【正文】 隨著人們生活水平的提高，健康產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)正在初露端倪，人們的健康意識得到增強，對美的追求也表現(xiàn)得越來越強烈，減肥，已經(jīng)不再是少男少女的專利，許多青年人出于對身體健康的關(guān)心和對美的追求加入到減肥者的行列中來。 1牢牢抓住中青年市場 另一方面也促使具有一定實力的企業(yè)擴大經(jīng)營規(guī)模，以面對市場挑戰(zhàn)。對于減肥茶來說，其優(yōu)點在于單價不貴，使用方便，比較貼近日常生活，而缺點是需要長期連續(xù)的使用才能產(chǎn)生明顯的效果。四、一段時間內(nèi)減肥茶仍占據(jù)主要市場 第二節(jié) 中國減肥市場總體發(fā)展趨勢二、產(chǎn)品多樣化趨勢將更加明顯　　據(jù)調(diào)查，消費者的不同購買目的、不同收入水平和不同的消費習(xí)慣決定了減肥產(chǎn)品的多樣性。目前減肥藥、減肥保健品的主力消費者 90%是年輕愛美的女性，而真正需要減肥的肥胖患者卻很少使用。早晚使用，利用特異香型壓制食欲、增加飽腹感的減肥牙膏，以及飯前餐后配合使用的套裝漱口液在未來將有較大市場前景。三是以國外進口、國內(nèi)仿制為主的室內(nèi)運動器械。 現(xiàn)流通在零售市場的保健品有１００多個廠家在生產(chǎn)，代表產(chǎn)品有金多靶（上海恒達）、維亭（湖南泰爾）、風(fēng)暴（太陽神）、倩兒清暢（廣州金葉）、原點麗姿（陜西天祿堂）等。排在 “使用方便 ”前三位的品牌是：曲美、三葉、澳曲輕。零售市場上大約有１５個廠家在競爭，代表產(chǎn)品有曲美（太極集團）、賽尼可（上海羅氏）、澳曲輕（南京長澳）、可秀（南京恒生）和曲婷（西安圣威）等。 　　上海市場容量稍遜于北京市場，追趕速度較快。但通過零售市場監(jiān)測研究卻發(fā)現(xiàn)：減肥產(chǎn)品市場規(guī)模最大的城市并非是擁有胖子最多的北京，而是上海，其市場規(guī)模占三城市市場總體的 59％以上。第一節(jié)　中國減肥市場總體競爭格局與發(fā)展階段 減肥產(chǎn)品中減肥茶最受歡迎。② 而每年一度的 “五 ?一 ”大限，就是這些產(chǎn)品決勝負的分界線、定生死的鬼門關(guān)。　　 ③ 這種消費多變性主要體現(xiàn)在以下方面：　　 　　 ① ① 　　 認為人只有在滿足了所有的生理需求之后，隨之而來的就是對知識、對審美以至對自我實現(xiàn)的需求，也就是事業(yè)的成功和人生價值的體現(xiàn)。 ” 21世紀人和人之間的聯(lián)系，已不僅僅是變化商品的關(guān)系，而是交換文化知識、溝通信息的關(guān)系，同時也是通過形體語言來彰顯美的關(guān)系。 進入 21世紀后，有關(guān)國際機構(gòu)就已宣布，全球因肥胖而死亡的人已經(jīng)超過了餓死的人。個體發(fā)展 人際交往 生活質(zhì)量 自我實現(xiàn) 年消費額將達 600億元。100很多國際公認的安全有效減肥藥，其效果是顯著的。二是創(chuàng)造模糊概念。而以前主要是以女性消費群體為主的減肥市場，在今年推出了以 “男性減肥 ”、 “老年減肥保心 ”等為口號的產(chǎn)品，進一步擴大了消費群體，成為市場的又一亮點。保健品僅占 31％的市場份額。 。第二個階段： 90年代后期。 具體來說可以劃分為三個階段： 第三節(jié) 中國減肥行業(yè)市場現(xiàn)狀 第一階段： 90年代中期?；▌t秀減肥膠囊在武漢銷售較好。所以在冬季，減肥產(chǎn)品的銷售通常比較淡。三、沒有絕對的領(lǐng)導(dǎo)品牌，國內(nèi)企業(yè)占據(jù)市場的主導(dǎo)地位。全世界肥胖癥患者目前至少有 12億，且將以每5年翻一番的速度增加。 第一節(jié) 中國減肥市場的劃分內(nèi)源性肥胖是遺傳、機體內(nèi)分泌紊亂等原因造成的，僅占肥胖人群的２０％～３０％。外源性肥胖又叫單純性肥胖，占了肥胖人群的７０％～８０％，主要歸因于攝入食物過多、運動過少等后天生活方式不當。內(nèi)源性肥胖屬于減肥的難點，單純依靠減肥產(chǎn)品基本不能得到理想的減肥效果，外源性肥胖是可以通過外力達到減肥目的的。二、減肥產(chǎn)品市場分類一、減肥產(chǎn)品消費存在明顯的淡旺季波動性。究其原因，這主要跟人們的生活習(xí)慣有關(guān)。三、沒有絕對的領(lǐng)導(dǎo)品牌，國內(nèi)企業(yè)占據(jù)市場的主導(dǎo)地位四、產(chǎn)品銷售地域化顯著，產(chǎn)品生命周期較短 減肥產(chǎn)品存在明顯的區(qū)域品牌特征。如同樣是西布曲明，同樣是 5毫克 10片裝的，單價就有 19～50元不等。實踐和研究的結(jié)果表明：這種傾瀉的方法減去的只是人體中的水分和蛋白質(zhì)，造成了體重減輕的假象，卻未能觸及肥胖的根本。第三個階段：是最近幾年，美容院減肥快速發(fā)展，減肥項目成為美容院主要業(yè)務(wù)之一，其減肥方法也是多種多樣，從針灸、點穴到減肥儀器配合減肥藥品，再到簽訂協(xié)議的 “合同減肥 ”，減肥也不單單針對全身，而是可以分部位，幾乎無論大小，所有的美容院都有自己減肥項目，很多消費者也樂于為減肥埋單，甚至在使用一種減肥方法失敗之后，仍有 %的人表示還會使用其他的減肥方法，在這些人當中，有相當一部分的體重在正常范圍內(nèi)，并不是醫(yī)學(xué)上的肥胖人群，只是為了追求更好的視覺效果，也加入到減肥大軍當中，而且這部分消費者的忠誠度很高。 瘦身片為代表的片劑分別占了 10％和 9％的市場份額，其他劑型相對占比較少。 。 由于食品企業(yè)缺乏正規(guī)醫(yī)藥企業(yè)的原料監(jiān)督機制，這對消費者健康構(gòu)成極大威脅。這表明中國的減肥產(chǎn)品市場不僅是一個容量巨大的市場，更是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?。的速度增長。一、消費者的減肥欲望分析第二節(jié)　中國減肥需求的影響因素二、消費者減肥消費滿意度分析選擇減肥產(chǎn)品的人，多數(shù)對于減肥產(chǎn)品存在一種預(yù)期的目標，許多消費者對于各種減肥產(chǎn)品的減肥要求較高，而事實上許多減肥產(chǎn)品并沒有達到他們預(yù)期的效果，當服用減肥產(chǎn)品后沒有達到預(yù)期目標時，人們便會認為問題是出在減肥藥的功效上。只要人民大眾的生活質(zhì)量不斷提高，減肥者的這一需求就永遠不會萎縮。從這一苛刻的規(guī)定中，足以折射出西方人對人際交往中形體美的重視。第五、生活質(zhì)量的因素。而如果不能在短時間內(nèi)體認到明顯的效果感，再安全的產(chǎn)品，她們也會毫不猶豫地舍棄。輕信：不顧一切的愛美之心和交易雙方嚴重的信息不對稱，動搖了消費理智，徹底喪失了平常心和正常判斷能力，變得幼稚而輕信。隨意性：消費隨意性極強?！　?① 第一講 中國減肥行業(yè)市場概述第二講 中國減肥市場需求分析第三講 中國減肥市場行業(yè)競爭分析第四講 中國減肥市場行業(yè)發(fā)展趨勢目錄而以外用成分和物理減肥為特征的減肥器械、日化用品，以及低脂低熱的普通減肥食品，則長期處于拾遺補缺的市場邊緣。 北京北京 北京的減肥市場容量最大，市場發(fā)展也比較平穩(wěn)。廣州廣州二、中國減肥子行業(yè)市場競爭狀況 藥品類分為化學(xué)藥和中成藥，其中以化學(xué)藥為主。雖然一直對化學(xué)藥潛在副作用有爭議，但在保健品信任度低的情況下，有雄厚的品牌背景的 “藥 ”準字號產(chǎn)品仍舊具有較強的號召力。中藥類減肥藥毒副作用小，價格適中，作用及療效可靠，適合中國人的消費心理，加之 “中藥情結(jié) ”的影響和中藥類減肥藥生