服裝產品策略(完整版)
【正文】 、生產技術、分銷渠道和其他方面的關聯(lián)程度。通常它由若干產品線組成。如舒適隨意、保暖、社交需要等。 二、產品整體概念 期望產品 ：顧客購買產品時期望的一組產品屬性和條件。產品項目 —— 指品牌、規(guī)格或價格檔次有所不同的單個品種。二、產品組合決策3. 改進現(xiàn)有產品策略 —— 在現(xiàn)有產品組合中有選擇地改進已有產品，如改進設計、版型等來適應新的市場或滿足消費者不斷變化的需求?！?企業(yè)決定對所有產品使用同一品牌還是不同品牌 優(yōu)點n 建立一個名牌，可以帶動一系列產品的銷路，并可以顯示企業(yè)實力，提高企業(yè)聲譽，樹立更好的企業(yè)形象n 可以利用已經獲得成功的品牌推出新產品n 可減少品牌名稱設計以及調查工作，也不需為建立品牌名稱認知和偏而花費大量廣告費 缺點n 較次的產品會損及品牌的聲譽，同時也損及優(yōu)質產品的銷路n 優(yōu)點n 一個品牌的產品失敗，不會損及制造商的聲譽。優(yōu)點：n可以避免重新定位的風險n可以利用品牌的良好聲譽，有利于新產品進入目標市場品牌延伸策略 缺點：n 如果新產品不成功，可能影響消費者對品牌的態(tài)度n 有的品牌名稱對新產品未必適用n 品牌過度延伸將使品牌名稱失去其在消費者心目中的特定位置，即 品牌淡化（五）品牌再定位策略 —— 企業(yè)對原有的品牌進行重新定位。公司的名稱可使新產品正統(tǒng)化，而單個品牌名稱使新產品個性化。時間序列銷售額引入期 成長期 成熟期 衰退期二、產品生命周期理論與企業(yè)營銷策略 1．引入期的特點和營銷策略n 引入期的營銷特點 ：n 制造成本高，產品技術、性能還不夠完善n 促銷費用大n 尚未建立理想高效的分銷渠道，也沒有確立合理的價格策略n 銷售數(shù)量少，利潤低。n 深度： 指一條產品線中每種產品有多少
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