【正文】 等西藥制劑有著較好的減肥效果?？诜p肥產(chǎn)品的劑型主要有片劑、膠囊劑、茶劑和其他類（其他類包括丸劑、顆粒劑等）。三是不斷變換產(chǎn)品名稱。 2023以 2023年為例，中國市場上的各種減肥產(chǎn)品多達(dá) 1036種。同時，也表明國內(nèi)減肥產(chǎn)業(yè)將是一個容量巨大的市場。因為在現(xiàn)代社會，管理自己的身材也可以說是對別人的一種尊重。 著名心理學(xué)家榮格曾說：人的生活就是按照 “熵 ”的原則，在各種角色的對立之間尋求平衡，達(dá)到各個對立成分之間的完美統(tǒng)一。哪怕再平庸的減肥產(chǎn)品，只要宣傳得法，也能如愿以償?shù)胤忠槐?。?哪個產(chǎn)品在銷售終端賣得好，就跟風(fēng)購買哪個產(chǎn)品。沖動性：事先并無購買計劃，完全受促銷活動現(xiàn)場火暴氣氛的渲染，或者受終端銷售人員現(xiàn)場推介的影響，出于一時沖動臨時達(dá)成的購買行為，至少占減肥產(chǎn)品總銷售額的 1/3以上?！　?次年春季，這些癡心不改的減肥者就勢必再次加入浩浩蕩蕩的減肥大軍，構(gòu)成支撐減肥市場過半銷量的中堅消費群體。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：產(chǎn)品效果以 %的中選率居于消費者考慮因素首席；產(chǎn)品價格其次，為 %；使用方便性為 %；副作用大小為%；品牌知名度為 %；品牌信任感為 %。消費者在選擇減肥產(chǎn)品時，考慮最多的是產(chǎn)品的效果，許多消費者認(rèn)為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何。而減肥食品的選用率為 %，減肥藥品的選用率為%，而選用了其他減肥產(chǎn)品的消費者共有 %。 其中原委，牽涉的問題很多，包括：城市人口、肥胖人口比例、人均購買力、消費者對減肥產(chǎn)品的認(rèn)知度、消費習(xí)慣等等，當(dāng)然除了這些之外，千萬不要忽略 “虛肥市場 ”，即并未達(dá)到肥胖或超重的愛美人士為預(yù)防而進(jìn)行減肥，在這一點上減肥已超出本身的意義而成為一種時尚。上海上海 廣州減肥市場發(fā)展趨勢和上海市場相當(dāng)。自 2023年以來，曲美 (月服用成本約 300元 )和賽尼可 (月服用成本近 800元 )一直分執(zhí)減肥藥市場之牛耳。ｂ .中成藥： 而中成藥則號稱以天然植物原料為主要成分，提倡“綠色減肥 ”，也在市場上異軍突起，但產(chǎn)品不多。 減肥茶是一種各年齡段、各種體型、各種職業(yè)和各種背景的人都比較偏愛的減肥產(chǎn)品。未來，集減肥、香熏、排毒、衛(wèi)浴、保健為一體的家用桑拿設(shè)備，有可能躋身減肥器械之列。為美而減肥的份額和為健康而減肥的份額各占 50%，男女比例也將會是各占一半，男性消費人群已不容忽視。健康減肥、享受減肥、理療減肥必將是未來減肥發(fā)展的主流趨勢。三、中藥類減肥產(chǎn)品將成為市場熱點 在產(chǎn)品形態(tài)結(jié)構(gòu)方面，減肥藥品屬于藥類，相對不會對減肥茶形成巨大的威脅因此，在一段時間內(nèi)，減肥茶仍將占據(jù)市場的主要地位。減肥產(chǎn)品市場價格不斷下調(diào)將成為必然趨勢。按照行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，新、老企業(yè)的相互競爭，必然會導(dǎo)致一些企業(yè)經(jīng)營規(guī)模不斷擴(kuò)大。優(yōu)秀的促銷手段是保證減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)獲得成功的關(guān)鍵，也是減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)間進(jìn)行競爭的主要手段。而同時越來越多的中年人也開始加入減肥大軍，這類人群通常不采用激進(jìn)的減肥方式，而愿意采用比較溫和的方法如減肥茶或適當(dāng)增加體育鍛煉機(jī)會，而且他們對減肥的目標(biāo)一般比較低，沒有特別的界限，對減肥效果多以自我感覺來進(jìn)行評估，中老年人特別是中年婦女，是減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在未來一段時間內(nèi)，銷售額增長的重要來源，這些顧客，有很大一部分患有高血壓或者糖尿病，對她們來說，如果能夠在減肥以外再增加降壓或者降糖的功能，滿足她們特別的需求，會給產(chǎn)品增添旺盛的生命力。消費者似乎更愿意將減肥看作是一個醫(yī)療活動，消費者相對而言相信醫(yī)生的要比相信生產(chǎn)廠家宣傳的成分要多，而且，減肥產(chǎn)品是一種在很大程度上以消費者之間口口相傳為購買主要驅(qū)動力的產(chǎn)品。如何為不同的減肥者提供不同的減肥產(chǎn)品，在各個不同的細(xì)分市場進(jìn)行營銷和競爭是未來減肥產(chǎn)品市場的趨勢。近幾年，一些減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)憑借本企業(yè)開發(fā)的工藝先進(jìn)、質(zhì)量優(yōu)良、功效確切并通過安全性評價的新產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)市場。 由于中國肥胖患者受 “中藥情結(jié) ”的影響和中藥類減肥藥生產(chǎn)經(jīng)營者的營銷 “炒作 ”?！　‘?dāng)然，減肥藥品的上市在一定程度上可能會起到擴(kuò)大主要消費人群的作用，但這一作用在短期內(nèi)可能不會產(chǎn)生明顯效應(yīng)。然而，限于產(chǎn)品功效的先天不足，一旦產(chǎn)品新鮮感隨著時間的流逝喪失殆盡，這類產(chǎn)品也就走到了生命周期的盡頭。：器械類 近年來引領(lǐng)物理減肥潮流的器械類產(chǎn)品，主要包括以下三大分支：一是減肥儀器，以安必信、山浦為代表品牌，已經(jīng)從上世紀(jì)末的氣血循環(huán)儀發(fā)展到今天的精密微電子儀器。：　 從口服減肥產(chǎn)品的類型分布可以看到，藥品類在減肥市場依然占了一半以上的市場。一項調(diào)查結(jié)果顯示： 知曉使用率排前十位的品牌有：曲美、大印象、澳曲輕、賽尼可、三葉、 V2朵而、碧生源、康爾壽、更嬌麗。而化學(xué)藥可分為兩種類型，一種是食欲抑制劑，其化學(xué)名稱是 “鹽酸西布曲明 ”，曲美、可秀、諾美亭等藥品均屬于這種類型。在北京，每 3個成年人中就有一個人超重，并且肥胖人數(shù)呈逐年上升趨勢，但與此相反的是，近年來北京的減肥市場卻在不斷地縮水 “瘦身 ”，究其原因，在于消費者在減肥產(chǎn)品的選擇上更趨理性化。調(diào)查顯示，廣州減肥產(chǎn)品的市場規(guī)模不足三城市市場總體的 7％以下。第二節(jié)　中國減肥子行業(yè)市場狀況其中，藥品類在減肥市場依然占了一半以上的市場。季節(jié)性：如同一場周期性發(fā)作的熱病，每年春風(fēng)乍起時，臃腫冬衣紛紛褪去、靚麗春裝換上時，蟄伏了整整一個冬季的減肥市場就此轟然開啟，并在 “五 ?一 ”前后，進(jìn)入一年中最紅火的銷售高峰期。哪怕已經(jīng)做出了購買某品牌產(chǎn)品的決策，但在最終購買行為發(fā)生之前，她們隨時都可能改換門庭，讓推廣者功虧一簣。以至于連廠商炮制的那些明顯有違常識的銷售說辭，也能照單全收、深信不疑，結(jié)果自然是 “上了一當(dāng)又一當(dāng)，當(dāng)當(dāng)不一樣 ”。從消費需求的角度分析，減肥消費帶有一種濃厚非理性色彩的 “癡狂 ”，并具備以下基本特性： 　　 三、減肥消費的行為特征盲目性：消費行為的盲目輕率，是減肥市場的基本特性。 急迫性：消費行為的普遍急切，構(gòu)成了減肥市場的核心特性。第三、人際交往的因素。從這個角度講，我國減肥美容的市場潛力和張力都是不可估量的。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有 %的正在減肥的消費者認(rèn)為目前的減肥產(chǎn)品的效果是一般的； %的人認(rèn)為比較明顯； %的人認(rèn)為沒有什么效果； %的人認(rèn)為效果不明顯；只有 %的人認(rèn)為效果很明顯。因此，消費者對于目前市場上減肥產(chǎn)品的信任度相對較低。預(yù)計到 2023很多消費者誤服添加了化學(xué)藥品成分的保健食品后，會引起身體不適，嚴(yán)重者會引發(fā)死亡。 減肥廣告有 “四大假 ”：一是虛假承諾。肥胖者都認(rèn)為減肥產(chǎn)品廣告過于夸張，試用后根本就難以減肥，但新的減肥產(chǎn)品廣告一出現(xiàn)，又帶著試一試的心態(tài)去購買和試用。，但廣告仍然具有效應(yīng)。這強(qiáng)烈拉動了減肥消費，基