【正文】 于這一點(diǎn)，減肥市場(chǎng)在未來(lái)幾年還會(huì)有很大的發(fā)展。長(zhǎng)期服用，還會(huì)對(duì)人體機(jī)能造成損害，形成習(xí)慣性腹瀉、腸胃功能失調(diào)、人體失水等癥狀。低價(jià)產(chǎn)品的質(zhì)量未必就差，但不排除某些廠家為了強(qiáng)占市場(chǎng)以犧牲質(zhì)量壓低成本來(lái)低價(jià)傾銷(xiāo)，這對(duì)整個(gè)市場(chǎng)所帶來(lái)的負(fù)面影響不容忽視。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)：維亭片僅在上海表現(xiàn)突出，在其他區(qū)域均較薄弱。在中國(guó)，大部分地區(qū)的冬季比較寒冷，因此通常大家都會(huì)穿很多的衣服來(lái)御寒。五、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，價(jià)格差距較大。一、減肥的科學(xué)依據(jù)內(nèi)源性 外源性中國(guó)減肥行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì)第一講 中國(guó)減肥行業(yè)市場(chǎng)概述第二講 中國(guó)減肥市場(chǎng)需求分析第三講 中國(guó)減肥市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析第四講 中國(guó)減肥市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)目錄第一講 中國(guó)減肥行業(yè)市場(chǎng)概述第二講 中國(guó)減肥市場(chǎng)需求分析第三講 中國(guó)減肥市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析第四講 中國(guó)減肥市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)目錄 由于科學(xué)的飛速發(fā)展，物質(zhì)生活條件的改善和飲食結(jié)構(gòu)的不盡合理，肥胖病在發(fā)達(dá)國(guó)家及經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的發(fā)展中國(guó)家象瘟疫一樣蔓延開(kāi)來(lái)，發(fā)病率逐年攀升，且出現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)。四、產(chǎn)品銷(xiāo)售地域化顯著，產(chǎn)品生命周期較短。這時(shí)候，那些肥胖的人由于穿的衣服比較多，從外表已經(jīng)看不出來(lái)身材的肥瘦，因而，要減肥的緊迫感也就消失了。碧生源系列僅在廣州銷(xiāo)售不俗，而在其他城市表現(xiàn)一般。 一、中國(guó)減肥行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展階段 減肥這個(gè)概念在中國(guó)提出不過(guò)才十幾年，但是減肥行業(yè)在這段時(shí)間內(nèi)已經(jīng)經(jīng)歷了飛速發(fā)展的過(guò)程。在消費(fèi)者認(rèn)清了它的減肥機(jī)理后，這種清瀉型減肥產(chǎn)品很快被市場(chǎng)所淘汰。二、中國(guó)減肥行業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)。 ，膠囊劑獨(dú)占鰲頭。藥品類(lèi)產(chǎn)品占了口服減肥產(chǎn)品 59％的比例，主要以含化學(xué)成分西布曲明、奧利司他的產(chǎn)品為主。除了單一減肥功能的產(chǎn)品外，加入紅棗、枸杞等中藥材以 “美容減肥 ”、 “排毒減肥 ”、 “減肥祛斑 ”、 “中醫(yī)全身調(diào)理減肥 ”等為訴求的組合性多功能產(chǎn)品也紛紛入市。諸如 “六小時(shí)見(jiàn)奇效，想不瘦都難 ”的廣告語(yǔ)隨處可見(jiàn)。由于國(guó)內(nèi)目前缺乏完備的食品副作用報(bào)告制度，受害者數(shù)據(jù)無(wú)法統(tǒng)計(jì)。保健食品不能添加藥物成分主要是其 “身份 ”不允許添加，而非添加的藥物本身有問(wèn)題。年減肥類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)全國(guó)保健品市場(chǎng)的半壁江山，年產(chǎn)值近 2023三、減肥消費(fèi)的深層動(dòng)機(jī)減肥減肥動(dòng)機(jī)動(dòng)機(jī)BECDA社會(huì)進(jìn)化 根據(jù)中國(guó)國(guó)際生命科學(xué)工作組對(duì)全國(guó)各地人群的調(diào)查分析，我國(guó)目前的超標(biāo)體重者已達(dá) 2億人左右，而肥胖者至少有 6000萬(wàn)人之多。 記得著名心理學(xué)家佛洛伊德曾說(shuō)過(guò)的一句話： “一個(gè)當(dāng)代人，就應(yīng)是一個(gè)愛(ài)美而且美的人。 美國(guó)著名的人本主義心理學(xué)家馬斯洛以科學(xué)的手段分析了人的需要，認(rèn)為人的需要和欲望有多種多樣，并從他的心理動(dòng)力學(xué)理論出發(fā)，把人的自我需求歸納到他的需求理論的最高層次。這種消費(fèi)急迫性主要體現(xiàn)在以下方面： 這種消費(fèi)盲目性集中體現(xiàn)在以下方面：　　 多變性：消費(fèi)行為的復(fù)雜多變，是減肥市場(chǎng)的重要特性?！　?減肥市場(chǎng)的季節(jié)性是如此之強(qiáng)，以至錯(cuò)過(guò)這個(gè)銷(xiāo)售旺季，就約等于錯(cuò)過(guò)了這一整年的大好商機(jī)。而保健品由于價(jià)格相對(duì)較低，雖然銷(xiāo)量較大，但銷(xiāo)售金額也只是占到市場(chǎng)的３５％。調(diào)查資料表明，北京是中國(guó) “最胖 ”的城市 —— 城市肥胖人口比例在全國(guó)最高，平均每 5人中就有一肥胖者，北京人每年人均消費(fèi)減肥品 960元。在北京的減肥產(chǎn)品市場(chǎng)中，減肥保健品和藥類(lèi)減肥產(chǎn)品二分天下，北京肥胖人群的理智購(gòu)買(mǎi)行為已形成，消費(fèi)者深知減肥產(chǎn)品有很多副作用，服用后又有反彈的隱患，其他運(yùn)動(dòng)減肥健身的大量宣傳，使消費(fèi)者在減肥面前可以選擇多種途徑。另一種是脂肪酶抑制劑，化學(xué)名稱(chēng)是 “奧利司他 ”，賽尼可等減肥藥品便屬此類(lèi)。從減肥藥的效果、方便性、價(jià)格等方面來(lái)看，其中排在 “效果明顯 ”前三位的品牌是：曲美、賽尼可、澳曲輕。而保健品由于價(jià)格相對(duì)較低，雖然銷(xiāo)量較大，但銷(xiāo)售金額也只是占到市場(chǎng)的３５％。二是以婷美為代表品牌，以功能性?xún)?nèi)衣、腰帶為主的減肥服飾。求新求異、短促突擊，是此類(lèi)產(chǎn)品的運(yùn)作訣竅。因此，在今后三年至五年內(nèi)，我國(guó)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)速度將很難超過(guò)近年來(lái)平均 7%的年增長(zhǎng)率。越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)為，中藥類(lèi)減肥藥毒副作用小，減肥效果，價(jià)格適中，適合中國(guó)人的消費(fèi)心理，作用及療效可靠，使中藥類(lèi)減肥藥的消費(fèi)人群及需求量持續(xù)上升，市場(chǎng)前景樂(lè)觀。六、企業(yè)規(guī)模將不斷擴(kuò)大這些企業(yè)大多數(shù)都擁有較強(qiáng)的資產(chǎn)實(shí)力和較高的科研技術(shù)水平，上述狀況一方面加劇了減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，使一些小型企業(yè)面臨窘境，有些小型企業(yè)不得不退出這一行業(yè)。生產(chǎn)企業(yè)必須不斷了解用戶(hù)的需求，開(kāi)發(fā)出針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。他們是減肥產(chǎn)品市場(chǎng)的新的顧客群體，他們具有比較理性的消費(fèi)心理和比較充分的實(shí)際消費(fèi)能力。在產(chǎn)品促銷(xiāo)上的高投入是我國(guó)減肥產(chǎn)品行業(yè)公認(rèn)的成功經(jīng)營(yíng)策略?！　〈送?，一些新加入減肥產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)憑借本企業(yè)強(qiáng)大的實(shí)力迅速占有巨大的市場(chǎng)份額，對(duì)行業(yè)內(nèi)的老企業(yè)造成很大的沖擊。對(duì)減肥茶這樣的產(chǎn)品，顧客可能是長(zhǎng)期的用戶(hù)，有不少減肥茶使用者已經(jīng)形成了消費(fèi)習(xí)慣，即使在體重上已經(jīng)并不是很必要減肥，仍然會(huì)堅(jiān)持飲用減肥茶。新、老產(chǎn)品上市時(shí)間間隔逐漸縮短，老產(chǎn)品仍然占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，這必然將使減肥產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)更加突出。大多數(shù)減肥的目標(biāo)人群仍以 20～ 50歲女性居多，但今后市場(chǎng)格局會(huì)發(fā)生一定變化。第一講 中國(guó)減肥行業(yè)市場(chǎng)概述第二講 中國(guó)減肥市場(chǎng)需求分析第三講 中國(guó)減肥市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析第四講 中國(guó)減肥市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)目錄專(zhuān)業(yè)化、電子化、配套化，是此類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展方向， “大型商場(chǎng)銷(xiāo)售專(zhuān)柜 +電視廣告專(zhuān)題片（電視購(gòu)物） ”，是此類(lèi)產(chǎn)品的運(yùn)作特點(diǎn)。而茶劑類(lèi)也有３０多個(gè)廠家，代表產(chǎn)品有大印象（汕頭大印象）、更嬌麗（潮陽(yáng)太平）、康爾壽（重慶康爾壽）、碧生源（北京瑞德夢(mèng)）等。排在 “價(jià)格不滿(mǎn)意 ”前三位的品牌是曲美、賽尼可、康尓壽?？诜?lèi) —— ａ .化學(xué)藥： 從品牌市場(chǎng)占有率來(lái)看，減肥藥品中的曲美、賽尼可、澳曲輕，食品中的大印象、康爾瘦、更嬌麗等已成業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。上海市場(chǎng)一直是眾多減肥品牌的必爭(zhēng)之地，減肥品牌競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，國(guó)內(nèi)主要的減肥產(chǎn)品都希望進(jìn)入上海市場(chǎng)，大有 “得上海者得天下 ”的勢(shì)頭，這與上海所處的地理位置有關(guān)，同時(shí)也與上海市場(chǎng)對(duì)減肥產(chǎn)品的潮流示范作用有關(guān)。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，減肥茶是目前減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品，約有 %的消費(fèi)者選用了減肥茶。往復(fù)性：只要飲食習(xí)慣和生活方式不做出重大改變，每年秋冬季節(jié)的體重回升就無(wú)可避免?！〉椭艺\(chéng)度：一方面因?yàn)闇p肥產(chǎn)品的實(shí)際功效和宣傳承諾普遍脫節(jié)，一方面是出于喜新厭舊的天性，在 “沒(méi)有最好，只有更好