市場營銷第七章市場營銷組合與產(chǎn)品策略(完整版)
【正文】 重大。此時，可以運用類似產(chǎn)品的歷史資料進行比照分析。? 3)由于大量競爭者的加入，仿造品和代用品大量增加，使市場競爭日趨激烈。競爭者之間的價格趨于一致，市場上不斷出現(xiàn)各種類似產(chǎn)品和仿制品。? 2．早期接受者? 這一類型的人的最重要的特征是受自尊所支配，富于自豪感。? （三）品牌標記 (brand mark)，是品牌中可記認但無法用口語稱呼的一部分，它包括符號、圖案、獨特的色彩或字體。這是品牌最基本的作用，是企業(yè)給自己的產(chǎn)品賦予品牌的出發(fā)點。? (五 )充當競爭工具。 3．增加價值。 23 一月 20239:29:35 下午 21:29:35一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:29:3521:29:3521:29Saturday, January 23, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 21:29:3521:29:3521:291/23/2023 9:29:35 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 9:29:35 下午 9:29 下午 21:29:35一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 21:29:3521:29:3521:29Saturday, January 23, 2023? 1知人者智，自知者明。 23 一月 20239:29:35 下午 21:29:35一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 219:29 下午 一月 2121:29January 23, 2023? 1行動出成果，工作出財富。據(jù)此，新產(chǎn)品可劃分為以下幾類： 1. 全新產(chǎn)品 2. 換代產(chǎn)品3. 改進產(chǎn)品 4. 新品牌產(chǎn)品 48市場營銷組合與產(chǎn)品策略 新產(chǎn)品開發(fā)程序創(chuàng)意 Idea Generation產(chǎn)品概念形成與測試Concept Developmentand Testing營銷戰(zhàn)略制定MarketingStrategyDevelopment創(chuàng)意篩選 Idea Screening商業(yè)分析BusinessAnalysis產(chǎn)品開發(fā)ProductDevelopment市場測試MarketTesting商業(yè)化Commercialization4市場營銷組合與產(chǎn)品策略 市場營銷組合與產(chǎn)品策略 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 39市場營銷組合與產(chǎn)品策略 品牌決策 品牌化決策品牌化非品牌化品牌使用者決策制造商品牌、私人品牌混合品牌、許可品牌品牌名稱決策統(tǒng)一品牌、個別品牌、分類品牌企業(yè)名稱 +個別品牌、多品牌品牌重新定位決策品牌延伸決策縱向延伸橫向延伸40市場營銷組合與產(chǎn)品策略 品牌使用者決策 ? 制造商品牌 (manufacture’s brand)? 私人品牌 (private brand)? 混合品牌 (cobranding)41市場營銷組合與產(chǎn)品策略 品牌名稱決策? 統(tǒng)一品牌 ? 個別品牌? 分類品牌? 公司名稱 +個別品牌? 多品牌 42市場營銷組合與產(chǎn)品策略 品牌的延伸決策 ? 縱向延伸 ? 橫向延伸? 品牌重新定位決策市場營銷組合與產(chǎn)品策略 提 綱1. 營銷策略組合 2. 產(chǎn)品整體概念 3. 產(chǎn)品組合 4. 產(chǎn)品生命周期 5. 品牌策略 6. 包裝策略 7. 新產(chǎn)品開發(fā)策略 圖片引自銷售與市場44市場營銷組合與產(chǎn)品策略 包裝的構(gòu)成及其作用 ? 市場營銷學認為，產(chǎn)品包裝一般包括以下三個部分。商品進入市場有賴于各種媒體進行宣傳推廣，依附于商品實體的品牌是其中一種宣傳推廣的重要媒體，而且它是不用花錢的廣告媒體。? （四）商標 (trade mark)，是經(jīng)有關(guān)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1