中國(guó)減肥行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì)講義(存儲(chǔ)版)
【正文】 產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的行銷 “炒作 ”，使中藥類減肥藥的消費(fèi)人群及需求量持續(xù)上升，市場(chǎng)前景樂觀。減肥茶以其服用方便和附作用小、價(jià)格適中等因素受到了廣大減肥者的喜愛，這也是其使用頻率較高的主要原因。由于開創(chuàng)了全新的產(chǎn)品品類，一時(shí)間吸引了大批嘗試性購(gòu)買者。 第一節(jié) 中國(guó)減肥市場(chǎng)的深層變化但是，隨著減肥產(chǎn)品主要消費(fèi)人群的消費(fèi)潛力被充分挖掘，我國(guó)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)容量的擴(kuò)張速度將逐漸放緩。 3．產(chǎn)品技含量高，在生產(chǎn)工藝、質(zhì)量水平、包裝設(shè)備等方面均比以前有很大改進(jìn)。在當(dāng)今國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)u向成熟和泡沫經(jīng)濟(jì)漸趨消除的市場(chǎng)條件下，減肥產(chǎn)品的高價(jià)位和高利潤(rùn)不可能長(zhǎng)期持續(xù)下去，而是趨向于社會(huì)平均利潤(rùn)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇而大幅回落。v給我們減肥行業(yè)企業(yè)的幾點(diǎn)建議 正確細(xì)分市場(chǎng)，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的要求隨著市場(chǎng)的發(fā)展、顧客源的拓寬，減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群的性別、年齡等個(gè)人素質(zhì)指標(biāo)將越來(lái)越多元化，各種性別、年齡、職業(yè)、收入、文化程度的人可能有著不同的減肥態(tài)度，有著不同的減肥目標(biāo)和需求。所以，廣告、宣傳、策劃等工作總體上建議考慮采用人情味更濃的方案，以教育消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者、鼓勵(lì)消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者等為突破方向，盡可能的淡化商業(yè)氣氛，強(qiáng)調(diào)服務(wù)氣氛，以籠絡(luò)消費(fèi)者的感情，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。2宣傳時(shí)應(yīng)增加醫(yī)生的看法事實(shí)上，在減肥產(chǎn)品行業(yè)形成之初，企業(yè)間在產(chǎn)品促銷策略上的競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，隨著企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量的增加，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，隨著企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量的增加，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，生產(chǎn)企業(yè)才開始使用促銷手段來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。七、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更多的表現(xiàn)為促銷方面的競(jìng)爭(zhēng)這主要由兩方面因素決定：首先，生產(chǎn)企業(yè)為了贏得更多消費(fèi)者，在新產(chǎn)品的價(jià)格定位上往往采取低價(jià)格策略。五、總體價(jià)格水平將下調(diào) 中藥類減肥產(chǎn)品具有以下明顯優(yōu)勢(shì)： 悠久，深受消費(fèi)者依賴。減肥產(chǎn)品的消費(fèi)者主要是城市青年女性。其中，針對(duì)中青年女性，以美容、美體顧問服務(wù)為特色的女性健康管理市場(chǎng)，卻還處于一片空白。外用類 近年來(lái)，以減肥為訴求的功能性日化用品，如洗面奶、香皂等，逐漸在減肥市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，索芙特就是其中的代表品牌和佼佼者。茶劑雖然也是屬于保健品的范疇，但由于它同時(shí)加入了茶道養(yǎng)生的概念，和單純的減肥保健品有所差異，故與其他減肥保健品分開。目前市場(chǎng)上 “藥 ”準(zhǔn)字號(hào)的減肥中成藥有細(xì)１減肥膠囊等，銷售只是在部分區(qū)域，尚沒有化學(xué)藥銷售的面布得廣。 賽尼可在北京和上海銷售比廣州好，市場(chǎng)容量較大，2023年７～１２月在上海雖然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但銷售不如北京。從“食在廣州 ”這句俗語(yǔ)可以想象，吃得好的廣州人一般都得面對(duì)營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩所導(dǎo)致的減肥問題。上海的女性在三個(gè)城市中無(wú)疑是最注重自己的體形、儀表和修飾的。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)：減肥市場(chǎng)在華東、華北和華南地區(qū)的銷售規(guī)模均有２０％以上的比例，而在華西和華中則處于第二階梯，有１０％左右的比例。 減肥藥的市場(chǎng)卻在不斷地縮水 “瘦身 ”，幾乎每家藥店都從幾年前品種繁多、琳瑯滿目的減肥藥品局面，遞減到價(jià)位在 200～300元的曲美、澳曲輕、賽尼可、魔魚膠囊、朵而減脂、細(xì) 1減肥降脂靈等不過(guò)三五種減肥藥品苦苦支撐市場(chǎng)的現(xiàn)狀。效果的好壞才是最最重要的考慮因素。四、減肥消費(fèi)的影響因素周期性：消費(fèi)行為按照特定時(shí)間周期有規(guī)律地循環(huán)往復(fù)，是減肥市場(chǎng)的固有屬性。 急于體認(rèn)產(chǎn)品功效：減肥者孜孜以求的，是立竿見影的減肥效果，在產(chǎn)品功效上沒有任何耐性可言。 “熵 ”本是物理名詞，指系統(tǒng)上的混亂度，如被引用到肥胖的原因中，就是人體能量代謝的失調(diào)。一個(gè)人如果擁有較好的身材也有利于婚姻和事業(yè)的發(fā)展。今天人類個(gè)體的綜合形象已遠(yuǎn)非人類發(fā)展各個(gè)時(shí)期的個(gè)體可比擬的，人們對(duì)自身形象的重視是審美的一種需求，甚至關(guān)系到家庭的幸福。第一、社會(huì)進(jìn)化的因素。有數(shù)據(jù)顯示，減肥人群中選擇控制飲食的占 %，通過(guò)運(yùn)動(dòng)減肥的占 %，接受藥物減肥的占 %，調(diào)查中提及的其他減肥方法還有饑餓減肥、服裝減肥、手術(shù)減肥，分別占的比例為 %、 %、 %，還有 %的人選擇了其他減肥方法。目前的市場(chǎng)份額的瓜分態(tài)勢(shì)主要如下：第一類是減肥保健品、藥品，其市場(chǎng)份額約占 71%；第二類是特妝字外用減肥品，其市場(chǎng)份額約占 19%；第三類是減肥、美體醫(yī)療器械，其市場(chǎng)份額約為 10%。年仍呈漸趨增長(zhǎng)的趨勢(shì)，近年來(lái)更以每年 據(jù)中國(guó)國(guó)際減肥大會(huì)數(shù)據(jù)，我國(guó)肥胖者已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了 9000萬(wàn)，體重超標(biāo)者高達(dá) 2億人。第一講 中國(guó)減肥行業(yè)市場(chǎng)概述第二講 中國(guó)減肥市場(chǎng)需求分析第三講 中國(guó)減肥市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析第四講 中國(guó)減肥市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)目錄第一節(jié) 中國(guó)減肥市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀一、中國(guó)減肥市場(chǎng)總體消費(fèi)水平如 “魔變 ”原名 “魔宇”， “全脂燃 ”原名 “美態(tài) 365”。三、中國(guó)減肥行業(yè)市場(chǎng)存在的問題 。膠囊劑在零售市場(chǎng)銷售最好，達(dá) 80％的占比，代表產(chǎn)品有曲美膠囊、澳曲輕膠囊、康爾壽減肥膠囊等。在減肥產(chǎn)品的產(chǎn)品市場(chǎng)銷售排行中，含西布曲明、奧利司他等西藥成分的減肥藥品占市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，約占保健品、藥品類減肥產(chǎn)品銷售總額的 72%。但是這種減肥方法長(zhǎng)期使身體處于饑餓狀態(tài)，會(huì)降低機(jī)體各方面的活動(dòng)能力，有些替代型減肥食品中還加入了芬氟拉明、安非拉酮等違禁藥物，這會(huì)對(duì)神經(jīng)系統(tǒng)造成傷害，出現(xiàn)精神恍惚、頭暈乏力、惡心嘔吐等現(xiàn)象，一旦停止服用，體重便會(huì)迅速反彈，減肥成果喪失殆盡。出現(xiàn)在市場(chǎng)上的減肥產(chǎn)品大多為傳統(tǒng)減肥茶的新型改良產(chǎn)品，利用茶葉祛脂化膩的功效減肥。五、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，價(jià)格差距較大 在市場(chǎng)上，以西布曲明為主要成分的減肥產(chǎn)品就有 10多家企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，而在僅占 31％的市場(chǎng)份額的保健品類產(chǎn)品中，更有多達(dá) 150家以上的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)，茶劑類產(chǎn)品也基本上大同小異。二、廠家眾多，百花爭(zhēng)鳴。 第二節(jié) 中國(guó)減肥市場(chǎng)的行業(yè)特征一、減肥產(chǎn)品消費(fèi)存在明顯的淡旺季波動(dòng)性。進(jìn)入 21世紀(jì)后，有關(guān)國(guó)際機(jī)構(gòu)就已經(jīng)宣布，全球因肥胖而死亡的人已經(jīng)超過(guò)了餓死的人。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)：我國(guó)成年人體重超重比例約 20%～ 30%，大城市已達(dá) 35%～ 40%，過(guò)去 10年里，學(xué)生肥胖患者中女生從 3%上升至7%，男生從 2%上升至 8%，超重人數(shù)則是肥胖人數(shù)的 3～ 4倍。但國(guó)產(chǎn)品牌較多，外資品牌較少。于是，在一些人奇異的目光下，肥胖者想減肥的欲望就再次得到了提升，特別是那些追求靚麗的年青女性則更為突出。這也是造成該類產(chǎn)品廣告滿天飛、產(chǎn)品生命周期短的根本原因之一。人們大多通過(guò)吃減肥藥或保健食品來(lái)減肥。而這時(shí)期的減肥藥是饑餓替代型減肥產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，這類產(chǎn)品主要通過(guò)以低熱量食品取代正常飲食，以減少人體對(duì)脂肪類、糖類的攝入，依靠消耗人體自身脂肪使體重暫時(shí)減輕。，膠囊劑獨(dú)占鰲頭。西布曲明、奧利司他
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