【正文】 市場需要覆蓋較大地理范圍的產品。 （ 2）虛體產品 虛體產品是指無形的產品，產品本身的性質和性能必須通過其他方式才能表現出來。該階段具有銷量猛跌、新產品出現、老產品衰退的特點。n 介紹期：迅速掠取；緩慢掠??；迅速滲透；緩慢滲透階段周期 （ 3）成熟期 成熟期是指大多數購買者已經接受該產品 ,產品銷售額增長趨緩 ,并趨于緩慢下降的階段。有可能會出現經營虧損，企業(yè)承擔的市場風險較大。該階段具有成本高、費用大、銷量少的特點。 2．產品的市場生命周期 n 產品的市場生命周期主要取決于產品上市后的需求變化和新產品的更新?lián)Q代速度。4．理解并掌握產品、域名、網頁等品牌策略。 產品整體概念及 對企業(yè)的營銷意義 產品整體概念 1．產品整體概念的內涵 現代市場營銷學認為 ,產品是指能夠提供給市場 ,用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物 ,包括實物、服務、場所、組織、思想等。因此，產品市場生命周期是指商品交換價值的消失過程。n 投入期市場特點：n 1）知名度低。n 迅速掠??；緩慢掠取；迅速滲透；緩慢滲透階段周期 （ 2）成長期 成長期是指該產品在市場上快速被消費者所接受 ,銷售額迅速增長的階段。該階段具有銷售量基本穩(wěn)定 ,促銷費用增加 ,利潤開始下滑的特點。n 衰退期的市場特點：n 1）銷售量快速下降，消費者轉而購買其他產品。在網絡上銷售的虛體產品可以分為兩大類：軟件和服務。(3)不太容易設店的特殊產品。以消費者為中心 ,充分考慮消費者所需要的服務以及所可能要求的服務 ,建立起服務數據庫系統(tǒng)。n 售后服務的關鍵是建立完善的自動服務系統(tǒng)。區(qū)別于商品名稱。一個品牌更為深刻的含義有以下六點： 屬性；利益；價值；n 文化；個性；使用n 屬性 品牌所能帶來的特定的屬性，是工藝精湛，還是實惠耐用。n 文化 品牌也會附加一定的文化價值，如唐裝意味著中國傳統(tǒng)文化 —— 文化修養(yǎng)、品味及個人身份。是針對商標的知名度、信譽度而認定的，是國際通用的法律概念。 中國馳名商標n 對于什么是 “相關公眾 ”，《馳名商標認定和保護規(guī)定》是這樣規(guī)定的：相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。創(chuàng)建名牌需要大量的資金投入，其方法手段和工作很多，也很持久與艱難。（ 4）避免雷同。n 多品牌決策 企業(yè)為一種產品實施兩種或兩種以上互相競爭的品牌。（ 2）換代、革新技術產品。根據這些因素，可以組合出許多不同的產品概念，企業(yè)對發(fā)展出來的產品概念加以評價，從中選擇出最好的產品概念。獲取這一情報的主要來源是廣告，或者其他的渠道，如產品說明書，技術資料等。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 2023/1/24 10:17:1410:17:1424 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 24 一月 202310:17:14 上午 10:17:14一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/24 10:17:1410:17:1424 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2110:17:1410:17Jan2124Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。因而會不斷尋找有關新產品的資料，進行對比分析，進而研究新產品的具體功能、用途及使用方法等。n 制定市場營銷戰(zhàn)略 （ 1）描述目標市場的規(guī)模、結構及行為；新產品在目標市場上的定位；期望在開始幾年的銷售額、市場占有率和利潤目標等。3．開發(fā)新產品的意義與一般策略n 開發(fā)新產品的意義：一是企業(yè)生存的需要；二是滿足消費者的需要。在產品分銷過程中占有更大的貨架空間，從而壓縮或擠占對手的貨架面積，為獲得較高的市場占有率奠定基礎。n 使用誰的品牌企業(yè)品牌（或生產者品牌）中間商品牌部分產品是用自己的品牌，部分使用中間商品牌n 品牌再定位決策 設法避開競爭對手，結合消費者的需求及偏好，盡可能增加產品的新特點。品牌策略n 品牌設計（ 1）簡介醒目，易讀易記。 3．品牌的分類（ 1）根據品牌的主體特征、知名度和輻射區(qū)域分類（ 2）根據品牌所有權分類（ 3）根據品牌來源分類（ 4）根據品牌的生命周期分類（ 5）根據品牌產品的所屬行業(yè)分類（ 6）根據品牌產品在市場上的競爭態(tài)勢分類（ 7）根據品牌產品用途分類（ 8）根據品牌的原創(chuàng)性與延伸性分類（ 9）根據品牌的視覺構成分類（ 10）根據品牌的標注用途分類4．品牌商標的作用（ 1）便于消費者識別企業(yè)和選購商品（ 2）證明維護企業(yè)商品質量（ 3）有利宣傳和正當權益競爭品牌對營銷企業(yè)的作用n 品牌有助于促進產品銷售量，樹立企業(yè)形象。質檢總局開始每年舉辦一次 “中國名牌產品 ”評選，并于 2023年推出 “中國世界名牌產品”的評選。如果品牌是一個人、一種動物或一個物體，不同的品牌會使人們產生不同的品牌個性聯(lián)想，如奔馳會讓人想到一