【正文】 微型轎車 % % % % % % % % %中級轎車 % % % % % % % % %SUV % % % % % % % % %中高級轎車 % % % % % % % % %豪華型轎車 % % % % % % % % %MPV % % % % % % % % %表：各汽車垂直網(wǎng)站受眾關(guān)注的汽車類型挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用　（二）各網(wǎng)站內(nèi)部相對優(yōu)劣勢分析 —— 太平洋汽車網(wǎng)核心優(yōu)勢： 汽車相關(guān)資訊豐富完善、行業(yè)動(dòng)態(tài) /新車資訊發(fā)布及時(shí)次要優(yōu)勢 : 相關(guān)評論的專業(yè)性、汽車報(bào)價(jià) /行情的真實(shí)性、報(bào)道形式多樣性、網(wǎng)友評論實(shí)用性主要改進(jìn)方面： 覆蓋車型全面性、資訊查詢方便性核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢區(qū)低優(yōu)先度改進(jìn)區(qū)主要改進(jìn)區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ǘ└骶W(wǎng)站內(nèi)部相對優(yōu)劣勢分析 —— 中國汽車網(wǎng)核心優(yōu)勢： 行業(yè)動(dòng)態(tài) /新車資訊發(fā)布及時(shí)、資訊查詢方便性次要優(yōu)勢 : 相關(guān)評論的專業(yè)性、報(bào)道形式多樣性、網(wǎng)友評論實(shí)用性、網(wǎng)友活動(dòng)的吸引力主要改進(jìn)方面： 覆蓋車型全面性、汽車相關(guān)資訊豐富性核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢區(qū)低優(yōu)先度改進(jìn)區(qū)主要改進(jìn)區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ǘ└骶W(wǎng)站內(nèi)部相對優(yōu)劣勢分析 —— 汽車之家核心優(yōu)勢： 行業(yè)動(dòng)態(tài) /新車資訊發(fā)布及時(shí)、資訊查詢方便性、各汽車相關(guān)資訊豐富完善次要優(yōu)勢 : 相關(guān)評論的專業(yè)性、網(wǎng)友評論實(shí)用性、資訊服務(wù)的實(shí)用性、欄目分類清晰程度、報(bào)道形式多樣性主要改進(jìn)方面： 覆蓋車型全面性核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢區(qū)低優(yōu)先度改進(jìn)區(qū)主要改進(jìn)區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ǘ└骶W(wǎng)站內(nèi)部相對優(yōu)劣勢分析 —— 網(wǎng)上車市網(wǎng)上車市用戶各方面滿意度得分均較高。在車型上， 加強(qiáng)對緊湊型車型的分析和服務(wù) 。 除網(wǎng)友評價(jià)和論壇外，愛卡用戶對汽車評測和車友會(huì)等活動(dòng)關(guān)注度較高，這就要求愛卡在搭建一個(gè)有效的用戶交流平臺的同時(shí)， 加強(qiáng)專家、精英評測、評論、引導(dǎo)，進(jìn)一步塑造專業(yè)形象 。 車天下的受眾對汽車最新行情的關(guān)注度很高，這 就要求車天下充分發(fā)揮報(bào)道及時(shí)性的優(yōu)勢 ；同時(shí)受眾關(guān)注網(wǎng)友評論和汽車維修保養(yǎng)等服務(wù)， 車天下應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)友交流平臺的建設(shè) ，以更實(shí)用的信息、更有代表性的網(wǎng)友評論塑造自己的獨(dú)特優(yōu)勢。網(wǎng)上車市對于引導(dǎo)及方便用戶購車等方面有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。 汽車資訊查詢方便是車 168網(wǎng)站的核心優(yōu)勢，也是吸引用戶的關(guān)鍵利益點(diǎn)。 易車網(wǎng)用戶除關(guān)注相關(guān)資訊外，對汽車服務(wù)（維修保養(yǎng)）類信息的關(guān)注度較高，易車應(yīng)加強(qiáng)這些方面的內(nèi)容， 以服務(wù)性強(qiáng)作為網(wǎng)站獨(dú)特定位。僅從網(wǎng)站內(nèi)部看，相對而言核心優(yōu)勢： 對用戶滿意度影響較大的 4項(xiàng)指標(biāo)均落入核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢 : 服務(wù)類資訊的實(shí)用性、相關(guān)評論專業(yè)性、報(bào)道形式多樣性核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢區(qū)低優(yōu)先度改進(jìn)區(qū)主要改進(jìn)區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ǘ└骶W(wǎng)站內(nèi)部相對優(yōu)劣勢分析 —— 車 168核心優(yōu)勢 ： 資訊查詢方便性次要優(yōu)勢 : 服務(wù)類資訊的實(shí)用性、相關(guān)評論專業(yè)性、報(bào)道形式多樣性、相關(guān)評測公正性提升方面： 對滿意度影響較大的幾項(xiàng)指標(biāo)均不是本網(wǎng)站核心優(yōu)勢，需提升核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢區(qū)低優(yōu)先度改進(jìn)區(qū)主要改進(jìn)區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ǘ└骶W(wǎng)站內(nèi)部相對優(yōu)劣勢分析 —— 易車網(wǎng)核心優(yōu)勢： 相關(guān)資訊豐富全面、資訊發(fā)布及時(shí)性次要優(yōu)勢 : 相關(guān)評論專業(yè)性、報(bào)道形式多樣性、網(wǎng)友評論實(shí)用性、網(wǎng)友活動(dòng)吸引力提升方面： 覆蓋車型全面性、資訊查詢方便性核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢區(qū)低優(yōu)先度改進(jìn)區(qū)主要改進(jìn)區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用　（二）各網(wǎng)站內(nèi)部相對優(yōu)劣勢分析 —— 愛卡汽車核心優(yōu)勢： 資訊查詢方便性次要優(yōu)勢 : 網(wǎng)友評論實(shí)用性、網(wǎng)友活動(dòng)吸引力優(yōu)勢非常突出提升方面： 對滿意度影響較大的幾項(xiàng)指標(biāo)均不是本網(wǎng)站核心優(yōu)勢，需提升核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢區(qū)低優(yōu)先度改進(jìn)區(qū)主要改進(jìn)區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ㄈ└骶W(wǎng)站改進(jìn)策略綜合分析 汽車之家吸引受眾的核心利益點(diǎn)是汽車資訊的完善以及新車資訊發(fā)布的及時(shí)性，這也是汽車受眾選擇互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊的關(guān)鍵因素所在，這些是汽車之家網(wǎng)站應(yīng)該保持并進(jìn)一步發(fā)揮的地方， 同時(shí) “ 覆蓋車型的全面性 ” 應(yīng)進(jìn)一步提升 。對網(wǎng)民購車、養(yǎng)車更為實(shí)用的汽車評測和汽車導(dǎo)購也是汽車受眾關(guān)注度較高的資訊內(nèi)容。整體看來，如果保持較好的用戶粘性，隨著網(wǎng)站受眾的逐步成長，車天下的營銷價(jià)值會(huì)有所增長。在這個(gè)網(wǎng)站上運(yùn)用精英文化、口碑營銷將能更大得體現(xiàn)網(wǎng)站的營銷價(jià)值。其網(wǎng)站滿意度中等，忠誠度略低，綜合網(wǎng)站粘性處于各網(wǎng)站中等偏下水平。 太平洋汽車網(wǎng)與汽車之家有很高的相似性。 相對而言，車天下與易車網(wǎng)滿意度最高；太平洋汽車網(wǎng)和中國汽車網(wǎng)滿意度評價(jià)相對偏低。從核心受眾再購車意愿上看，愛卡和車 168的打算再購車受眾比例顯著高于總體和其他網(wǎng)站。其特征基本于汽車網(wǎng)民總體一致。汽車垂直網(wǎng)站之間并不是完全的競爭關(guān)系，正是由于不同網(wǎng)站定位和網(wǎng)站特色不同，各網(wǎng)站之間在競爭的同時(shí)形成資源、形式等互補(bǔ)，從不同角度滿足同一汽車網(wǎng)民的需求。網(wǎng)站營銷價(jià)值指數(shù)受眾規(guī)模受眾規(guī)模 受眾價(jià)值受眾價(jià)值 網(wǎng)站粘性網(wǎng)站粘性網(wǎng)站滿意度網(wǎng)站忠誠度核心受眾規(guī)模用戶購買力購車意愿 **對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度注： **指標(biāo)選取將根據(jù)不同行業(yè)特性進(jìn)行調(diào)整挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用　根據(jù)萬瑞數(shù)據(jù)網(wǎng)站營銷價(jià)值評估指數(shù)模型，得出各汽車垂直網(wǎng)站營銷價(jià)值排名：名次 網(wǎng)站第一名 汽車之家第二名 太平洋汽車網(wǎng)第三名 易車網(wǎng)第四名 中國汽車網(wǎng)第五名 車 168第六名 愛卡汽車第七名 網(wǎng)上車市第八名 車天下第九名