旅游企業(yè)一體化經(jīng)營與跨國經(jīng)營(完整版)
【正文】 地國之間建立各種契約 ,建立旅游者組織與接待關(guān)系 ,形成國際間的旅游合作 (2023年 :出境地 123個 ),它是旅游貿(mào)易的出口與進口的經(jīng)濟現(xiàn)象 ,并不是旅游企業(yè)跨國經(jīng)營 ●契約性技術(shù)轉(zhuǎn)讓 (技術(shù)轉(zhuǎn)讓 ,特許經(jīng)營 ,聯(lián)號 )不是旅游企業(yè)跨國經(jīng)營 ●客源國直接在目的地國投資 ,建立旅游企業(yè)或開辦分支機構(gòu) 跨國經(jīng)營 比較優(yōu)勢 ●所有權(quán)特定優(yōu)勢 (技術(shù) ,鏈條與分支 ) ●旅游企業(yè)市場內(nèi)部化能力 (本土化動機 ) ●東道國旅游區(qū)位優(yōu)勢 (資源區(qū)位 ,市場區(qū)位 ,政策區(qū)位 ) 25 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 二 .市場不完全理論與跨國經(jīng)營 ,旅游企業(yè)跨國經(jīng)營不具有比較優(yōu)勢 ,容易形成某些壟斷優(yōu)勢 ,為跨國進行提供了條件 ●產(chǎn)品開發(fā) ,性能與差異化程度等高于東道國企業(yè)的比較優(yōu)勢 服務(wù)與價格聯(lián)盟 ●客源渠道 ,客源區(qū)位及市場規(guī)模的比較優(yōu)勢 先發(fā)優(yōu)勢 ●規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢 更大的市場空間和經(jīng)營領(lǐng)域 市場不完全性與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)育的不同步性存在導(dǎo)致跨國企業(yè)具有競爭優(yōu)勢 ,壟斷優(yōu)勢和比較優(yōu)勢 ,但這僅是跨國經(jīng)營的一個必要條件 ,而并不是一個充分條件 26 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 三 .內(nèi)部化理論與跨國經(jīng)營 內(nèi)部化理論可分析旅游企業(yè)能否將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為跨國經(jīng)營 .理論假設(shè)為 : ●外部交易市場是不完全的 ●存在內(nèi)部化的動力 ●市場內(nèi)部化超越國界時會產(chǎn)生跨國經(jīng)營 外部交易市場不完全性是內(nèi)部化形成的主要原因 市場失效導(dǎo)致不完全性 ,企業(yè)通過組織形式組織內(nèi)部交易減少交易成本 企業(yè)內(nèi)部組織交易所花費的行政組織成本低于外部市場交易的成本費用時 ,旅游企業(yè)就會選擇由自己來承擔交易的職能使之內(nèi)部化 是采取市場交易還是直接經(jīng)營取決于跨國經(jīng)營資源配置的內(nèi)部化成本與市場交易成本間的比較 (中間產(chǎn)品和服務(wù)的市場交易行為的客觀性 ) 27 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 四 .旅游者效應(yīng)與跨國經(jīng)營 ,降低旅游者預(yù)期的安全感 地理意義上的更遠的空間距離 人文科學(xué)意義上的更遠的心理距離 旅游文化距離與旅游者的收益預(yù)期成正比 旅游文化距離與旅游者的安全預(yù)期成反比 文化差異導(dǎo)致吸引力增強 ,增大旅游預(yù)期收益 文化差異導(dǎo)致旅游者的不安全性 ,尤其是心理安全感知 28 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 一 .旅游活動國際化 ,企業(yè)對市場國際化而不是對某一特定國家市場做出的反應(yīng) . ,有意識地進行國際旅游市場經(jīng)營活動的行為 . ●旅游活動的國際化 旅游企業(yè)為國際旅游者提供服務(wù)的市場行為 ●旅游企業(yè)跨國經(jīng)營 旅游企業(yè)跨國直接投資經(jīng)營行為 旅游國際化是相對于國界約束而言的 旅游活動國際化就是旅游者的旅游空間范圍沖破了國界約束 ,國與國之間的旅游聯(lián)系以及由此形成的經(jīng)濟聯(lián)系 ,導(dǎo)致一國旅游市場同國際旅游市場的 融合 ,最終向旅游無國界轉(zhuǎn)變的過程 旅游活動國際化過程是世界各國社會經(jīng)濟發(fā)展高級階段中所出現(xiàn)的一種文化消費現(xiàn)象 ,既是一個自然發(fā)展過程 ,也是工業(yè)化發(fā)展的過程 ,更是國民意識與人們生活方式轉(zhuǎn)變的過程 29 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY ●旅游活動國際化是旅游企業(yè)跨國經(jīng)營的必要條件 ●旅游者國際旅游行為實現(xiàn) :本國旅游企業(yè)的跨國經(jīng)營完成 /所在國旅游企業(yè)與目的地企業(yè)間的市場交易完成 后者并沒有形成跨國經(jīng)營 ,目的地企業(yè)接待旅游者同接待國內(nèi)旅游者沒有什么差別 ,僅是統(tǒng)計口徑的差異 二 .旅游企業(yè)國際化 ●國內(nèi)市場的國際化 ,國內(nèi)市場成為世界旅游投資市場組成部分 本土國際化 ●本國企業(yè)對國際旅游市場的資本參與和擴張 ,表現(xiàn)為國際化了的本國旅游企業(yè) 內(nèi)引型旅游企業(yè)國際化 (旅游企業(yè)國際化形式 I) 外國企業(yè)通過合資 ,獨資等直接投資方式在本國建立旅游企業(yè) ,主要向投資國旅游者提供到東道國旅游的服務(wù) ,以及向東道國國內(nèi)旅游者提供服務(wù) 30 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 外推型旅游企業(yè)國際化 (旅游企業(yè)國際化 II) 作為客源地 ,本國企業(yè)向本國旅游者出游選擇的旅游目的地國直接投資 ,建立不不同旅游企業(yè) ,為本國居民提供跨國界的旅游服務(wù) 內(nèi)引型旅游企業(yè)國際化形成了明顯的旅游客源國與目的國間的旅游關(guān)系 ,且以旅游客源國為市場主宰的關(guān)系 ,目的地國成為客源國旅游企業(yè)的一個旅游經(jīng)營的飛地 ,是一個向客源國輸出旅游資源或吸引力的基地 ,是客源國旅游企業(yè)向外擴展經(jīng)營領(lǐng)域的一個空間 是企業(yè)國際化的初級形式 (單向型 ) 外推型旅游企業(yè)國際化是一種雙向國際化 .以資本和市場建立起來的國與國間的旅游市場關(guān)系不再是以一個特定的國家為主宰的市場結(jié)構(gòu) ,而是更多表現(xiàn)為一種市場平等的旅游關(guān)系 是企業(yè)國際化的高級形式 三 .跨國經(jīng)營與企業(yè)規(guī)模 . ,是國內(nèi)旅游發(fā)展到一定階段所產(chǎn)生的一種必然現(xiàn)象 31 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY ,企業(yè)經(jīng)濟實力得到增強
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