對珍視品牌的人而言奧美是最值得重視的代理商(完整版)
【正文】 bruary 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 7日星期二 6時 6分 12秒 06:06:127 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 1 Brands Their Stewardship Jean Lin September 2023 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 2 奧美的遠景 / OM Vision 對珍視品牌的人而言 奧美是最值得重視的代理商 To be the agency most valued, by those who most valued brands. Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 3 奧美的價值觀 / Our Values 我們的所作所為，不為自己， 不為我們公司， 甚至不為我們的客戶。 06:06:1206:06:1206:062/7/2023 6:06:12 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 6時 6分 12秒 上午 6時 6分 06:06: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 6時 6分 :06February 7, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :06:1206:06:12February 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 6時 6分 :06February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 6時 6分 12秒 上午 6時 6分 06:06: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 06:06:1206:06:1206:062/7/2023 6:06:12 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 06:06:1206:06:1206:06Tuesday, February 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 消費者擁有品牌 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 7 產(chǎn)品 品牌 每一品牌中必有一產(chǎn)品 但不是每一個產(chǎn)品都會成為品牌 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 8 定義產(chǎn)品和品牌 ? 產(chǎn)品 ? 對產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗 ? 有形的 : 摸得著 , 感覺得到 , 看得見 ? 在外在屬性 :有風格式樣, 特性 , 價值 ? 能滿足消費者對其功能和價值的期望 ? 但 ...這些只是部份特點 ? 品牌 ? 對產(chǎn)品的全方位體驗 ? 個性 ? 信任 ? 可靠 ? 信心 ? 朋友 ? 地位 ? 共享的經(jīng)驗 ? ... Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 9 創(chuàng)建一個品牌 事實 感受 產(chǎn)品 品牌 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 10 今日歐美行銷最熱門的話題 品牌資產(chǎn) (Brand Equity) Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 11 為何如此 ? ? 許多企業(yè)樂於付高價購買品牌 . ? 過多削價促銷 教育 消費者以價格為購買基準 , 削弱品
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