【正文】 于這一點(diǎn)，減肥市場在未來幾年還會有很大的發(fā)展。長期服用，還會對人體機(jī)能造成損害，形成習(xí)慣性腹瀉、腸胃功能失調(diào)、人體失水等癥狀。低價產(chǎn)品的質(zhì)量未必就差，但不排除某些廠家為了強(qiáng)占市場以犧牲質(zhì)量壓低成本來低價傾銷，這對整個市場所帶來的負(fù)面影響不容忽視。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)：維亭片僅在上海表現(xiàn)突出，在其他區(qū)域均較薄弱。在中國，大部分地區(qū)的冬季比較寒冷，因此通常大家都會穿很多的衣服來御寒。五、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，價格差距較大。一、減肥的科學(xué)依據(jù)內(nèi)源性 外源性中國減肥行業(yè)市場分析與發(fā)展趨勢第一講 中國減肥行業(yè)市場概述第二講 中國減肥市場需求分析第三講 中國減肥市場行業(yè)競爭分析第四講 中國減肥市場行業(yè)發(fā)展趨勢目錄第一講 中國減肥行業(yè)市場概述第二講 中國減肥市場需求分析第三講 中國減肥市場行業(yè)競爭分析第四講 中國減肥市場行業(yè)發(fā)展趨勢目錄 由于科學(xué)的飛速發(fā)展，物質(zhì)生活條件的改善和飲食結(jié)構(gòu)的不盡合理，肥胖病在發(fā)達(dá)國家及經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的發(fā)展中國家象瘟疫一樣蔓延開來，發(fā)病率逐年攀升，且出現(xiàn)年輕化態(tài)勢。四、產(chǎn)品銷售地域化顯著，產(chǎn)品生命周期較短。這時候，那些肥胖的人由于穿的衣服比較多，從外表已經(jīng)看不出來身材的肥瘦，因而，要減肥的緊迫感也就消失了。碧生源系列僅在廣州銷售不俗，而在其他城市表現(xiàn)一般。 一、中國減肥行業(yè)市場的發(fā)展階段 減肥這個概念在中國提出不過才十幾年，但是減肥行業(yè)在這段時間內(nèi)已經(jīng)經(jīng)歷了飛速發(fā)展的過程。在消費(fèi)者認(rèn)清了它的減肥機(jī)理后，這種清瀉型減肥產(chǎn)品很快被市場所淘汰。二、中國減肥行業(yè)市場的特點(diǎn)。 ，膠囊劑獨(dú)占鰲頭。藥品類產(chǎn)品占了口服減肥產(chǎn)品 59％的比例，主要以含化學(xué)成分西布曲明、奧利司他的產(chǎn)品為主。除了單一減肥功能的產(chǎn)品外，加入紅棗、枸杞等中藥材以 “美容減肥 ”、 “排毒減肥 ”、 “減肥祛斑 ”、 “中醫(yī)全身調(diào)理減肥 ”等為訴求的組合性多功能產(chǎn)品也紛紛入市。諸如 “六小時見奇效，想不瘦都難 ”的廣告語隨處可見。由于國內(nèi)目前缺乏完備的食品副作用報告制度，受害者數(shù)據(jù)無法統(tǒng)計。保健食品不能添加藥物成分主要是其 “身份 ”不允許添加，而非添加的藥物本身有問題。年減肥類產(chǎn)品占據(jù)全國保健品市場的半壁江山，年產(chǎn)值近 2023三、減肥消費(fèi)的深層動機(jī)減肥減肥動機(jī)動機(jī)BECDA社會進(jìn)化 根據(jù)中國國際生命科學(xué)工作組對全國各地人群的調(diào)查分析，我國目前的超標(biāo)體重者已達(dá) 2億人左右，而肥胖者至少有 6000萬人之多。 記得著名心理學(xué)家佛洛伊德曾說過的一句話： “一個當(dāng)代人，就應(yīng)是一個愛美而且美的人。 美國著名的人本主義心理學(xué)家馬斯洛以科學(xué)的手段分析了人的需要，認(rèn)為人的需要和欲望有多種多樣，并從他的心理動力學(xué)理論出發(fā)，把人的自我需求歸納到他的需求理論的最高層次。這種消費(fèi)急迫性主要體現(xiàn)在以下方面： 這種消費(fèi)盲目性集中體現(xiàn)在以下方面：　　 多變性：消費(fèi)行為的復(fù)雜多變，是減肥市場的重要特性。　　 減肥市場的季節(jié)性是如此之強(qiáng)，以至錯過這個銷售旺季，就約等于錯過了這一整年的大好商機(jī)。而保健品由于價格相對較低，雖然銷量較大，但銷售金額也只是占到市場的３５％。調(diào)查資料表明，北京是中國 “最胖 ”的城市 —— 城市肥胖人口比例在全國最高，平均每 5人中就有一肥胖者，北京人每年人均消費(fèi)減肥品 960元。在北京的減肥產(chǎn)品市場中，減肥保健品和藥類減肥產(chǎn)品二分天下，北京肥胖人群的理智購買行為已形成，消費(fèi)者深知減肥產(chǎn)品有很多副作用，服用后又有反彈的隱患，其他運(yùn)動減肥健身的大量宣傳，使消費(fèi)者在減肥面前可以選擇多種途徑。另一種是脂肪酶抑制劑，化學(xué)名稱是 “奧利司他 ”，賽尼可等減肥藥品便屬此類。從減肥藥的效果、方便性、價格等方面來看，其中排在 “效果明顯 ”前三位的品牌是：曲美、賽尼可、澳曲輕。而保健品由于價格相對較低，雖然銷量較大，但銷售金額也只是占到市場的３５％。二是以婷美為代表品牌，以功能性內(nèi)衣、腰帶為主的減肥服飾。求新求異、短促突擊，是此類產(chǎn)品的運(yùn)作訣竅。因此，在今后三年至五年內(nèi)，我國減肥產(chǎn)品市場容量的增長速度將很難超過近年來平均 7%的年增長率。越來越多的消費(fèi)者認(rèn)為，中藥類減肥藥毒副作用小，減肥效果，價格適中，適合中國人的消費(fèi)心理，作用及療效可靠，使中藥類減肥藥的消費(fèi)人群及需求量持續(xù)上升，市場前景樂觀。六、企業(yè)規(guī)模將不斷擴(kuò)大這些企業(yè)大多數(shù)都擁有較強(qiáng)的資產(chǎn)實(shí)力和較高的科研技術(shù)水平，上述狀況一方面加劇了減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的競爭，使一些小型企業(yè)面臨窘境，有些小型企業(yè)不得不退出這一行業(yè)。生產(chǎn)企業(yè)必須不斷了解用戶的需求，開發(fā)出針對特定細(xì)分市場的產(chǎn)品，才能在競爭中獲得一席之地。他們是減肥產(chǎn)品市場的新的顧客群體，他們具有比較理性的消費(fèi)心理和比較充分的實(shí)際消費(fèi)能力。在產(chǎn)品促銷上的高投入是我國減肥產(chǎn)品行業(yè)公認(rèn)的成功經(jīng)營策略?！　〈送?，一些新加入減肥產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)憑借本企業(yè)強(qiáng)大的實(shí)力迅速占有巨大的市場份額，對行業(yè)內(nèi)的老企業(yè)造成很大的沖擊。對減肥茶這樣的產(chǎn)品，顧客可能是長期的用戶，有不少減肥茶使用者已經(jīng)形成了消費(fèi)習(xí)慣，即使在體重上已經(jīng)并不是很必要減肥，仍然會堅持飲用減肥茶。新、老產(chǎn)品上市時間間隔逐漸縮短，老產(chǎn)品仍然占據(jù)一定的市場份額，這必然將使減肥產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)更加突出。大多數(shù)減肥的目標(biāo)人群仍以 20～ 50歲女性居多，但今后市場格局會發(fā)生一定變化。第一講 中國減肥行業(yè)市場概述第二講 中國減肥市場需求分析第三講 中國減肥市場行業(yè)競爭分析第四講 中國減肥市場行業(yè)發(fā)展趨勢目錄專業(yè)化、電子化、配套化，是此類產(chǎn)品的發(fā)展方向， “大型商場銷售專柜 +電視廣告專題片（電視購物） ”，是此類產(chǎn)品的運(yùn)作特點(diǎn)。而茶劑類也有３０多個廠家，代表產(chǎn)品有大印象（汕頭大印象）、更嬌麗（潮陽太平）、康爾壽（重慶康爾壽）、碧生源（北京瑞德夢）等。排在 “價格不滿意 ”前三位的品牌是曲美、賽尼可、康尓壽。口服類 —— ａ .化學(xué)藥： 從品牌市場占有率來看，減肥藥品中的曲美、賽尼可、澳曲輕，食品中的大印象、康爾瘦、更嬌麗等已成業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌，競爭較為激烈。上海市場一直是眾多減肥品牌的必爭之地，減肥品牌競爭十分激烈，國內(nèi)主要的減肥產(chǎn)品都希望進(jìn)入上海市場，大有 “得上海者得天下 ”的勢頭，這與上海所處的地理位置有關(guān)，同時也與上海市場對減肥產(chǎn)品的潮流示范作用有關(guān)。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，減肥茶是目前減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品，約有 %的消費(fèi)者選用了減肥茶。往復(fù)性：只要飲食習(xí)慣和生活方式不做出重大改變，每年秋冬季節(jié)的體重回升就無可避免?！〉椭艺\度：一方面因?yàn)闇p肥產(chǎn)品的實(shí)際功效和宣傳承諾普遍脫節(jié)，一方面是出于喜新厭舊的天性，在 “沒有最好，只有更好