企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理(完整版)
【正文】 ? 多品牌戰(zhàn)略的局限性 1，成本高，需要足夠的高質(zhì)量的品牌管理人才； 2，有完善的跨部門管理協(xié)調(diào)體制； 3，要有一定規(guī)模的品牌建設(shè)資源。 B,有利于新產(chǎn)品的推出，如果品牌已經(jīng)具有一定的市場地位，新產(chǎn)品的推出無須過多宣傳便會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知。因?yàn)橄M(fèi)者相信，如果在一棵果樹上摘下的一顆果子是甜的，那么這棵樹上的其余的果子也都會(huì)是甜的。 品牌的故事 故事是品牌的筋骨 。 ? 品牌需要依附產(chǎn)品存在，否則品牌就沒有意義，但是一個(gè)成功的品牌絕對(duì)不僅僅是產(chǎn)品的附庸，她具有“延伸性”和“自由活力”，是企業(yè)文化的高度概括和精神結(jié)晶。 ? 美譽(yù)度：社會(huì)組織獲得公眾贊美，稱譽(yù)的程度，是組織形象受公眾給予美丑，好壞的輿論傾向性指標(biāo)。個(gè)性就是人的表里的統(tǒng)一體。 ? 品牌形象可以用量化的方法來考察 。 包括：品牌形象 ， 品牌個(gè)性 ， 品牌體驗(yàn)等等 。產(chǎn)品或服務(wù)是品牌載體的最主要形式。 ? 長尾理論要想發(fā)揮效果必須具備條件：足夠的存儲(chǔ)和流通的渠道 ， 并且市場維護(hù)成本要盡可能小 。 ? 反向定位； ? 劣勢定位 。定位可以從企業(yè)文化的角度、企業(yè)情感的角度、企業(yè)信譽(yù)的角度、企業(yè)特色的角度來樹立企業(yè)的形象。如產(chǎn)品的特色定位、文化定位、質(zhì)量定位、價(jià)格定位、服務(wù)定位等方面。定位是指要針對(duì)潛在顧客的心理采取行動(dòng)，即要將產(chǎn)品在潛在顧客的心目中確定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢谩? 顧客讓渡理論 顧客獲得總價(jià)值與顧客付出總成本之間的差額。” ? 定位策略的關(guān)鍵在針對(duì)競爭對(duì)手的產(chǎn)品和廣告 ， 尋找市場的空白點(diǎn) ， 來選擇 ， 確立自己產(chǎn)品和廣告的個(gè)性特點(diǎn) 。 通過整合市場 ， 尋找到市場的空隙 ， 找出符合產(chǎn)品特性的基本顧客類型 ， 進(jìn)行市場的細(xì)致劃分 。 ? 企業(yè)形象定位策略 把定位的重點(diǎn)放在如何凸顯企業(yè)的形象和樹立一個(gè)什么樣的企業(yè)形象上。消費(fèi)者有時(shí)購買商品就是選擇自己所喜愛的品牌。新市場很早以前就存在，只是沒有挖掘而已 長尾理論 ? 只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大 ， 需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大 。簡而言之，品牌就是心靈的烙 印。 包括品牌名稱 ， 標(biāo)識(shí)與圖標(biāo)；標(biāo)志字 ， 標(biāo)志色 ， 標(biāo)志包裝 ，廣告曲等等 。簡潔醒目，與眾不同； ? A,企業(yè)名； B,數(shù)字； C,人名； D,動(dòng)植物名稱； E,獨(dú)創(chuàng)無關(guān)意品牌的名稱； F,功能性品牌名； G,效果性品牌名； H,情感性品牌名。 ? 詹妮弗 ? 品牌價(jià)值的根本在于需求 。 ? “大俗大雅”是比純粹的“高雅”更難掌握的學(xué)問，要求極度的簡單、形 象和恰當(dāng)，并且容易流傳。 品牌的健康 ? 健康是品牌的基石 。 品牌的作用 ?品牌的果子效應(yīng) 。 ? 一牌多品 :即一個(gè)品牌下有多種產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略 。 ? 多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施有兩個(gè)特點(diǎn)： 一是不同的品牌針對(duì)不同的目標(biāo)市場。 ? 實(shí)施品牌共享戰(zhàn)略，必須要制定詳細(xì)的運(yùn)作規(guī)則，既相互提攜，又相互制約，共同努力，使共享的品牌不斷發(fā)揚(yáng)光大。 打造品牌的五三二金規(guī) ? 品牌質(zhì)量占 50%； ? 品牌文化占 30%； ? 品牌傳播占 20%； ? 打造品牌的核心在于提升企業(yè)自身的素質(zhì)。 ? 隨著產(chǎn)品物理形式上日益同質(zhì)化，企業(yè)在傳統(tǒng)的產(chǎn)品功能、價(jià)格、質(zhì)量、渠道等方面制造差異形成核心競爭優(yōu)勢越加困難。一提到德國的產(chǎn)品，想到的是質(zhì)量；提到法國的產(chǎn)品，想到的是時(shí)尚；提到日本的產(chǎn)品，想到的是精細(xì)，而中國的產(chǎn)品呢？想到的則是便宜。 ? 品牌文化的人文精神 。事件內(nèi)容的重要程度。受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。 廣告?zhèn)鞑?chuàng)意遵循的六原則。 再 見 ! 謝 謝 ！ 。 “ 促銷的藝術(shù) ” ? 真實(shí)性原則 。 事件營銷傳播的模式 ? 借力模式 。 ? 接近性。三是關(guān)于社會(huì)責(zé)任，除了對(duì)消費(fèi)者的
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