【正文】 Q銷售數(shù)量 3 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 契約關(guān)系 ●營業(yè)收入支付 :R(Q)=QP0批發(fā)商獲得 ●特許經(jīng)營費 : R(Q)=QP0+A批發(fā)商處于壟斷地位 ,零售商處于競爭地位 ●價格約束 :最高價 PX與最低價限制 PY:PYP1PX ●數(shù)量約束 :數(shù)量配額 (QX)與數(shù)量定額 (QY):QYX ●其它約束 :經(jīng)營市場區(qū)域或排它性經(jīng)營 存在多個零售商 4 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 ●締約各方完全理性 ,能按穩(wěn)定的偏好進行行為選擇 ●締約與履約環(huán)境是完全競爭的 ,不存在壟斷行為 信息完全對稱 ●參加交易雙方不存在機會主義行為 即交易缺乏坦率與誠實 ,包括欺詐 5 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 (二 )外部性與縱向一體化 縱向結(jié)構(gòu)中存在諸多變量 ,彼此相互聯(lián)系 ,下游企業(yè)每一價格及銷量變化都會導(dǎo)致上游企業(yè)收入或利潤的變動 假定 ●上下游企業(yè)都追求短期利潤最大化 ,且價格自己決策 ●上游企業(yè)邊際成本 C,向下游企業(yè)收取的價格為 P (PC):L=(PC)Q ●下游企業(yè)按價格 P銷售時的數(shù)量為 Q1:L1=(PC)Q1 分析 ●下游企業(yè)以自己利潤增量為目標 ●下游企業(yè)處于非競爭市場環(huán)境下 ,壟斷價格是邊際成本 C的函數(shù) ●旅游者支付價格 P1(P1P),此時的銷量為 Q2:L2=(PC)Q2 ●雙重加價 (P1PC) → Q2Q1 →ML2ML1 → 外部性產(chǎn)生 ●縱向外部性產(chǎn)生原因 :上游企業(yè)決定最終銷售價格時不考慮上游企業(yè)邊際利潤 ,并且下游企業(yè)的價格決策導(dǎo)致上游企業(yè)邊際利潤降低 6 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 假定 需求函數(shù) :F(P)=1P1,C1。勢必給飯店內(nèi)部人 —— 管理者及上級領(lǐng)導(dǎo)、管理部門的主要人員的在職消費帶來不便，傷害了他們個人利益，必然受到這些既得利益者的阻撓 缺乏經(jīng)營戰(zhàn)略 集團化的潛在行為主體只注意個體短期利益獲得，而很少對經(jīng)營進行長期戰(zhàn)略規(guī)劃，一旦規(guī)模擴張，成功者很少（企業(yè)家能力成長缺陷） 23 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 第二節(jié) 旅游企業(yè)跨國經(jīng)營 主要內(nèi)容 24 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 一、國際生產(chǎn)折中理論與跨國經(jīng)營 ●旅游跨國貿(mào)易 通過旅游者的跨國界流動 ,客源國與目的地國之間建立各種契約 ,建立旅游者組織與接待關(guān)系 ,形成國際間的旅游合作 (2023年 :出境地 123個 ),它是旅游貿(mào)易的出口與進口的經(jīng)濟現(xiàn)象 ,并不是旅游企業(yè)跨國經(jīng)營 ●契約性技術(shù)轉(zhuǎn)讓 (技術(shù)轉(zhuǎn)讓 ,特許經(jīng)營 ,聯(lián)號 )不是旅游企業(yè)跨國經(jīng)營 ●客源國直接在目的地國投資 ,建立旅游企業(yè)或開辦分支機構(gòu) 跨國經(jīng)營 比較優(yōu)勢 ●所有權(quán)特定優(yōu)勢 (技術(shù) ,鏈條與分支 ) ●旅游企業(yè)市場內(nèi)部化能力 (本土化動機 ) ●東道國旅游區(qū)位優(yōu)勢 (資源區(qū)位 ,市場區(qū)位 ,政策區(qū)位 ) 25 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 二 .市場不完全理論與跨國經(jīng)營 ,旅游企業(yè)跨國經(jīng)營不具有比較優(yōu)勢 ,容易形成某些壟斷優(yōu)勢 ,為跨國進行提供了條件 ●產(chǎn)品開發(fā) ,性能與差異化程度等高于東道國企業(yè)的比較優(yōu)勢 服務(wù)與價格聯(lián)盟 ●客源渠道 ,客源區(qū)位及市場規(guī)模的比較優(yōu)勢 先發(fā)優(yōu)勢 ●規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢 更大的市場空間和經(jīng)營領(lǐng)域 市場不完全性與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)育的不同步性存在導(dǎo)致跨國企業(yè)具有競爭優(yōu)勢 ,壟斷優(yōu)勢和比較優(yōu)勢 ,但這僅是跨國經(jīng)營的一個必要條件 ,而并不是一個充分條件 26 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 三 .內(nèi)部化理論與跨國經(jīng)營 內(nèi)部化理論可分析旅游企業(yè)能否將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為跨國經(jīng)營 .理論假設(shè)為 : ●外部交易市場是不完全的 ●存在內(nèi)部化的動力 ●市場內(nèi)部化超越國界時會產(chǎn)生跨國經(jīng)營 外部交易市場不完全性是內(nèi)部化形成的主要原因 市場失效導(dǎo)致不完全性 ,企業(yè)通過組織形式組織內(nèi)部交易減少交易成本 企業(yè)內(nèi)部組織交易所花費的行政組織成本低于外部市場交易的成本費用時 ,旅游企業(yè)就會選擇由自己來承擔(dān)交易的職能使之內(nèi)部化 是采取市場交易還是直接經(jīng)營取決于跨國經(jīng)營資源配置的內(nèi)部化成本與市場交易成本間的比較 (中間產(chǎn)品和服務(wù)的市場交易行為的客觀性 ) 27 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 四 .旅游者效應(yīng)與跨國經(jīng)營 ,降低旅游者預(yù)期的安全感 地理意義上的更遠的空間距離 人文科學(xué)意義上的更遠的心理距離 旅游文化距離與旅游者的收益預(yù)期成正比 旅游文化距離與旅游者的安全預(yù)期成反比 文化差異導(dǎo)致吸引力增強 ,增大旅游預(yù)期收益 文化差異導(dǎo)致旅游者的不安全性 ,尤其是心理安全感知 28 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 一