【正文】 P已達(dá)到了 3400美元，消 費(fèi) 能力的增加將使中高端品牌更受 歡 迎。?行業(yè)價(jià)值鏈分析23 由于沒有技術(shù)壁壘以及各廠家之間的相互模仿，建陶產(chǎn)品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，但是受個(gè)人審美觀的影響，價(jià)格并不是主要的競(jìng)爭手段，企業(yè)需推不同品牌滿足不同消費(fèi)者的需求。26216。 業(yè)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)將通過收購、兼并等方式減少業(yè)內(nèi)品牌，提高行業(yè)集中度。16 網(wǎng)購及團(tuán)購將由補(bǔ)充逐漸成為主流從目前整個(gè)亞洲地區(qū)最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)上的數(shù)據(jù)搜索可以看出，家具的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到141367件、家電為 78910件、瓷磚為 39164平米。資料來源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室在消費(fèi)者心目當(dāng)中，廣東品牌仍然占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)前十席中的七個(gè)，其余三個(gè)品牌也是來自于傳統(tǒng)的產(chǎn)區(qū) ”一海 “中的上海周邊地區(qū)。l品牌多，集中度低匯聚了廣東、上海及山東數(shù)百個(gè)品牌，廣東和上海走高端，山東走中低端。 上海歐培德、東方家園、好美家等大型建材超市紛紛著陸廣州，利用各種途徑不斷在廣州擴(kuò)張資本，逐漸滲入市民的生活，改變了他們的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念 。深度營銷團(tuán)隊(duì)風(fēng)格預(yù)算場(chǎng)地 服務(wù)消費(fèi)特征廣州瓷磚預(yù)算 5000以內(nèi)和 12萬元的居多；風(fēng)格方面，另類個(gè)性比例非常好，大有與淡雅風(fēng)格平分秋色之勢(shì)；臥室瓷磚的鋪張比例也比較高，達(dá)到了 16%；專業(yè)鋪貼是最希望的售后服務(wù)。拋光磚占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，雖然與北京同為歷史文化名城，但是拋光磚的銷售占到 90%以上，特別是價(jià)格低的拋光磚受歡迎。v低檔產(chǎn)品比較受歡迎，四川本地、山東和福建的低端品牌占有不少的市場(chǎng)份額。45劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)全國連鎖賣場(chǎng)發(fā)展方向n品牌知名度高n管理規(guī)范n消費(fèi)者信賴n客流量大典型代表n租金成本高n場(chǎng)地競(jìng)爭激烈n品牌淘汰率高n數(shù)量有限n隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它們還將在全國各地繼續(xù)擴(kuò)張；n紅星美凱龍；地方大型賣場(chǎng)n當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，可以獲得較多的地方支持；n管理相對(duì)規(guī)范n地方具有一定的知名度；n只是在地方有知名度，難以形成全國的市場(chǎng)推廣規(guī)模效應(yīng)；n品牌競(jìng)爭激烈n數(shù)量有限；n全國各地的大型賣場(chǎng)越來越多；n部分地方大型賣場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)連鎖，甚至走向全國；n南京金盛；n北京十里河建材城小型賣場(chǎng)或建材一條街n數(shù)量眾多；n適合各種檔次的品牌進(jìn)入；n品牌數(shù)量多，挑選余地大；n管理不規(guī)范；n價(jià)格透明度不高，信譽(yù)度低，消費(fèi)者信賴程度低；n難有售后服務(wù)保障；n未來還將長時(shí)間存在；n市場(chǎng)空間越來越小；n兩級(jí)分化，要么走向規(guī)范，要么被淘汰；n一、二線城市的城鄉(xiāng)結(jié)合部；n三、四線城市的主要賣場(chǎng)；終端模式超大型旗艦店 /形象店功能展示品牌大型旗艦店能夠體現(xiàn)龐大的氣勢(shì)，給進(jìn)店的消費(fèi)者以視覺沖擊，展示品牌的強(qiáng)大實(shí)力。53泉、內(nèi)蒙古、安微、廣西、新疆等地均有不同數(shù)量的區(qū)域品牌存在；p 主要陣地：一、二線城市中低端建材城獨(dú)立專賣店、三四線城市建材一條街獨(dú)立的專賣店；p 發(fā)展趨勢(shì)：實(shí)力強(qiáng)勁的上位成功成為一線品牌，實(shí)力稍差的占山為王；p 所需能力：能力需要進(jìn)一步提高；“為實(shí)為適、唯新唯美 ”，其中旗下馬可波羅品牌是國內(nèi)仿古磚第一品牌。為每一片磁磚的卓越品質(zhì)提供強(qiáng)有力的保證。深度營銷團(tuán)隊(duì)品牌理念企業(yè)實(shí)力營銷網(wǎng)絡(luò)廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司是國內(nèi)集科研開發(fā)、專業(yè)生產(chǎn)、營銷為一體的大型陶瓷企業(yè)，在陶瓷行業(yè)首家被認(rèn)定為 國家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè) ，并首批榮獲 廣東省高新技術(shù)企業(yè) 稱號(hào)。深度營銷團(tuán)隊(duì)品牌理念企業(yè)實(shí)力上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司系中英合資企業(yè)，是專業(yè)生產(chǎn)和銷售高級(jí)?；透呒?jí)釉面磚系列產(chǎn)品的企業(yè)。主打產(chǎn)品玻化磚已形成 20多個(gè)系列，逾 10種規(guī)格 ,上百個(gè)品種的產(chǎn)品陣容；釉面磚有 6種規(guī)格，包括墻磚、地磚、花磚、腰帶、轉(zhuǎn)角等上千種產(chǎn)品。先后在廣東三水、河源、順德、清遠(yuǎn)、四川夾江、湖南衡陽等地區(qū)建成了現(xiàn)代化工廠，沈陽法庫、江西高安、湖北當(dāng)陽等廠正在建設(shè)中，新中源引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)的陶瓷生產(chǎn)技術(shù)及設(shè)備，具備了大規(guī)模的生產(chǎn)能力。深度營銷團(tuán)隊(duì)品牌理念企業(yè)實(shí)力新明珠陶瓷集團(tuán)始建于 1993年，經(jīng)過轉(zhuǎn)制、兼并、自建園區(qū)式擴(kuò)張和全國區(qū)域性布點(diǎn)發(fā)展，從一間小廠開始做大做強(qiáng)，成為中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)中最具規(guī)模化、現(xiàn)代化、集團(tuán)化的企業(yè)之一 。公司簡介旗下品牌 冠珠陶瓷（衛(wèi)?。⒏袢R斯陶瓷、金朝陽陶瓷、惠萬家陶瓷、路易摩登陶瓷、蒙地卡羅陶瓷、賓利陶瓷、康建陶瓷、金利高陶瓷等品牌、德美陶瓷、五福陶瓷、百順陶瓷品牌 深度營銷團(tuán)隊(duì)演講完畢，謝謝觀看！。 新明珠新明珠引進(jìn)多種世界一流水準(zhǔn)的陶瓷生產(chǎn)設(shè)備，包括意大利 SACMI其中， 1． 22． 0米的世紀(jì)磚王是目前國際上規(guī)格最大的的拋光磚，并榮膺大世界基尼斯中國之最。 公司簡介旗下品牌 斯米克斯米克于 2023年 8月 A股在深圳交易所掛牌上市。 諾貝爾集團(tuán) 深度營銷團(tuán)隊(duì)品牌理念企業(yè)實(shí)力營銷網(wǎng)絡(luò)杭州諾貝爾集團(tuán)有剔公司是一家外資企業(yè)，于 1992年在中國杭州成立，旨在推進(jìn)中國整個(gè)瓷磚裝飾事業(yè)的發(fā)展，以人性化的 “諾貝爾 ”產(chǎn)品不斷創(chuàng)造品質(zhì)空間，引嶺一種全新的生活方式。公司與意大利、西班牙、德國等多家國際知名公司保持長期緊密的合作，產(chǎn)品始終保持國際領(lǐng)先水平，獲得 380多項(xiàng)國家專利，以強(qiáng)勁的研發(fā)創(chuàng)新能力聞名于業(yè)界，是廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)。55p 競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)：研發(fā)設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)和質(zhì)量控制能力、品牌運(yùn)作能力、渠道管控能力等全方位綜合的競(jìng)爭實(shí)力；p 陣營成員：諾貝爾、馬可波羅、蒙娜麗莎、新中源、斯米克、東鵬、歐神諾、鷹牌、新明珠、冠軍。深度營銷團(tuán)隊(duì)建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭策略與競(jìng)爭對(duì)手分析深度營銷團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為未來購物的一種趨勢(shì)和潮流，凡客的成功讓更多的建陶企業(yè)開始嘗試各種網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，但總體來說，建陶企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷還處于非常初級(jí)的階段。全方位直觀展示產(chǎn)品超大的空間可以將各種品牌的裝飾風(fēng)格和效果完美的展示出來，是消費(fèi)者直接感受到裝修后的效果。48重慶深度營銷團(tuán)隊(duì)西安瓷磚市場(chǎng)特征品牌競(jìng)爭激烈，知名品牌都通過 《 華商報(bào) 》 ，大幅戶外廣告和電視進(jìn)行全方位的品牌宣傳。這會(huì)加劇同行業(yè)的競(jìng)爭 。38深度營銷團(tuán)隊(duì)與北京相似，上海也是個(gè)大品牌必爭之地，上海市場(chǎng)多，但是高端市場(chǎng)銷售良好，紅星美凱龍作為總部所在地，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，上海人本位主義嚴(yán)重，喜歡本地和國際品牌；上海瓷磚市場(chǎng)特征市場(chǎng)多上海地區(qū)有大小 200多個(gè)建材市場(chǎng)，其中大部分擁有瓷磚銷售。深度營銷團(tuán)隊(duì)北京市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)材質(zhì)：釉面磚消費(fèi)最大，拋光磚也不弱北京的釉面磚消費(fèi)最多，占整個(gè)消費(fèi)的 39%，其次是拋光磚，占消費(fèi)的 34%，第三位是通體磚，占 21%，拋晶磚及馬賽克等產(chǎn)品占整個(gè)市場(chǎng)份額的 6%，其中仿古磚更受北京消費(fèi)者的偏愛。l競(jìng)爭激烈各種檔次市場(chǎng)和品牌為了爭奪消費(fèi)者展開了激烈的競(jìng)爭，部分商家甚至將觸角伸向了三年后開盤的樓盤。深度營銷團(tuán)隊(duì)消費(fèi)者最主要的購買瓷磚的渠道是建材城，其次是獨(dú)立專賣店，國際品牌超市所占比重較小。行業(yè)知名品牌深度營銷團(tuán)隊(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2345落后產(chǎn)能將面臨淘汰，行業(yè)進(jìn)入門檻提高建陶行業(yè)將掀兼并潮綠色、低碳、環(huán)保將是瓷磚產(chǎn)品未來發(fā)展方向建陶、衛(wèi)陶及藝術(shù)陶瓷成一家，大陶瓷概念逐漸形成釉面與拋光技術(shù)融合，拋釉磚、拋晶磚與噴墨打印技術(shù)爭雄按照 《 國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)淘汰落后產(chǎn)能工作的通知 》 ，年產(chǎn) 70萬平方米以下中低檔建筑陶瓷磚廠將面臨關(guān)閉。 隨著行業(yè)成熟期的到來，未來幾年將形成一股兼并重組及淘汰落后產(chǎn)能的浪潮，領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的行業(yè)集中度將增加，找不到自身定位的企業(yè)將面臨淘汰。216。 品牌需根據(jù)消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀定位，形成明顯的定位區(qū)隔，才能形成有效的互補(bǔ)，滿足不同消費(fèi)者的需求。 建陶行業(yè)是一個(gè)典型的散點(diǎn)市場(chǎng)，行業(yè)中品牌多，行業(yè)集中度低。21深度營銷團(tuán)隊(duì)建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭策略與競(jìng)爭對(duì)手分析2?外部宏觀環(huán)境老產(chǎn)區(qū)