消費(fèi)者行為學(xué)第十二章自我概念與生活方式(完整版)
【正文】 場(chǎng)份額，增加銷售額等。 ? 自我概念和產(chǎn)品形象的相互作用和影響還隨著具體環(huán)境而變動(dòng)。還可將各項(xiàng)目的得分加總，用以比較不同測(cè)量對(duì)象整體形象的偏好等級(jí)。 每組形容詞都用來描述被評(píng)判的對(duì)象。 自我概念概述 二、自我概念的構(gòu)成 歷史上，人們?cè)徽J(rèn)為擁有單一自我概念。 節(jié)能環(huán)保的生活方式 自我概念概述 一、自我概念的定義和特征 二、自我概念的構(gòu)成 三、延伸的自我概念 四、自我概念的測(cè)量 自我概念 是指?jìng)€(gè)人對(duì)其自身作為客觀對(duì)象所具有的所有思想和感情的總和，是個(gè)人的自我感知或情感指向。家里不裝空調(diào)、洗手洗臉?biāo)蓟厥沼脕頉_廁所 …… 周圍的人一開始不太理解，但她卻一直堅(jiān)持，“節(jié)能環(huán)保就是應(yīng)該從每個(gè)人、每件小事做起。在中國(guó)，越來越多和胡玉一樣的“８０后”，開始把節(jié)能環(huán)保當(dāng)作一種時(shí)尚的生活方式。” 生活方式是一個(gè)人自我概念的外在表現(xiàn)。 自我概念概述 一、自我概念的定義和特征 自我概念概述 一、自我概念的定義和特征 自我概念有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn) ： ?是習(xí)得的而不是天生的 ?具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性和持久性 ?具有一定的目的性 ?具有獨(dú)特性 一般認(rèn)為，消費(fèi)者的自我概念是自身體驗(yàn)和外部環(huán)境相互作用的結(jié)果。例如：貴重物品是可以左右人的情緒的，而且被看做是消費(fèi)者自我概念的延伸。） 3．作出語(yǔ)意差異的計(jì)分表。 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 一、自我概念與產(chǎn)品定位 ? 營(yíng)銷人員應(yīng)該努力讓產(chǎn)品的形象與消費(fèi)者的自我概念一致。這個(gè)問題很復(fù)雜，不是一個(gè)廣告或者某個(gè)特定的公司對(duì)社會(huì)人員的自我概念產(chǎn)生了以上影響，而是眾多營(yíng)銷人員和眾多企業(yè)共同推波助瀾造成的結(jié)果。市場(chǎng)營(yíng)銷行為中不道德行為也更容易被外部人士 (如顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)商、政府和公眾 )看到 。 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 東方學(xué)院 最變態(tài)的店名 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 天津“狗不理”包子算不算？ 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 傭金（回扣）算不算？ 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 生活方式概述 一、生活方式的含義 生活方式 就是我們?nèi)绾紊睢? 研究人員設(shè)計(jì)一份 AIO問卷表，要求被測(cè)試者回答問卷中的問題。 ? 一般性問題提供的信息為營(yíng)銷者勾勒出目標(biāo)市場(chǎng)上消費(fèi)者的一般生活特征，從而有助于企業(yè)從中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和據(jù)此擬定有關(guān)營(yíng)銷策略。 生活方式概述 ? “個(gè)人資源”包括心理方面的、體力方面的、人口統(tǒng)計(jì)方面的物質(zhì)觀和個(gè)人能力。善于接受新產(chǎn)品，新技術(shù)，新的分銷方式。占美國(guó)調(diào)查人口 11%，平均年齡 48歲，平均收入為 38,000美元。從工作和家庭之中得到滿足，并喜歡從工作的成功中顯示自己。他們生活的中心是家庭、社區(qū)和國(guó)內(nèi)。他們的價(jià)值觀和成功者相同，但經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和心理資源很少；尋求從外部獲得激勵(lì)、贊賞和自我界定；將金錢視為成功的標(biāo)準(zhǔn)，因常感經(jīng)濟(jì)的拮據(jù)而抱怨命運(yùn)的不公，易于厭倦和沖動(dòng)；他們中的許多人追趕時(shí)尚，企圖模仿社會(huì)資源更為豐富的人群，但總是因超越其能力而倍感沮喪；有限的靈活收入，但能夠保持信用卡平衡。僅購(gòu)買基本的東西，聽收音機(jī)。閱讀小型報(bào)和女性雜志。 14個(gè)族群的命名是依據(jù)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)而來的。同理，其他不同族群的人在描述特征上也有顯著的不同。 ? PRIZM是指根據(jù)郵編制定的潛在市場(chǎng)等級(jí)指數(shù)（ Potential Rating Index by Zip Market） ,把美國(guó)所有的郵政編碼分為 62類，并按收入、家庭價(jià)值觀和職業(yè)排序，從最富有的“貴族階層”到最貧窮的“公共救濟(jì)”群集。 2023年 2月 10日星期五 下午 5時(shí) 57分 58秒 17:57: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:57:5817:57:5817:57Friday, February 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:57:5817:57:5817:572/10/2023 5:57:58 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 5時(shí) 57分 58秒 下午 5時(shí) 57分 17:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 17:57:5817:57:5817:57Friday, February 10, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 10日星期五 下午 5時(shí) 57分 58秒 17:57: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 5時(shí) 57分 :57Feb
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