操作上注意廣告的版面安排和設計沖擊力度，同時報紙的相對費用也較高 作用： 品牌形象塑造 消費教育 服飾文化傳播 促銷配合 都市快報 3．車體 車體廣告具有很好的流動性，傳播面廣，能夠覆蓋到報紙廣播以外的角落，設計上做到簡潔時尚，具沖擊力！ 作用： 概念提示 線路：湖賓線、延安路
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