哈利波特文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例講義課件(完整版)
【正文】 手在佛羅里達(dá)州的奧蘭多環(huán)球度假樂(lè)園內(nèi)建造一個(gè)以小說(shuō) “哈利波特 ”為主題的主題公園，名字為 “哈利波特的魔法世界 ”。而電影系列的系列二和系列三在錄像和 DVD 方面的收入分別為 億美元和 億美元。在與哈利波特有關(guān)的論壇上，與哈利波特相關(guān)的新聞、票房的訂票電話(huà)都非常的多 。甘本爵士扮演鄧布利多，邀請(qǐng)了艾倫 《哈利波特》電影的營(yíng)銷(xiāo)策劃（ 1）有極具吸引力的電影內(nèi)容題材 《 哈利波特 》 圖書(shū)的暢銷(xiāo)，說(shuō)明了該圖書(shū)內(nèi)容的成功，該圖書(shū)的內(nèi)容有龐大的觀眾基礎(chǔ)。 在排隊(duì)等候購(gòu)書(shū)的顧客中進(jìn)行即興的表演，從而將購(gòu)書(shū)的氛圍 推 向了高潮 。在《哈利波特與火焰杯》出版后，打破圖書(shū)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道，拓展銷(xiāo)售渠道，在家庭婦女經(jīng)常光顧的超市、加油站，甚至工廠旁邊的小賣(mài)部都可以看到《哈利波特》的蹤影。 同時(shí)，《哈利波特》經(jīng)過(guò)美國(guó)學(xué)樂(lè)出版社的包裝，其后來(lái)變成了適合各個(gè)年齡段的人都可以欣賞的一部作品，而不僅僅局限于兒童文學(xué)，也吸引了很多成年人的閱讀。 環(huán)環(huán)相扣的商業(yè)鏈條。 《哈利 波特與混血王子》上映日期是 2023年，全球票房 。 《哈利 《哈利 波特》圖書(shū)的簡(jiǎn)介 《哈利 第七本描寫(xiě)的是哈利 在 2023 年，羅琳在福布斯財(cái)富排行榜上名列 49 位。 《哈利 波特與阿茲卡班的囚徒》圖電影版 2023年上映，全球票房 。哈利波特圖書(shū)、電影的成功，也帶動(dòng)了后續(xù)衍生品，諸如 DVD、服裝、玩具、文具、游戲、主題公園的成功。圖書(shū)的版權(quán)、電影拍攝權(quán)、衍生品的商品經(jīng)營(yíng)權(quán)等這些權(quán)利的存在才使得哈利波特的市場(chǎng)運(yùn)作得以有條不紊的進(jìn)行 ， 最大化的攫取市場(chǎng)價(jià)值?！豆ㄌ亍穮矔?shū) 之后 在中國(guó)掀起了一股購(gòu)書(shū)的熱潮。 如 特質(zhì)的 T 恤 。出版商聯(lián)合了各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，建立了《哈利波特》專(zhuān)區(qū)、哈利波特俱樂(lè)部就書(shū)中的相關(guān)內(nèi)容和情節(jié)進(jìn)行交流探討。時(shí)代華納為拍攝《哈利波特》系列電影的組建了世界一流的拍攝制作班底，包括導(dǎo)演、編劇、演員、攝影、音樂(lè)、美術(shù)、化妝、錄音、剪輯等。?在哈利波特電影首映時(shí)，與哈利波特有關(guān)的信息占據(jù)了很多報(bào)紙雜志的頭版頭條。 EA 公司每推出一部游戲則意味著賣(mài)掉 900 萬(wàn)個(gè)拷貝，而這個(gè)數(shù)字背后則代表的是數(shù)億美元的營(yíng)業(yè)額。趁著哈利波特?zé)?，相關(guān)商業(yè)部門(mén)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出了哈利波特的服飾品牌。公園中一比一真實(shí)的再現(xiàn)了小說(shuō)中和電影中的很多場(chǎng)景設(shè)施。 其中起決定作用的是美國(guó)資本和美國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)方式 —— 時(shí)代華納先是為哈利 波特配備了好萊塢頂級(jí)的電影制作班底并以巨資打造，再配合全球化的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。伸向地球每一個(gè)角落的互聯(lián)網(wǎng)、印刷技術(shù)的現(xiàn)代化、全球統(tǒng)一的包裝推介、間歇性的系列圖書(shū)的出版節(jié)奏等，最終讓哈利 波特從文學(xué)形象變成讓全世界都風(fēng)靡的藝術(shù)偶像。 ”這才是兒童文學(xué)成功的關(guān)鍵。成長(zhǎng)的 “旅行 ”：故事耐人尋味，與粉絲一起成長(zhǎng)如上所述，魔法世界的獨(dú)立和脫胎于現(xiàn)實(shí)的特性，決定了故事的離奇和耐人尋味的特點(diǎn)，也決定了小說(shuō)內(nèi)容適應(yīng)了最廣大人群閱讀，因此，可以說(shuō)， “哈利 波特 ”是一部 “全家歡 ”讀物和電影，這個(gè)最大的表現(xiàn)就是羅琳憑這部 “兒童小說(shuō) ”獲得了成人小說(shuō) “史密斯文學(xué)獎(jiǎng) ”。羅琳的 “領(lǐng)袖地位 ”：羅琳對(duì) “哈利 波特 ”的掌控和把關(guān)在中國(guó)，編劇的地位遠(yuǎn)不如導(dǎo)演的地位輝煌，原著作者往往也會(huì)與導(dǎo)演產(chǎn)生摩擦、不和。此外，中國(guó)的技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美地區(qū)，用技術(shù)和特技在銀幕上營(yíng)造一個(gè)全新且刺激的魔法世界對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有那個(gè)實(shí)力。忽視作者和劇本 作者自我營(yíng)銷(xiāo)觀念跟不上中國(guó)改編自著作的電影對(duì)原著作者和編劇的關(guān)注仍舊不夠，很多電影導(dǎo)演過(guò)于強(qiáng)調(diào)自己的風(fēng)格，編劇的成分和原著作者的成分減少，甚至?xí)泻驮髡唪[翻的狀況，羅琳對(duì) 《 哈利 波特 》 電影的引導(dǎo)就起到了把關(guān)的作用，畢竟原著作者更了解情節(jié)設(shè)置的用意和內(nèi)涵。 一月 21一月 2112:23:1212:23:12January 27, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 一月 2112:23:1212:23Jan2127Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿(mǎn) ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話(huà) 。 2023/1/27 12:23:1212:23:1227 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 一月 2112:23:1212:23Jan2127Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 一月 21一月 2112:23:1212:23:12January 27, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。不過(guò)，中國(guó)的作者們?nèi)匀挥袀€(gè)弱勢(shì)，那就是缺少像羅琳那樣的規(guī)劃性和魄力，也缺少自我營(yíng)銷(xiāo)和推廣的觀念。如果缺乏創(chuàng)造力，那么就不可能誕生中國(guó)的 “哈利 波特 ”。在歐美，這種現(xiàn)象要少很多。不過(guò)，對(duì)于亞洲尤其是中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，還有一種西方
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