廣告文案策劃(fang)(完整版)
【正文】 ，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說(shuō)服力，很能打動(dòng)消費(fèi)者。廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷”、“不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開(kāi)始”四個(gè)方面宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)、構(gòu)圖及方案富有延續(xù)性及系列性，成功地推銷(xiāo)了產(chǎn)品，該廣告獲得 2023年全國(guó)報(bào)紙廣告醫(yī)藥保健類(lèi)銅獎(jiǎng)。 請(qǐng)保護(hù)生態(tài)環(huán)境、青山、綠水、藍(lán)天 …… 保護(hù)生態(tài)就等于保護(hù)自己。 … … 鏡號(hào) 景別 畫(huà)面 解說(shuō) 音樂(lè)音響 時(shí)間 備注 1 小全景 到 特寫(xiě)擔(dān)頭的油燈 麻石小巷，一對(duì)挑擔(dān)的母女 ,向幽深的陋巷走去。 (畫(huà)外音，男聲 )：“小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)黑芝麻糊的叫賣(mài)聲，我就再也坐不住了 ?? ”。 永和豆?jié){所一直秉持的宗旨 —— 塑造“永和豆?jié){”作為“永遠(yuǎn)的朋友和樂(lè)的家庭”的品牌定位；提倡環(huán)保低碳、健康飲食、養(yǎng)生文化。 精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的 美菱武漢經(jīng)銷(xiāo)處，電話： 12345678，聯(lián)系人：張三 標(biāo)題 正文 廣告語(yǔ) 隨文 廣告文案 ? （三）廣告語(yǔ) 廣告語(yǔ)又稱廣告口號(hào)，它是企業(yè)精神理念的提煉，是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短的口號(hào)性語(yǔ)句。 第三， 廣告文案與圖片運(yùn)用不同的符號(hào)傳遞信息，共同構(gòu)成廣告作品。 （產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者分析） 廣告策劃書(shū)的內(nèi)容 （含音樂(lè)） 廣告文案 ? （一）廣告文案的定義 廣告文案，又稱文案即廣告作品 中出現(xiàn)的全部的語(yǔ)言文字符號(hào)所構(gòu)成的 整體。 標(biāo)題的內(nèi)容一般可以從以下幾個(gè)方面考慮： ? 1．廣告作品所要傳達(dá)的最重要的信息 ? 2．與受眾的切身利益關(guān)系最密切的信息 ? 3．最有趣味性的信息 ? 4．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽略了的重要信息。 案例： 樂(lè)百氏純凈水 廣告 —— 廣告主題“ 很純凈可以信賴 ”就是通過(guò) “ 27層凈化”的概念達(dá)到極致 。一對(duì)挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。 鏡頭六： 大銅勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。 音樂(lè)由輕快轉(zhuǎn)悠揚(yáng) 變?yōu)闇剀岸婢? 4秒 由左及右推鏡頭 分鏡頭腳本 電視廣告的結(jié)構(gòu) ? “起”：開(kāi)頭 引人注意的畫(huà)面、音響，啟發(fā)興趣 ?“承”：展開(kāi) 訴說(shuō)廣告內(nèi)容 ?“轉(zhuǎn)”：高潮 用更加有趣事物加以注意， 從一段注意轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)欲望的誘發(fā) ?“結(jié)”：結(jié)尾 重復(fù)訴求重點(diǎn)：品牌、商標(biāo)、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn) 優(yōu)秀廣告文案 賞析 名稱：打擊翻版，支持原創(chuàng) 客戶：香港母乳育嬰?yún)f(xié)會(huì) 廣告：堂煌廣告 文案： 母乳在母體內(nèi)制造，不含人工添加成分，免受外界污染，減低孩子患病機(jī)會(huì)。 [評(píng)析 ] 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)大大不同！ 廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶 廣告文案 (三 )： 飲著清澈的溪水，聽(tīng)著悅耳的鳥(niǎo)鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。廣告語(yǔ)句式脫胎于毛澤東主席對(duì)祖國(guó)青年一代說(shuō)的一段語(yǔ)錄，哲理性很強(qiáng)。文案總體內(nèi)容充滿新聞性，多為令人驚嘆的消息。金六幅酒當(dāng)然會(huì)隨著廣告俏起來(lái)。 （ 2）根據(jù)以上設(shè)計(jì) ,制作一個(gè)電視廣告。 “年年有魚(yú)、材源廣進(jìn)、萬(wàn)獸無(wú)疆”代表著水源污染、森林砍伐、野獸屠殺，最終的結(jié)果是只能用魚(yú)骨代替圣誕樹(shù)。 這種振奮人心的廣告信息又放于報(bào)眼的位置，更加醒目 搶眼 ，讀者不能不產(chǎn)生躍躍欲試的沖動(dòng)。與上海計(jì)算機(jī)報(bào)的目標(biāo)消費(fèi)群體、所傳遞的高科技信息相呼應(yīng)，體現(xiàn)了新時(shí)代需要新知識(shí)，需要青年一代勇于參與，做時(shí)代主人的號(hào)召力。畫(huà)面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計(jì)，通過(guò)一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動(dòng)受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺(jué)沖擊力。每一則廣告在構(gòu)圖、布局、文案和風(fēng)格等方面具有統(tǒng)一
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