汽車垂直網(wǎng)站報告-文庫吧在線文庫
【正文】 性強的資訊關(guān)注度較高，汽車之家應(yīng)該在全面性基礎(chǔ)上 重點塑造網(wǎng)站的專業(yè)性和服務(wù)實用性 ，形成自己獨特的差異化優(yōu)勢。 在車型上，易車用戶對中級車以及中高級車關(guān)注度相對較高，易車可以結(jié)合自己的資源優(yōu)勢（如代理馬 6的網(wǎng)上營銷）， 加強對中級及中高級車的分析和服務(wù) 。查詢方便性很大程度影響受眾的感受和滿意度評價，是車 168應(yīng)著力保持的方面。需要加強的是基礎(chǔ)的汽車資訊服務(wù)（更全面的車型覆蓋和更完備的汽車資料）。其用戶總體滿意度較高，這些是需要保持的方面。 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄈ└骶W(wǎng)站改進策略綜合分析 一直以來， “ 汽車論壇人氣旺，可獲知更多網(wǎng)友評論 ” 是愛卡吸引受眾的最核心利益點，也是愛卡區(qū)別于其他網(wǎng)站的獨特優(yōu)勢，在保持此優(yōu)勢的同時，愛卡需要加強對汽車相關(guān)資訊方面的服務(wù)，以進一步提高網(wǎng)站的競爭力和粘性。太平洋汽車網(wǎng)受眾對 “ 網(wǎng)友評論 ”“ 相關(guān)專業(yè)評論” 以及 “ 廠商互動活動 ” 的關(guān)注度都高于行業(yè)平均水平，太平洋汽車網(wǎng)應(yīng)該在這些方面多下功夫，把其塑造成自己獨特的優(yōu)勢和用戶利益點，以提升網(wǎng)站總體滿意度和網(wǎng)站粘性。? 對緊湊型車高于總體? 對其他車型關(guān)注與總體基本一致? 對小型車的關(guān)注偏好明顯高于其他網(wǎng)站?微型轎車? 關(guān)注偏好與總體基本一致?緊湊型車關(guān)注度略高? 對中高級轎車、豪華型轎車關(guān)注度高于總體? 除小型車外，其他類車型關(guān)注度均低于總體? 對中級轎車關(guān)注偏好明顯高于總體? 對緊湊型車和微型車偏好略低? 與總體基本一致 ?對中級轎車、中高級轎車關(guān)注偏好明顯高于總體? 對微型車關(guān)注度偏低?對小型車、微型車的關(guān)注度為各網(wǎng)站最低，顯著低于總體? 對 SUV的關(guān)注度遠高于其他網(wǎng)站，超出行業(yè)均值 27%。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 三、各汽車垂直網(wǎng)站改進策略分析 本部分將結(jié)合各汽車垂直網(wǎng)站受眾對汽車資訊和車型等的關(guān)注需求偏好與各網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)劣勢分析對各汽車網(wǎng)站內(nèi)容及服務(wù)改進提出建議。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄎ澹└髌嚧怪本W(wǎng)站營銷價值綜合解析 車天下同樣也是用戶規(guī)模偏小的網(wǎng)站。但愛卡汽車網(wǎng)以自身論壇人氣旺， “ 網(wǎng)友評論實用性 ” 和 “ 網(wǎng)友活動吸引力強 ” 等方面成功粘著一批有車、愛車、打算購買汽車的高價值用戶。同樣依靠廣泛的車型覆蓋，全面的汽車資訊以及及時的信息發(fā)布吸引大量用戶登陸并關(guān)注；網(wǎng)站總體滿意度較高，網(wǎng)站粘性基本居于各垂直網(wǎng)站之首，這為易車網(wǎng)添加了較高的營銷價值；易車網(wǎng)受眾年齡學(xué)歷特征略低于其他網(wǎng)站，但由于有相對突出的私營業(yè)主等受眾，其購買力并不低于其他網(wǎng)站，反而計劃購車率明顯高于總體，這也成為其較高營銷價值的保證。廣泛的車型覆蓋，全面的汽車資訊是其突出的用戶利益點，網(wǎng)站粘性基本居于各垂直網(wǎng)站之首。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄈ└骶W(wǎng)站突出用戶利益點分析 各大汽車垂直網(wǎng)站均充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，以海量汽車資訊、搶占第一發(fā)布時間等優(yōu)勢吸引廣大網(wǎng)民登陸并成為忠誠用戶。l 愛卡、車 168等規(guī)模較小網(wǎng)站的高價值用戶比例高l 用戶規(guī)模大的汽車網(wǎng)站高價值用戶比例相對偏低（二）各汽車網(wǎng)站核心用戶特征 — 高價值用戶擁有情況挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 （二）各汽車網(wǎng)站核心用戶特征 — 汽車擁有及購買情況 從核心受眾目前擁有的汽車狀況來看，愛卡汽車受眾汽車擁有率最高，比例高達%，顯著高于行業(yè)平均水平 13個百分點；其次是網(wǎng)上車市和車 168，均明顯高于總體水平。汽車網(wǎng)站汽車網(wǎng)站用戶特征用戶特征性別性別職業(yè)職業(yè)年齡年齡學(xué)歷學(xué)歷收入收入收入中等偏高40008000元（ 23%）8000元以上（ %）?男性比例突出。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄒ唬└骶W(wǎng)站核心受眾規(guī)模 在調(diào)查的所有關(guān)注汽車類資訊的網(wǎng)民中，僅有 %從不登陸汽車類垂直網(wǎng)站。說明各個汽車垂直網(wǎng)站對關(guān)注汽車的網(wǎng)民已經(jīng)有非常好的覆蓋，發(fā)揮出強大的資訊影響力。（男性：女性 =77%:23%）?2530歲比例最高（ 42%）；其次是3135歲（ 21%）?企業(yè)普通職員（ %）?企業(yè)中高層管理人員（ %）?政府機關(guān)工作人員（%）?科教文衛(wèi)專業(yè)人士（%）?學(xué)歷明顯偏高。相對而言，太平洋汽車網(wǎng)受眾汽車擁有率最低。幾大影響力較大的汽車垂直網(wǎng)站在在網(wǎng)民選擇網(wǎng)站的核心關(guān)注點上都有較準(zhǔn)確的把握，但相對而言，網(wǎng)站突出的利益點有一定的同質(zhì)，而幾個用戶規(guī)模中等或不大的網(wǎng)站卻有自己差異化的服務(wù)優(yōu)勢。汽車之家覆蓋用戶廣泛，其用戶群體特征與汽車總體受眾特征一致，覆蓋各種不同年齡、收入等群體，因此三高群體（高學(xué)歷、高收入、 2540歲）比例并不突出；其群體中的汽車擁有率和計劃購買率都處于中等水平?？傮w而言，易車網(wǎng)綜合營銷價值位于第二集團第一位。愛卡汽車網(wǎng)的受眾明顯體現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入、高購買力的趨向，奠定其較好的營銷價值。經(jīng)常登陸該網(wǎng)站的用戶主要受其汽車資訊完善特別是相關(guān)評測專業(yè)的吸引，對其網(wǎng)站的滿意度較高，形成一定的網(wǎng)站粘性。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 （一）用戶關(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類資訊圖：汽車受眾關(guān)注的汽車類資訊 新車發(fā)布是汽車受眾最關(guān)注的汽車類資訊，因此每年的各大車展都吸引了大量的網(wǎng)民受眾關(guān)注，為汽車網(wǎng)站帶來大量的用戶和流量。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 （一）用戶關(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類型太平洋汽車網(wǎng)中國汽車網(wǎng) 汽車之家 網(wǎng)上車市 車天下 車 168 易車網(wǎng) 愛卡汽車 總體小型轎車 % % % % % % % % %緊湊型轎車 % % % % % % % % %
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