【正文】 8 169。“數(shù)字技術(shù)”始終只是技術(shù)和手段，不是結(jié)果，因此，它只能體現(xiàn)核心能力，但體現(xiàn)不出事業(yè)領(lǐng)域和顧客利益 ? 對(duì)創(chuàng)維來(lái)說(shuō)，“數(shù)字技術(shù)”是不是核心能力還要取決于對(duì)“數(shù)字技術(shù)”與“顯示技術(shù)”輕重關(guān)系的判斷 ? “數(shù)字生活”、“數(shù)字世界”、“數(shù)字魅力”這些話反映的顧客利益和事業(yè)領(lǐng)域太泛甚至沒(méi)有，因此差異性很弱 ? 三星 —— “數(shù)字感”最強(qiáng)的品牌之一 —— 也未能傳遞出其品牌的顧客利益，這應(yīng)該與其目前尚不具備“娛樂(lè)”資產(chǎn)有關(guān)。 TBC 銘鼎 2023年 不是！ ? “高清晰”或“完美畫質(zhì)”不能最大程度地體現(xiàn)顯示產(chǎn)品的顧客利益 ? 高清晰不能概括“色彩”、“亮度”、“對(duì)比度”等其他畫質(zhì)指標(biāo) ? “完美畫質(zhì)” 不能概括 “外觀”、“大屏幕”等現(xiàn)代顯示產(chǎn)品的重要利益 ? 兩者也都不能自然地概括“健康” ? “高清晰”或“完美畫質(zhì)”是利益，不是核心能力 11 169。 TBC 銘鼎 2023年 界定“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值 6 169。1 169。 TBC 銘鼎 2023年 “創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值 必須滿足以下四個(gè)條件 1. 體現(xiàn)“創(chuàng)維”品牌完整的事業(yè)領(lǐng)域 —— 數(shù)碼顯示及多媒體終端 2. 體現(xiàn)該領(lǐng)域最大的顧客利益 3. 體現(xiàn)“創(chuàng)維”在此領(lǐng)域的核心能力。 TBC 銘鼎 2023年 是“娛樂(lè)”嗎？ 12 169。三星要能真正與索尼并肩，必須賦予品牌“娛樂(lè)”資產(chǎn)，否則兩者根本就不在一個(gè)領(lǐng)域，談?wù)l超越誰(shuí)根本沒(méi)有意義 15 169。 TBC 銘鼎 2023年 是“數(shù)字顯示技術(shù)”嗎 從語(yǔ)言準(zhǔn)確性上是“數(shù)字顯示技術(shù)” 在排除了“顯示技術(shù)”后，創(chuàng)維的核心能力明顯地應(yīng)該是“數(shù)字技術(shù)在顯示產(chǎn)品上的應(yīng)用能力”，或者是“以數(shù)字技術(shù)革新顯示產(chǎn)品”。因?yàn)椤奥牎辈皇侵饕纥c(diǎn)，加入反而稀釋了差異性，而且，創(chuàng)維現(xiàn)階段的核心能力與資源也支撐不了“聽”。 TBC 銘鼎 2023年 “數(shù)字視覺(jué)享受”對(duì)創(chuàng)維的意義 26 169。占據(jù)了它，創(chuàng)維就能平滑進(jìn)入任何體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)享受”的領(lǐng)域并自然在該領(lǐng)域具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 品牌核心價(jià)值 產(chǎn) 品 價(jià)格 組織實(shí)力 獲取難度 質(zhì)量可靠性 品 牌 識(shí) 別 整合 推廣 顧客 要成為偉大的企業(yè)和偉大的品牌，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)主要方面必須都很強(qiáng)。 TBC 銘鼎 2023年 獲取難度 ? 獲取難度對(duì)品牌價(jià)值的影響在于： ? 對(duì)大眾產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如果不容易買到，那品牌價(jià)值就會(huì)降低 ? 但對(duì)高價(jià)或高端產(chǎn)品，容易買到或容易見到反而可能會(huì)降低品牌價(jià)值。 TBC 銘鼎 2023年 “創(chuàng)維”當(dāng)前的質(zhì)量可靠性水平 ? 調(diào)查顯示：創(chuàng)維的質(zhì)量可靠性無(wú)論產(chǎn)品質(zhì)量還是售后服務(wù)，事實(shí)上均不弱于國(guó)內(nèi)外對(duì)手甚至在某些產(chǎn)品上更具優(yōu)勢(shì) ? 但調(diào)查也顯示：在顧客心目中，創(chuàng)維與其他國(guó)內(nèi)品牌一樣，在質(zhì)量可靠性上仍然遠(yuǎn)低于索尼、三星等國(guó)際品牌。原因主要是顧客認(rèn)知質(zhì)量可靠性主要通過(guò)親身體驗(yàn)，而認(rèn)知組織實(shí)力則主要通過(guò)傳播 ? 小企業(yè)相對(duì)大企業(yè)常常不缺少差異化，而缺少組織實(shí)力。 TBC 銘鼎 2023年 “創(chuàng)維”品牌國(guó)際化建設(shè)的內(nèi)容及方法 創(chuàng)中國(guó)籍的世界品牌 ? 國(guó)際十強(qiáng) ? 香港聯(lián)交所上市企業(yè)而非民營(yíng)企業(yè) ? 海外工廠與海外生產(chǎn) ?海外研究所 ? 海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)（銷售額、銷售國(guó)家數(shù)量及分布等） ? 海外媒體報(bào)道 ? 國(guó)際化戰(zhàn)略與觀點(diǎn) ? 國(guó)際性榮譽(yù) ? 海外或外籍員工 ? 領(lǐng)導(dǎo)人的國(guó)際化形象 公關(guān)將是國(guó)際化品牌建設(shè)的主要手段。 51 169。 TBC 銘鼎 2023年 如何在“數(shù)字電視”上搶先一步？ 強(qiáng)化核心能力 將核心能力聚焦于數(shù)字電視技術(shù)，以比同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更提前和更大的研發(fā)投入，保證產(chǎn)品的領(lǐng)先和產(chǎn)品線的豐富完整。因此，這個(gè)定位雖然是數(shù)字電視的最大利益點(diǎn)，但創(chuàng)維在此具體強(qiáng)有力的差異化，而不是象“電視革命”或“清晰革命”那樣屬于整個(gè)類別 58 169。 TBC 銘鼎 2023年 通過(guò)兩個(gè)問(wèn)題可找到品牌的主識(shí)別 ？ 顧客感知（五官）到什么東西時(shí)，他才能最大化地認(rèn)知到品牌的核心價(jià)值 ？ 顧客在感知到這個(gè)東西時(shí)，他如何才能聯(lián)想到并識(shí)別出品牌 世上什么東西最能體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)享受” 電影 ！ ？ 65 169。 TBC 銘鼎 2023年 這個(gè)元素是一個(gè)框，與眾不同的框 它是一個(gè)所有顯示產(chǎn)品的正面抽象成的框。 TBC 銘鼎 2023年 會(huì)因版權(quán)費(fèi)太貴而不可執(zhí)行嗎？ 不會(huì) 每年的主打產(chǎn)品不多，因此要租的片和要參與的大片也不會(huì)多 與請(qǐng)大明星相比，實(shí)際的付出更小，但明星效應(yīng)更好，而且更有長(zhǎng)期戰(zhàn)略意義。 TBC 銘鼎 2023年 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 2日星期四 11時(shí) 20分 14秒 11:20:142 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 2月 上午 11時(shí) 20分 :20February 2, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :20:1411:20:14February 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 11時(shí) 20分 :20February 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 11時(shí) 20分 14秒 上午 11時(shí) 20分 11:20: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 11:20:1411:20:1411:202/2/2023 11:20:14 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。因?yàn)槲覀冇肋h(yuǎn)無(wú)法預(yù)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng) 88 169。 TBC 銘鼎 2023年 主識(shí)別在主品牌及各主要產(chǎn)品的應(yīng)用 主品牌及各主要產(chǎn)品主題創(chuàng)意示例 “數(shù)字電視，創(chuàng)維”主題創(chuàng)意示例 健康 3D逐行電視主題創(chuàng)意示例 健康高清標(biāo)志 主品牌口號(hào)位置 高清晰背投數(shù)字電視主題創(chuàng)意示例 高清晰等離子數(shù)字電視主題創(chuàng)意示例 高清晰液晶數(shù)字電視主題創(chuàng)意示例 數(shù)字電視機(jī)頂盒主題創(chuàng)意示例 DVD主題創(chuàng)意示例 84 169。 TBC 銘鼎 2023年 因此，“創(chuàng)維”應(yīng)結(jié)合“電影”創(chuàng)建品牌，并使“電影”成為“創(chuàng)維”的 品牌獨(dú)占領(lǐng)域 67 169。 TBC 銘鼎 2023年 延用以前標(biāo)識(shí)，作成份品牌用，相當(dāng)于特麗瓏 主品牌 創(chuàng)維 “創(chuàng)維”的品牌 /產(chǎn)品層級(jí)