廣東發(fā)展銀行真情卡(文件)
【正文】 廣發(fā)真情卡 讀者群情況：讀者群偏向流行生活指向，知識層、收入較高，注重生活品質(zhì)的女性人群。廣告信賴指向較強(qiáng)。 版面設(shè)置情況：月刊。各種頂級品牌 的廣告有助提升其他投放廣告的品質(zhì)。 印刷媒介 ? 《瑞麗》 發(fā)行量： 6萬份（北京地區(qū)） 傳閱率： /份 閱讀人口： 534600人 閱讀率： 534600人 /10915000人 =% 對象閱讀率： 534600人 /（ %*10915000人） （全市 25至 40歲女性） =% 刊物接觸情況：報(bào)攤購買占 %，單位訂閱占 %，家中訂閱占 %。（往往出現(xiàn)報(bào)攤脫銷的狀 況）。 廣發(fā)真情卡 讀者群情況：讀者群偏向流行生活指向，女性讀者占大多數(shù)。彩版印刷，內(nèi)頁分類廣告龐雜，但 銅板紙（封頁）廣告效果好。性別差異不大 版面設(shè)置情況：周刊。營銷計(jì)劃方案 ? 活動辦法：參與者可將自己最幸福的事件與照片郵寄到此項(xiàng)目負(fù)責(zé)部門，經(jīng)篩選 進(jìn)行發(fā)表，每周固定在 23個媒介上進(jìn)行統(tǒng)一投發(fā)，每月由讀者選出一 名如圍者，一共六名，在 10月 8日進(jìn)行最終形象代言人的評比，并在北 京各大媒介上進(jìn)行宣傳。營銷計(jì)劃方案 ? 投放媒介： POP單頁、海報(bào)、相關(guān)廣告及軟文 廣發(fā)真情卡 在主會場宣布真情卡正式發(fā)送的同時，在 6個網(wǎng)點(diǎn)將為 第一個填寫辦理真情卡的顧客頒發(fā)榮譽(yù)卡及豐厚獎品，對前 36名填寫辦理的顧客 將進(jìn)行獎勵。營銷計(jì)劃方案 在大宗購買中應(yīng)從企業(yè)客戶對員工發(fā)放五一福利著手進(jìn)行，由企業(yè)客戶進(jìn)行擔(dān)保， 在五一前為其符合辦卡標(biāo)準(zhǔn)的員工集體進(jìn)行辦理。在寫字樓及 大商場進(jìn)行直接銷售，事后成功領(lǐng)卡的消費(fèi)者將得到積分獎勵，在年終將得到積 分回報(bào)。分主題促銷活動闡述（四） ? 推廣階段 2023年 6月 9日 — 2023年 8月 8日 ? 推廣地區(qū)：北京市 ? 推廣目標(biāo)：讓目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)一步了解真情卡的功能，明確真情卡的品牌概念 ? 推廣主題：精彩任我行 ? 參與范圍：已擁有真情卡的客戶，真情卡的其他目標(biāo)消費(fèi)人群 ? 推廣細(xì)則：由于暑期休閑旅游消費(fèi)明顯增長，鼓勵客戶與目標(biāo)消費(fèi)人群持卡消費(fèi)。 ? 投放媒介：北京青年報(bào)、北京娛樂信報(bào)、北京晚報(bào)、京華時報(bào)、北京青年周刊 北京交通臺、北京文藝臺、 廣發(fā)真情卡 鼓勵客戶持卡消費(fèi)，進(jìn)行實(shí)物或返現(xiàn)金返折扣抽獎活動。在 此間廣告表現(xiàn)上應(yīng)能出現(xiàn)合作商戶網(wǎng)絡(luò)情況，以及銷售業(yè)績好的合作商戶名稱或 標(biāo)識。 在大宗購買中應(yīng)從企業(yè)客戶對員工發(fā)放十一福利著手進(jìn)行，由企業(yè)客戶進(jìn)行擔(dān)保， 在十一前為其符合辦卡標(biāo)準(zhǔn)的員工集體進(jìn)行辦理。分主題促銷活動闡述（五） ? 推廣階段 2023年 6月 9日 — 2023年 10月 8日 ? 推廣地區(qū)：北京市 ? 推廣目標(biāo)：進(jìn)一步樹立真情卡的品牌 ? 推廣主題：精彩在金秋 ? 參與范圍：已擁有真情卡的客戶，真情卡的其他目標(biāo)消費(fèi)人群 ? 推廣細(xì)則：圍繞十一黃金周的來臨，再次推出休閑購物優(yōu)惠活動。 應(yīng)鼓勵合作商戶進(jìn)行聯(lián)手推銷真情卡業(yè)務(wù)，在廣告方面予以合作商戶以支持。 ? 投放媒介：北京青年報(bào)、北京娛樂信報(bào)、北京晚報(bào)、京華時報(bào)、北京青年周刊 北京交通臺、北京文藝臺、 廣發(fā)真情卡 營銷計(jì)劃方案 鼓勵持卡消費(fèi)，進(jìn)行實(shí)物 或返現(xiàn)金返折扣抽獎活動。 ? 投放媒介：北京青年報(bào)、北京娛樂信報(bào)、北京晚報(bào)、京華時報(bào)、北京青年周刊 北京交通臺、北京文藝臺、北京音樂臺、北京電視臺、新浪網(wǎng)、搜狐 網(wǎng)、網(wǎng)易 并進(jìn)行直郵投遞申請表，以便使目標(biāo)消費(fèi)人群更便于發(fā)生實(shí)際購買行動。分主題促銷活動闡述（一） ? 推廣階段 2023年 3月 8日 — 2023年 4月 9日 ? 推廣地區(qū)：北京市 ? 推廣目標(biāo)：舉行發(fā)卡儀式及相關(guān)活動，讓“真情卡 — 讓生活更精彩”的廣告語深入人心 ? 推廣主題：發(fā)卡儀式 ? 參與范圍：所有真情卡的目標(biāo)消費(fèi)人群 ? 推廣細(xì)則：在 3月 8日舉行發(fā)卡儀式。 ? 活動辦法：參與者可將自己的親友推薦申請真情卡，并在申請表相應(yīng)位置簽名，如推薦的客 戶申請被批準(zhǔn)，將為參與者的真情卡積累相應(yīng)分?jǐn)?shù)，年終享受積分回報(bào)。入 圍者將有現(xiàn)金獎勵，最終形象代言人將給予現(xiàn)金大獎，以獲得其肖像 著作使用權(quán)。營銷計(jì)劃方案 是北京地區(qū)最好的青年刊物之一。 ? 《北京青年周刊》 發(fā)行量： 11萬份（北京地區(qū)） 傳閱率： /份 閱讀人口： 627000人 閱讀率： 627000人 /10915000人 =% 對象閱讀率： 627000人 /（ %*10915000人） （全市 25至 40歲女性） =% 刊物接觸情況：報(bào)攤購買占 %，單位訂閱占 %，家中訂閱占 %。超過了《北京廣播電視報(bào)》（大部分為贈閱）已成為北京地區(qū)最大的 周報(bào)。媒介評估 廣告信賴指向較強(qiáng)。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1