上海浦東發(fā)展銀行整合傳播企劃案(33)(文件)
【正文】 不就和到銀行取錢一樣方便了嗎 ？ 廣告策略 報(bào)紙廣告 （ 第六篇 ） 標(biāo)題： 浦發(fā)外匯通 ， 外匯買賣頂輕松 22 文案： 在浦發(fā)外匯通 。 更重要的是 ， 作為浦發(fā) VIP， 我還可以獲得浦發(fā)私人金融顧問特殊的理財(cái)服務(wù) 。 上海浦東發(fā)展銀行 ， 想得更多 ， 做的更多 。 帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代 。 我們專家級(jí)的私人金融顧問 。 還有新舉措呢 ！ 從現(xiàn)在起 ， 只要是您卡內(nèi)的消費(fèi)支出 ， 連代扣款的電話 、 移動(dòng) 、 煤氣都算進(jìn)積分 。 更重要的浦發(fā)外匯通 ， 它不僅僅是一張簡(jiǎn)單的外匯存單 ， 在它背后有數(shù)十位 精通外匯買賣的私人金融顧問 ， 為您提供專業(yè)咨詢服務(wù) ， 安排合理的投資方案 ， 這是其他銀行所沒有的 ， 有了這樣的浦發(fā)外匯通 ， 外匯買賣您還有什么好操心的 ！ 廣告策略 報(bào)紙廣告 （ 第七篇 ） 標(biāo)題： 我是浦發(fā) VIP 22 文案： VIP是 VERY IMPOPTANT PERSON的縮寫 ， 翻譯成中文就是 “ 貴賓 ” 的意思 。 您可以隨時(shí)支取這筆錢 ， 隨便支取多少 ， 隨時(shí)還款 。 廣告策略 報(bào)紙廣告 （ 第四篇 ） 雙通欄 標(biāo)題： 人才是財(cái)富的真正創(chuàng)造者 22 文案： 人，萬物之靈，智慧的象征。 私人汽車 、 私人別墅 、 私人秘書 、 私人管家 、 私人醫(yī)生 、 私人律師 ， 獲得這一切的基礎(chǔ)是 —— 私人財(cái)富 要?jiǎng)?chuàng)造更多的私人財(cái)富 ， 為什么不去找浦發(fā)私人金融顧問呢 ？ 浦發(fā)私人金融顧問 ， 您可信任的理財(cái)專家 ， 根據(jù)你的個(gè)人狀況 ， 經(jīng)濟(jì)實(shí)力 綜合證券債券市場(chǎng)行情 外匯牌價(jià) 保險(xiǎn)投資收益 為你做投資收益和投資方式選擇 免費(fèi)度身定制最佳理財(cái)方案 ， 使你的財(cái)富充分增值 ， 帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代 。 上海浦東發(fā)展銀行 ， 率先邁出個(gè)人金融業(yè)務(wù)的國(guó)際化步伐 ， 我們專家級(jí)的私人金融顧問 。 新聞眼：全國(guó)首家推出 “ 私人金融顧問 ” 的銀行 優(yōu)秀的理財(cái)實(shí)例 新聞宣傳 新聞宣傳 時(shí)間：十月下旬至十一月 21 內(nèi)容：關(guān)于 “ 私人金融顧問 ” 的討論 媒介： 《 都市快報(bào) 》 經(jīng)濟(jì)版 、 浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道開辟專門欄目 展開討論 。 去年 “ 理財(cái)專家 ” 的推廣 ， 我行理財(cái)中心在做的工作實(shí)際上就是“ 私人金融顧問 ” 。 TARGET特征： 14 商品定位 為消費(fèi)者提供個(gè)性化 、 專業(yè)化 、 全面化金融服務(wù)的商業(yè)銀行 以東方卡系列為上海浦東發(fā)展銀行所有服務(wù)以及銀 行形象的載體 15 品牌定位 充滿朝氣 ， 富于挑戰(zhàn)性和創(chuàng)新精神 ， 體現(xiàn)人性關(guān)懷的銀行 16 廣告口號(hào) 浦發(fā)私人金融顧問 ， 個(gè)性服務(wù) 、 創(chuàng)造財(cái)富 鑒于 “ 理財(cái) ” 一詞以被各個(gè)銀行廣泛應(yīng)用 ， 如果在廣告口號(hào)中再次使用 “ 理財(cái) ” 一詞 ， 那么不論何種組合 ， 也難以和其他銀行的廣告口號(hào)相區(qū)別 ， 難以被公眾準(zhǔn)確的記憶 。 在方法上 ， 以浦東發(fā)展銀行 “ 專家 ” 理財(cái)來區(qū)別其他銀行 “ 卡 ” 的理財(cái) 。 意味著我們能為更多的客戶提供理財(cái)服務(wù) 。 10 上海浦東發(fā)展銀行自去年推出理財(cái)專家以來取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在杭州民眾心目中確立了專業(yè)、莊重的形象給人以高尚和可信賴的感覺。不能給消費(fèi)者以實(shí)際的利益，實(shí)際上是“理財(cái)”的噱頭。 競(jìng)爭(zhēng)分析 從上述分析我們可以看出 ， 眾多銀行都異口同聲的強(qiáng)調(diào)其 “ 理財(cái) ”功能 。
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