【正文】 己一事無(wú)成”。確認(rèn)市場(chǎng) ? 各行貸記卡均為以經(jīng)濟(jì)指標(biāo)為衡量市場(chǎng)定位的標(biāo)準(zhǔn)。目標(biāo)營(yíng)銷進(jìn)程 產(chǎn)品決策 ? 全國(guó)首發(fā)紫色透明卡版 ? 品牌名稱：真情卡 ? 設(shè)計(jì)風(fēng)格：廣告與各類宣傳品設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一為時(shí)尚、個(gè)性、雅致 形狀：精致 顏色：與產(chǎn)品同色系 字體：簡(jiǎn)約 廣發(fā)真情卡 ? 營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)接受郵寄資料并辦理零售。前期投入比較多，但能為以后的品牌積累與分銷渠道的拓展打下良好的基礎(chǔ)。 在“幸福自定義”的主題下，以不同時(shí)期消費(fèi)情況為分主題公關(guān)活動(dòng)作為直接促 銷手段。媒介策略 ? 立體式投放。媒介策略 社會(huì)新聞為主要版面，廣告版面近期縮水，廣告環(huán)境相 對(duì)較好。營(yíng)銷計(jì)劃方案 ? 《京華時(shí)報(bào)》 發(fā)行量： 24萬(wàn)份（北京地區(qū)） 傳閱率： /份 閱讀人口： 832800人 閱讀率： 832800人 /10915000人 =% 對(duì)象閱讀率： 832800/（ %*10915000人）（全市 25至 40歲女性） =% 刊物接觸情況：報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)占 %，單位訂閱占 %，家中訂閱占 %。 印刷媒介 ? 《北京晨報(bào)》 發(fā)行量： 17萬(wàn)份（北京地區(qū)） 傳閱率： /份 閱讀人口： 493000人 閱讀率： 493000人 /10915000人 =% 對(duì)象閱讀率： 493000人 /（ %*10915000人） （全市 25至 40歲女性） =% 刊物接觸情況：報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)占 %，單位訂閱占 %，家中訂閱占 %。 印刷媒介 ? 《北京娛樂(lè)信報(bào)》 發(fā)行量： 9萬(wàn)份（北京地區(qū)） 傳閱率： /份 閱讀人口： 666000人 閱讀率： 666000人 /10915000人 =% 對(duì)象閱讀率： 666000人 /（ %*10915000人）（全市 25至 40歲女性） =% 刊物接觸情況：報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)占 90%以上。 廣發(fā)真情卡 廣告信賴指向較強(qiáng)。各種頂級(jí)品牌 的廣告有助提升其他投放廣告的品質(zhì)。（往往出現(xiàn)報(bào)攤脫銷的狀 況）。 讀者群情況：讀者群偏向流行生活指向，女性讀者占大多數(shù)。性別差異不大 版面設(shè)置情況：周刊。 ? 活動(dòng)辦法：參與者可將自己最幸福的事件與照片郵寄到此項(xiàng)目負(fù)責(zé)部門(mén)，經(jīng)篩選 進(jìn)行發(fā)表，每周固定在 23個(gè)媒介上進(jìn)行統(tǒng)一投發(fā)，每月由讀者選出一 名如圍者，一共六名，在 10月 8日進(jìn)行最終形象代言人的評(píng)比，并在北 京各大媒介上進(jìn)行宣傳。 ? 投放媒介： POP單頁(yè)、海報(bào)、相關(guān)廣告及軟文 廣發(fā)真情卡 營(yíng)銷計(jì)劃方案 在寫(xiě)字樓及 大商場(chǎng)進(jìn)行直接銷售，事后成功領(lǐng)卡的消費(fèi)者將得到積分獎(jiǎng)勵(lì)，在年終將得到積 分回報(bào)。 ? 投放媒介：北京青年報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)、北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京青年周刊 北京交通臺(tái)、北京文藝臺(tái)、 廣發(fā)真情卡 在 此間廣告表現(xiàn)上應(yīng)能出現(xiàn)合作商戶網(wǎng)絡(luò)情況，以及銷售業(yè)績(jī)好的合作商戶名稱或 標(biāo)識(shí)。分主題促銷活動(dòng)闡述（五） ? 推廣階段 2023年 6月 9日 — 2023年 10月 8日 ? 推廣地區(qū)：北京市 ? 推廣目標(biāo)：進(jìn)一步樹(shù)立真情卡的品牌 ? 推廣主題：精彩在金秋 ? 參與范圍：已擁有真情卡的客戶，真情卡的其他目標(biāo)消費(fèi)人群 ? 推廣細(xì)則：圍繞十一黃金周的來(lái)臨，再次推出休閑購(gòu)物優(yōu)惠活動(dòng)。 ? 投放媒介：北京青年報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)、北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京青年周刊 北京交通臺(tái)、北京文藝臺(tái)、 廣發(fā)真情卡 鼓勵(lì)持卡消費(fèi)，進(jìn)行實(shí)物 或返現(xiàn)金返折扣抽獎(jiǎng)活動(dòng)。分主題促銷活動(dòng)闡述（一） ? 推廣階段 2023年 3月 8日 — 2023年 4月 9日 ? 推廣地區(qū)：北京市 ? 推廣目標(biāo)：舉行發(fā)卡儀式及相關(guān)活動(dòng)，讓“真情卡 — 讓生活更精彩”的廣告語(yǔ)深入人心 ? 推廣主題：發(fā)卡儀式 ? 參與范圍：所有真情卡的目標(biāo)消費(fèi)人群 ? 推廣細(xì)則：在 3月 8日舉行發(fā)卡儀式。入 圍者將有現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，最終形象代言人將給予現(xiàn)金大獎(jiǎng)，以獲得其肖像 著作使用權(quán)。是北京地區(qū)最好的青年刊物之一。超過(guò)了《北京廣播電視報(bào)》（大部分為贈(zèng)閱）已成為北京地區(qū)最大的 周報(bào)。廣告信賴指向較強(qiáng)。營(yíng)銷計(jì)劃方案 ? 《時(shí)裝》 發(fā)行量： （北京地區(qū)） 傳閱率： /份 閱讀人口： 185600人 閱讀率： 185600人 /10915000人 =% 對(duì)象閱讀率： 185600人 /（ %*10915000人） （全市 25至 40歲女性） =% 刊物接觸情況：報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)占 74%，家中訂閱占 %。媒介評(píng)估 讀者群偏向流行生活指向，人群年輕化，經(jīng)濟(jì)收入偏高。 版面設(shè)置情況：曾經(jīng)是北京地區(qū)發(fā)行最早的日?qǐng)?bào)，由于《北京青年報(bào)》、《北京娛樂(lè)信報(bào)》 的提早發(fā)行，大大沖擊了此報(bào)的發(fā)行量。