某別墅年度總結(jié)及下階段媒體建議(完整版)
【正文】 中國之翼 》 的發(fā)行范圍包括中國國際航空公司所有航班機(jī)上座椅后背的報(bào)刊袋，該公司在北京首都市國際機(jī)場的頭等艙和公務(wù)艙休息室，以及該公司在全國設(shè)立的辦事處。 《 禮 ?志 》采用 “ 核心 ” 推進(jìn)、 “ 縱橫 ” 結(jié)合的發(fā)行模式。 加大直效渠道中短信、中介、朋友介紹、高端客群信息導(dǎo)入等渠道的投入。從來電來人區(qū)域來看，以蘇州、上海、北京三個城市為主，且三大城市客群多以工地圍墻、路過、朋友介紹、高炮為主，以《財(cái)智生活》、網(wǎng)站、《地產(chǎn)》為輔。 區(qū)域分析： 由數(shù)據(jù)可得知，江蘇（以蘇州為主）、上海、北京為來人來電主要區(qū)域，其次為廣東和浙江。朋友介紹來人 14組，一戴導(dǎo)入來人 3組。陣地包裝重要性凸顯。 來電 留電 來人 來電轉(zhuǎn)來人 73 43 31 5 分析： 本月來電來人整體下降，其中圍墻來人 3組，路過來人 11，共占來人總數(shù) 45%。 朋友介紹效果較好，占本月總來人 23%。 本月朋友介紹第一次起到很大帶動作用，說明 5月開始，有受眾開始認(rèn)識及認(rèn)可項(xiàng)目。 圍墻效果雖減弱，但仍為本月來電來人帶動主力。另外一方面也可以看出，受眾在接受項(xiàng)目線上廣告宣傳的過程，更會根據(jù)周邊人和親身體驗(yàn)來決定是否有必要進(jìn)一步了解項(xiàng)目。拙政別墅 2023年度總結(jié)及下階段媒體建議 一、全年渠道分析 二、分月渠道分析 三、分區(qū)域來電來人分析 四、綜述 五、下階段媒體建議 一、全年渠道分析 此表為全年來人來電動向表，從數(shù)據(jù)上可得知： 從全年走勢來看，由于 5月、 8月、 10月分別是項(xiàng)目推廣的重大節(jié)點(diǎn)這三個月各出現(xiàn)來人來電高峰期。 線上宣傳，即戶外、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電視能保障項(xiàng)目形象統(tǒng)一、高端，同時有效配合線下渠道發(fā)揮作用，因此必不可少。由此可見，即使在廣告投放很少的時期，工地圍墻的效果依然較好。 來電 留電 來人 來電轉(zhuǎn)來人 14 5 7 1 分析： 本月來電較上月減少 75，來人減少 12，整體效果不佳。 來電 留電 來人 來電轉(zhuǎn)來人 193 120 68 13 分析： 重大節(jié)點(diǎn)及媒體宣傳力度加強(qiáng)，使得本月來人來電量達(dá)到歷來最高水平。 21世紀(jì)、 LP郵箱、 LP地標(biāo)、三聯(lián)周刊、羅博報(bào)告、絲路、 Enewsletter、 EMBA、鳳凰衛(wèi)視來電來人都為 0 。 21世紀(jì)、三聯(lián)周刊、羅博報(bào)告、絲路、 EMBA、地產(chǎn)、鳳凰衛(wèi)視來電來人都為 0。 三、分區(qū)域來電來人分析 810月（ ）各區(qū)域 來電 匯總 備注： 江蘇省 136人中，包括：蘇州 104個，揚(yáng)州 1個，常州 4個，南京 9個，海門 1個，鎮(zhèn)江 1個，無錫 3個，泰州 1個，張家港 3個，昆山 1個，吳江 2個，其它 6個。 地緣客戶源于對項(xiàng)目位置和檔次的認(rèn)可，來人來電較多。 結(jié)合數(shù)據(jù)，建議推廣做出以下調(diào)整： 更加關(guān)注陣地包裝的作用，更加關(guān)注客戶到達(dá)案場的第一印象。項(xiàng)目一旦有成交，可立刻啟動“老帶新”政策，獎勵老客戶介紹。核心：我們的發(fā)行主要采用豪宅入戶直投的方式。 《 中國之翼 》 是中國國際航空公司唯一的航機(jī)雜志。集團(tuán)注冊資本為人民幣 ，總資產(chǎn)約為 ，員工達(dá) 35000人，擁有 168架大中型現(xiàn)代化運(yùn)輸飛機(jī)， 22架通用航空飛機(jī)，經(jīng)營著 450條國際、國內(nèi)航線。期刊以獨(dú)有渠道和專業(yè)策劃能力，全方位整合資源，打造廣具影響力的各類時尚生活活動，為優(yōu)勢品牌和高端受眾群架設(shè)有效互通橋梁，實(shí)現(xiàn)多方共贏的良性發(fā)展趨勢。 東南環(huán)立交屋頂戶外 推薦該戶外資源，也是考慮到攔截綠城御園、湖濱四季、國賓壹號等高端樓盤的客戶，三角高炮有三面可
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