【正文】 地國(guó)之間建立各種契約 ,建立旅游者組織與接待關(guān)系 ,形成國(guó)際間的旅游合作 (2023年 :出境地 123個(gè) ),它是旅游貿(mào)易的出口與進(jìn)口的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 ,并不是旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng) ●契約性技術(shù)轉(zhuǎn)讓 (技術(shù)轉(zhuǎn)讓 ,特許經(jīng)營(yíng) ,聯(lián)號(hào) )不是旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng) ●客源國(guó)直接在目的地國(guó)投資 ,建立旅游企業(yè)或開辦分支機(jī)構(gòu) 跨國(guó)經(jīng)營(yíng) 比較優(yōu)勢(shì) ●所有權(quán)特定優(yōu)勢(shì) (技術(shù) ,鏈條與分支 ) ●旅游企業(yè)市場(chǎng)內(nèi)部化能力 (本土化動(dòng)機(jī) ) ●東道國(guó)旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì) (資源區(qū)位 ,市場(chǎng)區(qū)位 ,政策區(qū)位 ) 25 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 二 .市場(chǎng)不完全理論與跨國(guó)經(jīng)營(yíng) ,旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)不具有比較優(yōu)勢(shì) ,容易形成某些壟斷優(yōu)勢(shì) ,為跨國(guó)進(jìn)行提供了條件 ●產(chǎn)品開發(fā) ,性能與差異化程度等高于東道國(guó)企業(yè)的比較優(yōu)勢(shì) 服務(wù)與價(jià)格聯(lián)盟 ●客源渠道 ,客源區(qū)位及市場(chǎng)規(guī)模的比較優(yōu)勢(shì) 先發(fā)優(yōu)勢(shì) ●規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì) 更大的市場(chǎng)空間和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域 市場(chǎng)不完全性與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)育的不同步性存在導(dǎo)致跨國(guó)企業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ,壟斷優(yōu)勢(shì)和比較優(yōu)勢(shì) ,但這僅是跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)必要條件 ,而并不是一個(gè)充分條件 26 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 三 .內(nèi)部化理論與跨國(guó)經(jīng)營(yíng) 內(nèi)部化理論可分析旅游企業(yè)能否將比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為跨國(guó)經(jīng)營(yíng) .理論假設(shè)為 : ●外部交易市場(chǎng)是不完全的 ●存在內(nèi)部化的動(dòng)力 ●市場(chǎng)內(nèi)部化超越國(guó)界時(shí)會(huì)產(chǎn)生跨國(guó)經(jīng)營(yíng) 外部交易市場(chǎng)不完全性是內(nèi)部化形成的主要原因 市場(chǎng)失效導(dǎo)致不完全性 ,企業(yè)通過組織形式組織內(nèi)部交易減少交易成本 企業(yè)內(nèi)部組織交易所花費(fèi)的行政組織成本低于外部市場(chǎng)交易的成本費(fèi)用時(shí) ,旅游企業(yè)就會(huì)選擇由自己來承擔(dān)交易的職能使之內(nèi)部化 是采取市場(chǎng)交易還是直接經(jīng)營(yíng)取決于跨國(guó)經(jīng)營(yíng)資源配置的內(nèi)部化成本與市場(chǎng)交易成本間的比較 (中間產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)交易行為的客觀性 ) 27 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 四 .旅游者效應(yīng)與跨國(guó)經(jīng)營(yíng) ,降低旅游者預(yù)期的安全感 地理意義上的更遠(yuǎn)的空間距離 人文科學(xué)意義上的更遠(yuǎn)的心理距離 旅游文化距離與旅游者的收益預(yù)期成正比 旅游文化距離與旅游者的安全預(yù)期成反比 文化差異導(dǎo)致吸引力增強(qiáng) ,增大旅游預(yù)期收益 文化差異導(dǎo)致旅游者的不安全性 ,尤其是心理安全感知 28 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 一 .旅游活動(dòng)國(guó)際化 ,企業(yè)對(duì)市場(chǎng)國(guó)際化而不是對(duì)某一特定國(guó)家市場(chǎng)做出的反應(yīng) . ,有意識(shí)地進(jìn)行國(guó)際旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為 . ●旅游活動(dòng)的國(guó)際化 旅游企業(yè)為國(guó)際旅游者提供服務(wù)的市場(chǎng)行為 ●旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng) 旅游企業(yè)跨國(guó)直接投資經(jīng)營(yíng)行為 旅游國(guó)際化是相對(duì)于國(guó)界約束而言的 旅游活動(dòng)國(guó)際化就是旅游者的旅游空間范圍沖破了國(guó)界約束 ,國(guó)與國(guó)之間的旅游聯(lián)系以及由此形成的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系 ,導(dǎo)致一國(guó)旅游市場(chǎng)同國(guó)際旅游市場(chǎng)的 融合 ,最終向旅游無(wú)國(guó)界轉(zhuǎn)變的過程 旅游活動(dòng)國(guó)際化過程是世界各國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高級(jí)階段中所出現(xiàn)的一種文化消費(fèi)現(xiàn)象 ,既是一個(gè)自然發(fā)展過程 ,也是工業(yè)化發(fā)展的過程 ,更是國(guó)民意識(shí)與人們生活方式轉(zhuǎn)變的過程 29 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY ●旅游活動(dòng)國(guó)際化是旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的必要條件 ●旅游者國(guó)際旅游行為實(shí)現(xiàn) :本國(guó)旅游企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)完成 /所在國(guó)旅游企業(yè)與目的地企業(yè)間的市場(chǎng)交易完成 后者并沒有形成跨國(guó)經(jīng)營(yíng) ,目的地企業(yè)接待旅游者同接待國(guó)內(nèi)旅游者沒有什么差別 ,僅是統(tǒng)計(jì)口徑的差異 二 .旅游企業(yè)國(guó)際化 ●國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際化 ,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為世界旅游投資市場(chǎng)組成部分 本土國(guó)際化 ●本國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)的資本參與和擴(kuò)張 ,表現(xiàn)為國(guó)際化了的本國(guó)旅游企業(yè) 內(nèi)引型旅游企業(yè)國(guó)際化 (旅游企業(yè)國(guó)際化形式 I) 外國(guó)企業(yè)通過合資 ,獨(dú)資等直接投資方式在本國(guó)建立旅游企業(yè) ,主要向投資國(guó)旅游者提供到東道國(guó)旅游的服務(wù) ,以及向東道國(guó)國(guó)內(nèi)旅游者提供服務(wù) 30 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 外推型旅游企業(yè)國(guó)際化 (旅游企業(yè)國(guó)際化 II) 作為客源地 ,本國(guó)企業(yè)向本國(guó)旅游者出游選擇的旅游目的地國(guó)直接投資 ,建立不不同旅游企業(yè) ,為本國(guó)居民提供跨國(guó)界的旅游服務(wù) 內(nèi)引型旅游企業(yè)國(guó)際化形成了明顯的旅游客源國(guó)與目的國(guó)間的旅游關(guān)系 ,且以旅游客源國(guó)為市場(chǎng)主宰的關(guān)系 ,目的地國(guó)成為客源國(guó)旅游企業(yè)的一個(gè)旅游經(jīng)營(yíng)的飛地 ,是一個(gè)向客源國(guó)輸出旅游資源或吸引力的基地 ,是客源國(guó)旅游企業(yè)向外擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的一個(gè)空間 是企業(yè)國(guó)際化的初級(jí)形式 (單向型 ) 外推型旅游企業(yè)國(guó)際化是一種雙向國(guó)際化 .以資本和市場(chǎng)建立起來的國(guó)與國(guó)間的旅游市場(chǎng)關(guān)系不再是以一個(gè)特定的國(guó)家為主宰的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ,而是更多表現(xiàn)為一種市場(chǎng)平等的旅游關(guān)系 是企業(yè)國(guó)際化的高級(jí)形式 三 .跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與企業(yè)規(guī)模 . ,是國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展到一定階段所產(chǎn)生的一種必然現(xiàn)象 31 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY ,企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到增強(qiáng)