服裝產(chǎn)品策略(完整版)
【正文】 、生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道和其他方面的關(guān)聯(lián)程度。通常它由若干產(chǎn)品線組成。如舒適隨意、保暖、社交需要等。 二、產(chǎn)品整體概念 期望產(chǎn)品 ：顧客購買產(chǎn)品時期望的一組產(chǎn)品屬性和條件。產(chǎn)品項目 —— 指品牌、規(guī)格或價格檔次有所不同的單個品種。二、產(chǎn)品組合決策3. 改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品策略 —— 在現(xiàn)有產(chǎn)品組合中有選擇地改進(jìn)已有產(chǎn)品，如改進(jìn)設(shè)計、版型等來適應(yīng)新的市場或滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。—— 企業(yè)決定對所有產(chǎn)品使用同一品牌還是不同品牌 優(yōu)點(diǎn)n 建立一個名牌，可以帶動一系列產(chǎn)品的銷路，并可以顯示企業(yè)實(shí)力，提高企業(yè)聲譽(yù)，樹立更好的企業(yè)形象n 可以利用已經(jīng)獲得成功的品牌推出新產(chǎn)品n 可減少品牌名稱設(shè)計以及調(diào)查工作，也不需為建立品牌名稱認(rèn)知和偏而花費(fèi)大量廣告費(fèi) 缺點(diǎn)n 較次的產(chǎn)品會損及品牌的聲譽(yù)，同時也損及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的銷路n 優(yōu)點(diǎn)n 一個品牌的產(chǎn)品失敗，不會損及制造商的聲譽(yù)。優(yōu)點(diǎn)：n可以避免重新定位的風(fēng)險n可以利用品牌的良好聲譽(yù)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場品牌延伸策略 缺點(diǎn)：n 如果新產(chǎn)品不成功，可能影響消費(fèi)者對品牌的態(tài)度n 有的品牌名稱對新產(chǎn)品未必適用n 品牌過度延伸將使品牌名稱失去其在消費(fèi)者心目中的特定位置，即 品牌淡化（五）品牌再定位策略 —— 企業(yè)對原有的品牌進(jìn)行重新定位。公司的名稱可使新產(chǎn)品正統(tǒng)化，而單個品牌名稱使新產(chǎn)品個性化。時間序列銷售額引入期 成長期 成熟期 衰退期二、產(chǎn)品生命周期理論與企業(yè)營銷策略 1．引入期的特點(diǎn)和營銷策略n 引入期的營銷特點(diǎn) ：n 制造成本高，產(chǎn)品技術(shù)、性能還不夠完善n 促銷費(fèi)用大n 尚未建立理想高效的分銷渠道，也沒有確立合理的價格策略n 銷售數(shù)量少，利潤低。n 深度： 指一條產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品有多少
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