服裝產(chǎn)品和品牌決策(完整版)
【正文】 所以，企業(yè)應通過廣告、銷售宣傳、包裝吸引力以及公關活動給消費者留下偏好和主觀形象。 ? 銷售不同文化，例如北京布鞋也是鞋，但銷售對象的文化取向有差異。顯然，在農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水產(chǎn)業(yè)及礦業(yè)等行業(yè)中，產(chǎn)品差異顯得微不足道，而在批發(fā)、零售、服務業(yè)、建筑業(yè)、運輸業(yè)中，產(chǎn)品差異卻顯得很大。由于寶潔公司巧妙地運用了產(chǎn)品差異化，設計了六個品牌各自的個性化定位，從而實現(xiàn)了在洗發(fā)水行業(yè)驕人的戰(zhàn)績。 服裝產(chǎn)品和品牌決策 本章要求 ? 了解品牌的作用 ? 熟知服裝的功能、種類和品牌的種類 ? 掌握影響產(chǎn)品差異化的因素 ? 掌握產(chǎn)品組合決策和服裝品牌決策 服裝的基本概況 ? 一、服裝的功能 1. 實用功能：自然環(huán)境、生理需求 2. 社會功能：社會文化環(huán)境中標識作用 3. 審美功能：心理和精神 ? 二、基本概念 1. 服裝：人類穿著物的總稱以及裝扮自己的行為，是人著裝后的一種狀態(tài)。） 二、產(chǎn)品差異化的原因 ? 從消費需求角度來看，產(chǎn)品差異包括消費者對類似產(chǎn)品的不同態(tài)度。 三、產(chǎn)品差異化的表現(xiàn) ? 產(chǎn)品價格定位差異化。 四、影響服裝產(chǎn)品差異化的因素 1. 特色：對產(chǎn)品的基本功能的增補。 ? （ 4）服務策略。 ?
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