工聯(lián)精品服飾城年度形象推廣策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 不進(jìn)行隨意性的季節(jié)甩賣！ 活動(dòng) 活動(dòng)將是工聯(lián)建立品牌和促成銷售、參與競爭所不可缺少的重要手段。 服務(wù) \內(nèi)部環(huán)境 較好的服務(wù)可以為工聯(lián)帶來良好的口碑，提升工聯(lián)的品牌形象。形式為購物送時(shí)尚遮陽傘、時(shí)尚防曬護(hù)膚品，讓你清清爽爽過一夏。整體策略上，我們堅(jiān)持在第一階段市場知名的基礎(chǔ)上，通過全面的信息傳達(dá)和溝通手段，從各個(gè)不同的角度給予傳達(dá)，以強(qiáng)而有力的訴求和溝通手法讓消費(fèi)者對(duì)工聯(lián)的時(shí)尚品牌形象有一個(gè)清晰的認(rèn)知。“軟”即概念的訴求引導(dǎo)，從大腦中生活形態(tài)上征服消費(fèi)者；“硬”即互動(dòng)性參與性的活動(dòng)和各類促銷活動(dòng)，以此拉動(dòng)消費(fèi)者參與到工聯(lián)中來，為工聯(lián)創(chuàng)造良好 的商業(yè)人氣、引起消費(fèi)者的不斷關(guān)注，使消費(fèi)者有機(jī)會(huì)感受到工聯(lián)的品牌主張、文化！ 2. 放棄單純的廣告、活動(dòng)塑造形象建立形象的手法！處理好工聯(lián)內(nèi)部時(shí)尚概念的塑造，使消費(fèi)者能夠首先在現(xiàn)場感受到工聯(lián)年輕時(shí)尚的品質(zhì)，再結(jié)合概念定位，在統(tǒng)一的策略領(lǐng)導(dǎo)下，將工聯(lián)的品牌主張傳播出去。讓工聯(lián)漸漸在消費(fèi)者腦海中呈現(xiàn)出清晰的品牌畫像，凸現(xiàn)于市場！！ 3. 在概念塑造上， 做到將時(shí)尚和文化、思想、生活有機(jī)結(jié)合。做到 “細(xì)”、“有力度”、“到位”！ 重點(diǎn)作好開業(yè)期間的形象宣傳和資源利用，以嶄新的形象和理念引起消費(fèi)者關(guān)注，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于新鮮的東西總是感興起的，而且在記憶上總是有先入為主的特點(diǎn)，所以開業(yè)要做到規(guī)范操作和合理品牌宣傳策略， 使消費(fèi)者通過記憶能在腦海中描繪出工聯(lián)的基本形 象！ 時(shí)間： 20xx年 9月 —— 20xx年 12月 策略： 提升工聯(lián)的知名度、聚集人氣，通過整個(gè)階段的運(yùn)作，做到讓消費(fèi)者能夠理解并清晰的感知到工聯(lián)的品牌概念！ 訴求： 時(shí)尚工聯(lián) 形式： 通過活動(dòng)引起關(guān)注，通過廣告建立知名度 具體操作： ? 開業(yè)安排操作 ? 活動(dòng)策劃執(zhí)行 ? 西博會(huì)、杭派女裝形象小姐評(píng)選 ? 開業(yè)策略： ? 在明確的概念下迅速在市場上獲得定位。表現(xiàn)出工聯(lián)對(duì)時(shí)尚的關(guān)注，對(duì)消費(fèi)者不變的關(guān)懷！具體在操作形式上要出高度，否則反而落入促銷之名！ 第四階段：時(shí)尚引領(lǐng)階段 這一階段工聯(lián)的市場銷售已基本穩(wěn)定，擁有相對(duì)固定的消費(fèi)人群，品牌形象已基本為消費(fèi)者認(rèn)知！在做好提升銷售的同時(shí)，具有高度的引領(lǐng)操作 將是我們這一階段的主要方向。服飾商場的服務(wù)主要包括銷售服務(wù)、售后服務(wù)（主要為接受投訴、抱怨）、商場的公共服務(wù)。力求做到讓工聯(lián)的活動(dòng)形式可參與、內(nèi)容生動(dòng)豐富！所有活動(dòng)在明確的概念目標(biāo)下進(jìn)行有機(jī)的整合，“非商業(yè)”類將用于工聯(lián)的品牌形象建設(shè)，而“商業(yè)”類則主要為各階段的競爭手段。我們建議： 策略一致的前提下，促銷活動(dòng)盡可能在商場的統(tǒng)一安排管理下進(jìn)行！或由商場組織實(shí)行，以避免 純粹的為促銷而促銷，盡可能為促銷活動(dòng)進(jìn)行良好的包裝，統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一宣傳，統(tǒng)一操作！ 經(jīng)營戶的促銷行為充分的照顧到商場的整體形象， 在促銷的過程中保持服飾城的品牌風(fēng)格。而通過消費(fèi)者行動(dòng) 知曉，將可以起到心理上的意外滿足感和良好的口碑傳播效應(yīng)，所以，工聯(lián)在價(jià)格上應(yīng)當(dāng)做到時(shí)尚精品但不過于低價(jià)。以工聯(lián)對(duì)“時(shí)尚的關(guān)懷”為名義。 操作形式： 1. 這一階段主要為開業(yè)前的準(zhǔn)備時(shí)期，在做好知名度建立的同時(shí)著手準(zhǔn)備 開業(yè)工作的規(guī)劃！ 2. 通過投放電臺(tái)硬廣告、燈箱、車體達(dá)成市場知名！ 3. 車體發(fā)布“ 延安路上逛工聯(lián) ”意識(shí)形象廣告語（詳細(xì)方案見后面） 第二階段：時(shí)尚認(rèn)知階段 作為品牌建設(shè)的延續(xù)，在形象傳播的第二階段， 也是龍馬廣告為工聯(lián)品牌傳播設(shè)定的 一個(gè) 承前啟后的重要階段，操作的好與壞將會(huì)深刻的影響到后期工作的進(jìn)行。即通過看得見感受到的操作手段托起時(shí)尚最前沿的概念！ 相應(yīng)的廣告語擬定為： 休閑之都，時(shí)尚工聯(lián) ?。?或 休閑之都，品位工聯(lián)） 理由 ： 、休閑概念最具生命力！其本身也包含著豐富的內(nèi)容！ 力，一旦操作成功，競爭對(duì)手很難趕超！ 、價(jià)值觀念！ ，城市定位！后期的操作可搭休閑之都大概念的便車，易于操作！ ，很好的提升了工聯(lián)的形象品位！ 四、策略 品牌文化： 讓年輕更豐富多彩！ 品牌主張： 工作認(rèn)認(rèn)真真，玩痛痛快快
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