廣告文案策劃(fang)(完整版)
【正文】 ，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動消費者。廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點點的傷”、“不讓秋風吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個方面宣傳產(chǎn)品特點、構(gòu)圖及方案富有延續(xù)性及系列性，成功地推銷了產(chǎn)品，該廣告獲得 2023年全國報紙廣告醫(yī)藥保健類銅獎。 請保護生態(tài)環(huán)境、青山、綠水、藍天 …… 保護生態(tài)就等于保護自己。 … … 鏡號 景別 畫面 解說 音樂音響 時間 備注 1 小全景 到 特寫擔頭的油燈 麻石小巷，一對挑擔的母女 ,向幽深的陋巷走去。 (畫外音，男聲 )：“小時候，一聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了 ?? ”。 永和豆?jié){所一直秉持的宗旨 —— 塑造“永和豆?jié){”作為“永遠的朋友和樂的家庭”的品牌定位；提倡環(huán)保低碳、健康飲食、養(yǎng)生文化。 精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的 美菱武漢經(jīng)銷處，電話： 12345678，聯(lián)系人：張三 標題 正文 廣告語 隨文 廣告文案 ? （三）廣告語 廣告語又稱廣告口號，它是企業(yè)精神理念的提煉，是品牌核心價值的體現(xiàn)，是為了加強訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短的口號性語句。 第三， 廣告文案與圖片運用不同的符號傳遞信息，共同構(gòu)成廣告作品。 （產(chǎn)品、市場、消費者分析） 廣告策劃書的內(nèi)容 （含音樂） 廣告文案 ? （一）廣告文案的定義 廣告文案，又稱文案即廣告作品 中出現(xiàn)的全部的語言文字符號所構(gòu)成的 整體。 標題的內(nèi)容一般可以從以下幾個方面考慮： ? 1．廣告作品所要傳達的最重要的信息 ? 2．與受眾的切身利益關(guān)系最密切的信息 ? 3．最有趣味性的信息 ? 4．競爭對手忽略了的重要信息。 案例： 樂百氏純凈水 廣告 —— 廣告主題“ 很純凈可以信賴 ”就是通過 “ 27層凈化”的概念達到極致 。一對挑擔的母女向幽深的陋巷走去。 鏡頭六： 大銅勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。 音樂由輕快轉(zhuǎn)悠揚 變?yōu)闇剀岸婢? 4秒 由左及右推鏡頭 分鏡頭腳本 電視廣告的結(jié)構(gòu) ? “起”：開頭 引人注意的畫面、音響，啟發(fā)興趣 ?“承”：展開 訴說廣告內(nèi)容 ?“轉(zhuǎn)”：高潮 用更加有趣事物加以注意， 從一段注意轉(zhuǎn)向購買欲望的誘發(fā) ?“結(jié)”：結(jié)尾 重復訴求重點：品牌、商標、購買地點 優(yōu)秀廣告文案 賞析 名稱：打擊翻版，支持原創(chuàng) 客戶：香港母乳育嬰?yún)f(xié)會 廣告：堂煌廣告 文案： 母乳在母體內(nèi)制造，不含人工添加成分，免受外界污染，減低孩子患病機會。 [評析 ] 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 廣告文案 (三 )： 飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。廣告語句式脫胎于毛澤東主席對祖國青年一代說的一段語錄，哲理性很強。文案總體內(nèi)容充滿新聞性，多為令人驚嘆的消息。金六幅酒當然會隨著廣告俏起來。 （ 2）根據(jù)以上設(shè)計 ,制作一個電視廣告。 “年年有魚、材源廣進、萬獸無疆”代表著水源污染、森林砍伐、野獸屠殺，最終的結(jié)果是只能用魚骨代替圣誕樹。 這種振奮人心的廣告信息又放于報眼的位置，更加醒目 搶眼 ，讀者不能不產(chǎn)生躍躍欲試的沖動。與上海計算機報的目標消費群體、所傳遞的高科技信息相呼應(yīng)，體現(xiàn)了新時代需要新知識，需要青年一代勇于參與，做時代主人的號召力。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。每一則廣告在構(gòu)圖、布局、文案和風格等方面具有統(tǒng)一
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